Informații și tendințe

Tendințele pieței: informații oferite de experți despre revenirea regiunii Asia-Pacific

 | Salvați
Deși drumul spre redeschiderea completă a regiunii APAC (Asia-Pacific) marcat de incertitudine, accelerarea distribuirii vaccinurilor este un semn promițător al recuperării regiunii pe termen lung

Recent, răspândirea variantei Omicron a COVID-19 a complicat și mai mult recuperarea regiunii Asia-Pacific. Și deși viitorul călătoriilor rămâne optimist, strategiile de redeschidere variază în regiune și chiar au încetinit în fața incertitudinii.  

„Una dintre cele mai mari provocări pe care le avem acum este incertitudinea modului în care țările răspund la variantele actuale și viitoare ale virusului”, spune Laura Houldsworth, VP și Managing Director al regiunii APAC la Booking.com, observând că reacțiile volatile și inconsecvente ale guvernelor au ca rezultat o scădere a încrederii călătorilor. „Oamenii sunt dornici să reia călătoriile, dar, în același timp, există teama închiderii granițelor în timp ce călătorii sunt departe de țara lor de origine.”  

Cu toate acestea, accelerarea distribuirii vaccinurilor în regiunea APAC susține speranța pentru regiune. Ca urmare a ratelor ridicate de vaccinare, începem să vedem apariția unor coridoare de călătorie, atât intra-, cât și interregionale, reprezentând un pas important către revigorarea turismului internațional de incoming. Anticipăm că această recuperare va continua să se intensifice pe termen lung, pe măsură ce îndrumările privind varianta Omicron devin mai clare.

„Multe țări din APAC au acum o rată de vaccinare de cel puțin 80% și au egalat sau au depășit rata de vaccinare din alte regiuni”, spune Nuno Guerreiro, Regional Director la Booking.com. „Numărul mare de anunțuri recente privind coridoarele de călătorie este un alt indicator pozitiv că guvernele din regiune se simt mai echipate și mai pregătite să întâmpine turiștii pe măsură ce devine sigur să facă acest lucru.”

Coridoarele de călătorie stârnesc optimism 

Primul coridor de călătorie internațional care permite călătoriile reciproce fără carantină a apărut în Singapore, țara lansând culoare de călătorie pentru vaccinați cu Germania și Brunei în septembrie anul trecut. De atunci, acest sistem a fost extins la mai multe piețe importante de incoming, inclusiv Canada, Australia, Regatul Unit, SUA și o serie de țări din UE. 

„După anunțul unor coridoare de călătorie suplimentare între Singapore, Regatul Unit, Europa și SUA, am început să vedem o creștere a căutărilor pe baza acelor oportunități”, spune Houldsworth. „În mod similar, când în Australia s-au redeschis călătoriile interstatale pentru prima dată în noiembrie, am văzut acest lucru reflectându-se în ceea ce privește căutările pentru acest tip de călătorii. Este foarte clar că, în ciuda fluctuațiilor pandemiei, pe termen lung vedem că oamenii vor continua să caute destinații care sunt deschise și sigure pentru a călători.” 

Pentru economiile dependente de turism, cum ar fi țările insulare din Pacific, coridoarele de călătorie sunt elementul de bază al recuperării. De exemplu, la sfârșitul anului trecut, Fiji și-a deschis granițele pentru un anumit număr de țări, inclusiv pentru Australia, ceea ce oferă afacerilor locale un impuls mult așteptat. „În sfârșit, în Fiji au început vină oameni din Australia călătorind pentru un weekend lung”, spune Jesper Palmqvist, Area Director al regiunii Asia-Pacific la STR. „În primele două sâmbete din decembrie, gradul de ocupare a fost de până la 60%, comparativ cu abia 30% cu o lună înainte și fără prea multă activitate de weekend înainte de asta.” 

Pentru a viza în mod proactiv cererea internațională, Houldsworth de la Booking.com sugerează configurarea tarifelor în funcție de țară pentru piețele cu coridoare de călătorie. Chiar dacă destinația dvs. are o cerere internă puternică, oferirea de tarife competitive vă poate ajuta să vă poziționați mai bine în rezultatele căutării noastre, ieșind în evidență față de concurenți. Pentru a ști ce piețe să prioritizeze, partenerii își pot analiza datele despre tendințele de căutare în extranet. 

Thailand

 

Soare și modelul de călătorie „sandbox”

Pe Booking.com observăm sejururi mai lungi pentru piețele cu stațiuni, cu cei ce călătoresc pe distanțe lungi și caută oportunități de a se bucura de restul sezonului de vară al emisferei sudice. 

