Family on a beach

Vice President of Brand de la Booking.com, despre stimularea dezvoltării în SUA în 2023

 | Salvați
Natalie Wills, Vice President of Brand de la Booking.com, explică cum accelerăm dezvoltarea și prioritizăm gradul de conștientizare în SUA prin investițiile noastre în brand marketing și ce înseamnă asta pentru dvs

Marketingul de brand a reprezentat întotdeauna un ingredient cheie pentru afaceri, dar a devenit și mai important în ultimii ani. Clienții de astăzi au mai multe opțiuni decât oricând, așa că crearea unei mărci puternice, care să iasă în evidență ,este crucială pentru stimularea cererii.  

În poziția mea la Booking.com, a fost emoționant să văd cât de pasionată este compania de dezvoltarea unei mărci care să reprezinte cu adevărat misiunea sa de a face ca explorarea lumii să fie la îndemâna tuturor.

Dar dezvoltarea unei mărci cu adevărat vizibile necesită timp, consecvență și investiții. 

Stimularea dezvoltării în SUA 

Anul trecut, am relansat campania Booking.yeah, cu Idris Elba, prezentând primul nostru spot publicitar în timpul „marelui meci”. Această campanie de un an a contribuit la dezvoltarea accelerată și la gradul de conștientizare a mărcii, demonstrată de faptul că Booking.com a fost cea mai descărcată aplicație de platformă de călătorii online din SUA (și la nivel mondial) în 2022. 

În urma acestui succes, am fost încântați să fim din nou prezenți la „mare meci” din acest an pentru a propulsa în continuare dezvoltarea noastră în SUA. A deveni sinonim cu cultura locală este o parte importantă a strategiei noastre de marcă din SUA, iar „mare meci” este un moment cultural extrem de emblematic. Este, de asemenea, unul dintre cele mai vizionate evenimente de televiziune din SUA, cu o audiență de peste 112 milioane de oameni anul trecut, cu 14% în creștere față de anul precedent. Acest lucru a făcut ca acesta să fie un moment perfect pentru a viza un public implicat de potențiali oaspeți din SUA și a-i încuraja să vă descopere proprietățile. 

Februarie tinde să fie, de asemenea, o lună importantă pentru călătorii din SUA pentru a începe să-și planifice vacanțele. Iar cercetarea noastră dezvăluie că majoritatea (73%) americanilor sunt covârșitor de optimiști cu privire la călătorii în 2023. Acest lucru ne-a oferit oportunitatea de a crește gradul de conștientizare a mărcii în rândul clienților cu intenții ferme, cu scopul de a genera o cerere semnificativă pentru dvs. 

Vă prezentăm campania noastră de marcă din 2023 

Știind că Booking.yeah are un ecou atât de mare, am fost încântată să dezvolt campania cu un concept complet nou anul acesta. Cu actrița și producătoarea americană Melissa McCarthy în prim-plan, noua noastră campanie este construită pe ideea de bucurie anticipativă, arătând că rezervarea unei călătorii reprezintă o parte importantă din distracția oferită de călătoria în sine. Vizionați videoclipul de mai jos și scuze în avans dacă apoi nu vă puteți opri din fredonat „Somewhere, Anywhere”!

Am observat că faptul că nu ne luăm prea în serios ca marcă are un ecou foarte mare în campanile noastre publicitare. Însă tratăm cu toată seriozitatea afacerea noastră. Așadar, deși tonul spotului publicitar este comic, vesel și distractiv, inspiră și încredere că îi ajutăm pe călători să facă rezervarea corectă, indiferent că rezervă o casă de vacanță, un hotel, o mașină sau un zbor. 

În trecut, am tratat sentimentul Booking.yeah ca pe un singur moment în timp; acel moment în care ajungi la cazare și realizezi că ai făcut rezervarea perfectă. Dar ne dăm seama că, în timp ce facilităm călătoriile, partenerii noștri sunt cei care o fac de neuitat, oferind experiențe de sejur excepționale. Așadar, anul acesta, publicitatea aduce în prim-plan din nou produsul nostru și ne concentrăm pe ceea ce putem oferi cu adevărat: o experiență de rezervare ușoară, de încredere și distractivă. 

