Vacation rental

7 date despre folosirea TikTok pentru promovarea proprietății de vacanță

 | Salvați
TikTok devine un canal din ce în ce mai influent pentru conținutul legat de călătorii. Iată șapte informații despre cum pot îmbrățișa această tendință deținătorii de proprietăți de vacanță și cum pot ajunge aceștia la un public nou.

Cu peste 1 miliard de utilizatori lunari activi pe tot globul, TikTok a devenit o platformă extrem de influentă, în special în industria călătoriilor.

Studiul Booking.com privind tendințele din 2023 pentru călătorii* a arătat că, din cei 30% dintre călătorii globali care găsesc inspirație pe TikTok pentru călătorii:

  • 56% dintre călători folosesc TikTok pentru a obține sfaturi de călătorie
  • 54% dintre călători îl folosesc pentru idei de destinații
  • 51% dintre călători îl folosesc pentru idei de cazări

Pe măsură ce TikTok devine o sursă de informații preferată de mulți, am vrut să analizăm cum puteți interacționa cu acest public, continuând să vă creșteți recunoașterea mărcii.

Vă prezentăm câteva informații cheie pe care le puteți folosi.

1) Folosiți TikTok pentru a vă promova proprietatea 

Cercetarea realizată de TikTok a arătat că 63% dintre utilizatori sunt înclinați să urmărească reclame pe TikTok și 92% întreprind anumite acțiuni în urma conținutului pe care îl urmăresc.

În plus, TikTok a avut un efect puternic de amorsare asupra altor canale media, micșorând probabilitatea ca utilizatorii să sară peste o reclamă în altă parte dacă au văzut un anunț pentru acea marcă pe TikTok. Asta înseamnă că investiția dvs. în TikTok ar putea avea un impact și în altă parte dacă faceți deja publicitate proprietății pe alte platforme.

Însă există o limită pentru această utilizare a reclamelor. Când oamenii navighează pe paginile unei platforme, aproape că nu ar trebui să știe că văd o reclamă, deoarece conținutul ar trebui să pară venit de la un creator din comunitate: informativ, interesant și, nu în ultimul rând, distractiv. Dacă pare că încearcă prea mult să vândă fără a le oferi utilizatorilor valoare, acestora le este ușor să treacă direct la alt videoclip.

2) Nu încercați prea tare să „lustruiți” conținutul

Pe TikTok, utilizatorii apreciază autenticitatea. Asta înseamnă că nu aveți nevoie de videoclipurile rafinate, cu filmări costisitoare, asociate în mod tradițional cu „influencerii” de pe rețelele sociale și că vă puteți concentra pe ceva mai uman. 

Acest lucru înseamnă că TikTok poate fi destul de accesibil, deoarece lipsa presiunii pentru a face totul corect atunci când filmați înseamnă că nu este nevoie de un buget mare de marketing sau de o echipă de experți pentru a vedea rezultate.

„Calitatea camerei foto a unui telefon mobil obișnuit este de obicei mai mult decât suficientă, iar înregistrarea și editarea se pot face direct în aplicație, așa că nu aveți nevoie de alt software. Totul revine la acel aspect de autenticitate despre care vorbeam. Îl numim adesea „lo-fi”. Asta nu înseamnă calitate scăzută, dar nici nu implică un grad ridicat de prelucrare.” - Hannah Bennett, Travel Lead la TikTok

3) Nu uitați de sunet

Multe platforme dezactivează sunetul videoclipurilor în mod implicit, în timp ce pe TikTok sunetul este pornit automat și este o parte esențială a experienței privitorului.

Cum am arătat și în cazul imaginii, sunetul nu trebuie să fie perfect din punct de vedere al calității, dar trebuie să fie la obiect, altfel pierdeți un aspect vital al experienței.

Așadar, atunci când planificați ce să postați despre proprietatea dvs., gândiți-vă la ceea ce va auzi publicul, precum și la ce va vedea, indiferent că este vorba despre o voce informativă sau de o coloană sonoră la modă.