Modelul de călătorie „sandbox” ajută la stimularea acestei cereri, permițând călătorilor străini vaccinați cu schemă completă să zboare direct către anumite destinații (cum ar fi Phuket în Thailanda, Phu Quoc, în Vietnam și Langkawi, în Malaezia) fără carantină. Acestea fiind spuse, există încă o serie de aspecte tehnice pe care călătorii trebuie să le urmeze, cum ar fi testele PCR la sosire și rezervarea unui hotel pre-aprobat pentru un anumit număr de zile. 

„Când Phuket sandbox a fost lansat în iulie, gradul de ocupare pe insulă a crescut de la 3% la 20-25%”, spune Palmqvist de la STR. În urma acestui succes, CCSA (Centrul thailandez pentru Administrarea Situației COVID-19) din Thailanda a aprobat recent redeschiderea a încă trei astfel de modele de călătorie „sandbox”: Koh Samui, Ko Pha-ngan și Ko Tao. 

Călătoriile interne continuă să stimuleze cererea

În combinație cu revenirea constantă a turiștilor pe distanțe lungi, acolo unde este posibil, regiunea continuă să înregistreze cerere pentru sejururi interne pe termen scurt – o tendință care se estimează că va continua și în noul an. Potrivit studiului desfășurat de Consiliul Mondial pentru Călătorii și Turism (WTTC), se preconizează creșterea de la an la an a cheltuielile interne, cu peste 25% în 2022. Pentru țările cu o piață internă semnificativă, această abordare compensează într-o anumită măsură călătoriile internaționale. 

În unele cazuri, reapariția restricțiilor înseamnă că aceste călătorii interne sunt singura opțiune pentru cetățeni. „Încă există câteva țări, precum Australia, Japonia și Noua Zeelandă, care adoptă o abordare mai precaută în ceea ce privește redeschiderea, în ciuda ratelor foarte mari de vaccinare”, spune Guerreiro de la Booking.com. „Acestea se concentrează pe a se asigura că economia se redresează pe plan intern, acordând în același timp prioritate sănătății și siguranței publice, înainte de a se deschide la nivel internațional. Mergând înainte, mă aștept că vom continua să vedem o disparitate în regiune, dar sperăm că și țările care au fost puțin mai precaute vor începe să se deschidă și să trateze cu COVID într-un mod mai endemic.”

Chiar și piețele care sunt din punct de vedere istoric destinații turistice, cum ar fi Bali în Indonezia, observă o creștere a cererii locale din cauza închiderii prelungite a frontierelor. „Vedem indonezieni care călătoresc în Bali mult mai mult decât în trecut”, spune Palmqvist. „Gradul de ocupare este de până la 50% în weekend, comparativ cu nivelurile cu o singură cifră observate până în septembrie 2021, iar aceasta reprezintă doar călătorii interni. Acest lucru este nemaiauzit pentru o piață turistică internațională precum Bali.” 

Intenția de călătorie rămâne fermă

Un alt indicator promițător pentru regiune este intenția clienților de a călători, care este mai puternică ca niciodată. „Din noiembrie, înainte de știrile despre răspândirea Omicron, regiunea a înregistrat o cerere mai mare de căutare în comparație cu 2019”, spune Houldsworth. Acesta este un semnal pozitiv că, pe termen lung, partenerii din regiunea APAC se pot aștepta la o revenire puternică determinată de cererea care până acum a fost reținută, pe măsură ce călătoriile devin din nou sigure. 

„Sunt extrem de optimist în ceea ce privește viitorul călătoriilor”, conchide Houldsworth. „Avem toate ingredientele potrivite în regiune pentru a depăși provocările continue dacă rămânem adaptabili și colaborativi ca industrie. Dorința de a călători rămâne puternică în timp ce ne îndreptăm spre 2022 și împreună ne putem asigura că suntem pregătiți pentru recuperare și succes într-un mod durabil.”

 

9c4fca61-ee5b-489a-9bb0-b4a349d38784.jpeg
Pregătiți-vă de călătorii

Am creat un ghid cu numeroase instrumente pentru a vă ajuta să profitați la maximum de noile oportunități. Descoperiți sfaturile noastre și asigurați-vă că sunteți pregătit(ă) pentru un succes maxim.

Aflați mai multe

Ce credeți despre această pagină?

De reținut
  • Ratele ridicate de vaccinare, împreună cu coridoarele de călătorie, susțin speranța pentru Asia-Pacific
  • Revenirea regiunii rămâne fragmentată și volatilă, varianta Omicron a COVID-19 adăugând complexitate strategiilor de redeschidere 
  • Partenerii pot capta cererea internațională existentă prin configurarea proactivă a tarifelor în funcție de țară pentru piețele cu coridoare de călătorie. Puteți găsi date personalizate privind tendințele căutărilor și a rezervărilor în extranet pentru a vă ajuta să știți ce piețe să vizați 
  • În ciuda semnelor de recuperare a călătoriilor internaționale, turismul intern continuă să stimuleze cererea în regiune