Piața SUA în 2023 – tendințe privind turismul și călătorii

Pe parcursul evenimentului Click. 2023 de la Miami, liderii Booking.com și profesioniștii din industria turismului au împărtășit informațiile pentru 2022 și previziuni pentru 2023 cu privire la piața din SUA. Aici, le trecem în revistă pe unele dintre cele mai importante.

Turismul intern în SUA s-a redresat 

2022 a fost cel mai mare an de la Booking Holdings, oferind aproape 900 de milioane de înnoptări pe platformele sale – o creștere de 6% față de 2019 (cel mai mare an anterior).

În SUA în mod specific, creșterea a fost de 30%. Deși este determinat parțial de puterea altor mărci din SUA din portofoliul Booking Holdings, acest lucru reflectă și impactul investițiilor pe care Booking.com le-a făcut în regiune: de la marketingul mărcii până la dezvoltarea de produse. De fapt, studiile noastre au arătat că gradul de conștientizare în topul preferințelor pentru Booking.com în SUA a crescut cu 50% în a doua jumătate a anului 2022, comparativ cu anul precedent.

Combină acest lucru cu investițiile recente în reclame în timpul Marelui meci și a premiilor Oscar, iar recunoașterea mărcii este probabil să crească și mai mult în anul viitor.

Această recunoaștere sporită a mărcii aduce noi audiențe și o cerere mai mare, ajutând proprietatea dvs. să ajungă la mai mulți oameni ca niciodată. Oferirea tarifelor în funcție de stat pentru SUA vă poate ajuta să profitați de această cerere, precum și de reclamele sponsorizate pentru a viza nevoi suplimentare pentru gradul de ocupare.

Turismul de incoming este, de asemenea, în curs de redresare

Jamie Lane, Directorul economic de la AirDNA – referindu-se la date despre piața de închiriere pe termen scurt – a remarcat că alte zone au arătat un decalaj în ceea ce privește redresarea, situându-se în urma SUA. Acesta a declarat că, în timp ce SUA s-a „redresat complet” în ceea ce privește cererea până în aprilie 2021, alte regiuni, inclusiv Europa, nu s-au redresat decât un an mai târziu, iar unele regiuni, inclusiv Asia și Oceania, nu au atins încă nivelurile dinainte de 2019.

Dar, pe măsură ce cererea din aceste regiuni revine, pare să aducă cu ea o cerere mai mare pentru destinațiile din SUA. 

Datele noastre arată că această redresare se reflectă deja în rezervări. În special, trimestrul al 4-lea a înregistrat o creștere puternică a călătoriilor în SUA din Europa, rezervările de călătorii din Europa către SUA dublându-se de la un an la altul. În unele locuri (cum ar fi Regatul Unit și Germania), rezervările în SUA au crescut cu peste 150%.

În prezent, primele șase surse de incoming pentru SUA sunt: ​​Regatul Unit, Germania, Canada, Franța, Brazilia și Mexic.

Turiștii care călătoresc în SUA au tendința de a rămâne mai mult și de a cheltui mai mult (cu 90% mai mult, conform studiilor noastre) decât călătorii interni, așa că această redresare indică perioade prospere în viitor, pe măsură ce turismul internațional se redresează. Puteți profita la maximum de această tendință folosind tarifele în funcție de țară pentru a atrage mai mulți dintre acești călători de mare valoare.

Datele noastre arată, de asemenea, că oaspeții care călătoresc în străinătate preferă cazarea cu mic dejun inclus, așa că adăugarea unui tarif cu mic dejun inclus vă poate ajuta să atrageți mai mulți oaspeți internaționali într-un mod simplu și eficient din punct de vedere al costurilor. De asemenea, puteți folosi oferta de mic dejun gratuit a programului nostru Genius pentru a capta mai mult interes și pentru a vă ajuta proprietatea să iasă în evidență.

Tarifele medii zilnice sunt în creștere

Tarifele medii zilnice au crescut, în multe cazuri în mod semnificativ.

Jan D. Freitag, Directorul național de analiză a ospitalității de la CoStar Group, a împărtășit date despre creșterea ratei medii zilnice a hotelurilor (ADR) în diferite regiuni, remarcând că Africa de Nord a înregistrat cea mai mare creștere, cu prețuri mai mari cu 173% față de 2019. America de Nord era la 118%, aproximativ egal cu Europa la 122%.

Desigur, o mare parte din această creștere a fost determinată de inflație și de creșterea costurilor, dar, după cum am descoperit mai devreme, cererea nu a scăzut nici măcar în ciuda acestor creșteri de preț. Acest lucru este contrar celor mai multe așteptări cu privire la elasticitatea prețului cererii și ar putea crea o dinamică interesantă odată ce presiunile inflaționiste încep să se atenueze.

Flexibilitatea încă contează

Chiar dacă piețele s-au „redresat”, flexibilitatea disponibilă în timpul pandemiei continuă să fie esențială pentru mulți călători.

Vestea bună este că oferirea flexibilității nu este neapărat în detrimentul dvs. De fapt, am observat că anulările au scăzut cu peste 25% anul trecut, comparativ cu 2019.

Există, de asemenea, o flexibilitate tot mai mare în ceea ce privește modul în care oamenii caută opțiuni, datele noastre arătând că puțin peste 45% din înnoptări au fost rezervate prin aplicația noastră în primul trimestru al acestui an. Oferirea de tarife pentru mobil poate fi o modalitate bună de a atrage această cerere.

Peisajul macroeconomic este neclar – dar există motive de optimism 

Mulți dintre vorbitori au evidențiat puncte de discuție din peisajul macroeconomic și geopolitic mai larg. Există inflație, riscul de recesiune, piețe de muncă dificile și colapsuri bancare care ar putea avea repercusiuni.

Dar un punct consecvent în rândul vorbitorilor a fost că, deși este imposibil să știm exact ce ne rezervă viitorul, datele par să sugereze că industria de turism și ospitalitate din SUA este bine plasată pentru a rămâne consecventă.

La urma urmei, dacă ultimii ani ne arată ceva, este că suntem o industrie rezistentă.