Mesajul principal pe care vrem să-l transmitem în rândul publicului american este că cel mai bun și mai ușor loc pentru a rezerva un sejur în SUA (și pentru a găsi cea mai largă gamă de locuri de cazare) este prin Booking.com. 

Menținerea dinamicii pe tot parcursul primăverii 

Înțelegem că va fi nevoie de mai mult de o reclamă pentru a convinge, motiv pentru care vom continua să menținem dinamica și după „marele meci”. Pentru a stimula cererea de-a lungul întregului an pentru dvs., vom continua să promovăm comunicări de campanie de-a lungul primăverii, în timp ce aducem diferite oferte și caracteristici, cum ar fi case de vacanță și recenzii verificate.

Pentru a continua să creăm relevanță națională în rândul călătorilor din SUA, vom avea, de asemenea, mesaje dedicate cu privire la locurile de cazare naționale, evidențiind partenerii noștri din SUA și varietatea largă de proprietăți pe care le oferă clienților. 

Folosind o abordare pe mai multe canale, mesajele vor fi amplificate printr-o serie de canale de marketing plătite, deținute și câștigate pentru a crește și mai mult expunerea și gradul de interacțiune al mărcii.

Dezvoltarea unei mărci de călătorie iubite

Marketingul de brand ne oferă oportunitatea de a ne diferenția de concurenții noștri. Acest lucru este important nu numai pentru a atrage mai mulți clienți, ci și pentru păstrarea acestora. Dacă cineva iubește o marcă, este mai probabil să-i rămână loial. 

Dar marketingul de brand nu funcționează de unul singur. Este important să existe o colaborare strânsă cu toate domeniile diferite ale unei companii, de la marketing de performanță la parteneriate bazate pe cerere, care s-au dovedit a fi o modalitate de succes în atragerea călătoriile cu intenții ferme. 

Ceea ce face diferența în marketingul de marcă este concentrarea pe călătorii cu intenție scăzută, care ar putea să nu fie pregătiți să rezerve o vacanță imediat. Pentru această audiență, marketingul de brand este incredibil de important în creșterea gradului de conștientizare, așa că atunci când se află în acel spațiu cu intenții ferme, platforma noastră și locurile de cazare oferite de dvs. sunt cele la care se gândesc în primul rând. 

În cele din urmă, investiția în marketingul de brand ajută la generarea unui flux constant de cerere pentru dvs. Acest lucru este important pentru că oricât de mult ne dorim să fim o marcă pe care călătorii o iubesc, vrem să fim și o marcă cu care sunteți mândri să fiți asociați.

 

Family sitting around a fire at a cabin
Descoperiți mai multe

Pe lângă reclama noastră din timpul „marelui meci”, vizionați și versiunea muzicală extinsă a Melissei McCarthy în „Somewhere, Anywhere”.

Vizionați acum

Ce credeți despre această pagină?

De reținut
  • Ne angajăm să ne dezvoltăm în continuare pe piața din SUA și am observat deja o creștere semnificativă a gradului de conștientizare a mărcii 
  • Lucrând cu diferite domenii ale afacerii, marketingul de brand ajută la generarea unui flux constant de cerere pentru dvs. și se asigură că proprietățile dvs. rămân primul lucru la care se gândesc călătorii pe tot parcursul anului.
  • Noua noastră creație pentru Booking.yeah o prezintă pe actrița și producătoarea americană Melissa McCarthy. Acesta își propune să arate că rezervarea unei călătorii este la fel de distractivă ca și călătoria în sine, subliniind în același timp modul în care le oferim călătorilor o mare varietate de opțiuni și facilităm rezervarea sejurului.
  • Anul acesta, am fost din nou prezenți la „marele meci”. Acest lucru ne-a oferit oportunitatea de a viza în continuare un public implicat de clienți din SUA, încurajându-i să vă descopere proprietățile