4) Lungimea videoclipului nu este atât de importantă pe cât ați putea crede

A început cu doar 15 secunde, însă durata maximă a unui videoclip pe TikTok a crescut de atunci la 10 minute. De altfel, Hilton s-a bucurat de mult succes cu un videoclip de 10 minute.

Însă doar pentru că un videoclip poate avea 10 minute, trebuie neapărat să aibă atât?

Când a vorbit la evenimentul nostru recent Click., Kristen Stoutenburgh, șefa TikTok a echipelor de parteneriate de călătorie din SUA, a spus că un videoclip ar trebui să dureze pur și simplu „cât timp vă puteți distra publicul”.

TikTok este în primul rând o platformă de divertisment, așa că va trebui să lucrați pentru a le menține atenția oamenilor.

5) Colaborați cu creatorii

Lucrul cu creatorii, „influencerii” de pe TikTok, poate fi o modalitate eficientă de a vă începe activitatea pe platformă. 

Creatorii cunosc publicul, așa că știu despre ce subiecte să vorbească și, la fel de important, pe care să le evite. De asemenea, utilizatorii au mare încredere în aceștia, 3 din 4 utilizatori considerând credibil conținutul creatorilor.

Dacă decideți să optați pentru această abordare, cultivarea unei relații pe termen lung poate fi mult mai eficientă decât crearea unui singur videoclip. Găsirea unui creator în apropierea proprietății dvs. de vacanță cu care puteți construi un parteneriat de tip „ambasador al mărcii” vă poate ajuta să obțineți rezultate pe termen lung.

6) Oferiți-le libertate creatorilor

Indiferent dacă faceți un parteneriat cu un creator sau vă realizați singuri conținutul, trebuie să le oferiți persoanelor responsabile cu postarea un anumit grad de autonomie.

Procesele lungi de aprobare și întârzierile generale vă pot reduce capacitatea de a răspunde la tendințele pe termen scurt, perturbând un potențial traseu către „viralitatea” râvnită de mulți.

Dacă finalizarea unui lucru durează 4 săptămâni, fie veți pierde trendul, fie va părea că sunteți în urmă.

7) Fiți consecvenți

Performanța poate varia, așa cum a arătat creatorul TikTok Michelle González, subliniind că puteți posta 10 TikTok-uri fără să obțineți nimic, apoi următorul ar putea obține toate rezultatele pe care le așteptați. Dar, a subliniat ea, aveți nevoie de toate cele 11 postări pentru a obține acel succes.

La urma urmei, fiecare piesă vă construiește reputația și locul în comunitatea mai largă, ceea ce necesită timp și consecvență.

Așa că nu renunțați prea devreme dacă nu vedeți rezultate imediate.

*Studiul a fost comandat de Booking.com și derulat în mod independent pe un eșantion de adulți care au făcut o călătorie în scop de relaxare în ultimele 12 luni și aveau planificată o astfel de călătorie pentru 2023. Eșantionul a cuprins 42.513 respondenți din 33 de piețe. Respondenții au completat un chestionar online în ianuarie sau februarie 2023.
 

TikTok's Travel Lead on reaching and engaging new audiences
Descoperiți mai multe informații

Acestea sunt doar câteva dintre informațiile extrase din cursul TikTok Masterclass de la Click. 2023. Descoperiți mai multe urmărind sesiunea integrală. 

Vizionați acum

Ce credeți despre această pagină?

De reținut
  • Cercetările noastre arată că TikTok devine din ce în ce mai influent ca sursă de conținut legat de călătorii, 54% dintre respondenți spunând că îl folosesc pentru idei de destinații
  • Reclamele de pe TikTok nu numai că pot influența utilizatorii de acolo, dar le pot influența și percepția asupra anunțurilor văzute în altă parte
  • Utilizatorii tind să prefere autenticitatea, ceea ce înseamnă că nu este nevoie de resurse extinse sau experiență multă pentru a avea impact
  • Parteneriatul cu creatori externi poate fi o modalitate eficientă de a începe