Воспользуйтесь ранним спросом

Лето уже близко — наши советы на основе данных помогут привлечь путешественников, которые уже планируют свой отдых.

Узнать больше

Новости Booking.com

За кулисами Международного совета по крикету

 | Сохранить
По итогам Чемпионата мира по крикету 2021 года среди мужчин в категории Т20 мы размышляем о нашем партнерстве с Международным советом по крикету и о том, какую пользу оно приносит нашим партнерам по размещению.

В 2019 году мы объявили о начале пятилетнего глобального партнерства с Международным советом по крикету (ICC) и стали эксклюзивным партнером по бронированию объектов размещения для всех мероприятий ICC по всему миру. 

Миллионы людей из разных стран с радостью готовы отправиться в путешествие, чтобы лично ощутить атмосферу азарта международного турнира. Благодаря этому партнерству у нас появилась возможность обратить на себя внимание таких путешественников, а также миллиардов зрителей, которые ежегодно смотрят мероприятия ICC. В 2019 году один только Чемпионат мира по крикету среди мужчин под эгидой ICC собрал перед экранами уникальную аудиторию в 706 миллионов зрителей

«Когда мы рассматривали вопрос о партнерстве с Международным советом по крикету, я обратил внимание на огромную аудиторию его мероприятий, — говорит Брендан Картледж, руководитель программ Booking.com. — Крикет — важнейший летний вид спорта в некоторых странах, которые относятся к нашим основным рынкам, включая Австралию, Великобританию, Новую Зеландию и Индию. Особенно в Индии, где это не просто спорт, а часть культуры. Если сравнить размер аудитории матчей крикета и других крупных международных спортивных мероприятий, то крикет значительно выигрывает. Несмотря на то что не во всех странах крикет является одним из популярнейших видов спорта, благодаря размеру аудитории он относится к крупнейшим спортивным мероприятиям».

Ваш объект как первая ассоциация зрителей

Сотрудничая с Международным советом по крикету, мы развиваем бизнес и укрепляем свой бренд на ключевых рынках, таких как Великобритания, Индия, Пакистан, страны Карибского бассейна и Австралия. Это позволяет нам привлекать огромное количество потенциальных гостей. Благодаря нашему сотрудничеству зрители, планируя следующую поездку, в первую очередь подумают о ваших объектах размещения. 

Мы не только широко представляем свой бренд на каждом мероприятии ICC, но и проводим совместно с организацией ряд рекламных кампаний и активаций, которые позволяют нам сделать партнерство максимально продуктивным по ключевым вопросам. Рассмотрим в качестве примера недавний Чемпионат мира по крикету 2021 года среди мужчин под эгидой ICC, который проходил с 17 октября по 14 ноября в Объединенных Арабских Эмиратах и Омане. С самого начала в отношении места проведения турнира было много неопределенности, поэтому мы сделали ставку на онлайн-активации и интегрировали свой бренд в каналы ICC в соцсетях. Наши действия можно наблюдать на каналах Международного совета по крикету в Instagram, Twitter и Facebook, общее число подписчиков которых составляет 63 миллиона. 

Помимо активаций на онлайн-платформах, мы также инвестировали в традиционные средства массовой информации, включая телевизионную рекламу. Если вы смотрели какой-либо из турниров Чемпионата мира по крикету 2021 года среди мужчин в категории Т20, организованного ICC, то вы точно видели наш рекламный ролик. Он транслировался один раз за матч и охватил в общей сложности аудиторию примерно из 4 миллиардов зрителей. Этот рекламный ролик также содержал упоминание о наших партнерах, обращая внимание зрителей на ваше безупречное гостеприимство. 

Мы также заручились помощью бренд-амбассадоров в Индии, Великобритании, Австралии и Новой Зеландии, среди которых звезда Болливуда Шраддха Капур, английский игрок в крикет Джос Баттлер, бывший австралийский игрок в крикет Митчелл Джонсон и бывший новозеландский игрок в крикет Росс Тейлор. Мы сотрудничали с каждым из бренд-амбассадоров во время многочисленных мероприятий, проводимых до и во время турнира, чтобы увеличить охват аудитории и еще сильнее повысить привлекательность бренда в СМИ. 

Этот подход принес отличные результаты: в ходе Чемпионата мира по крикету в категории Т20 компания YouGov India оценивала узнаваемость рекламы брендов спонсоров. По данным инструмента BrandIndex, с начала турнира мы зафиксировали повышение узнаваемости нашей рекламы на 1,2 пункта: с 13,6 баллов, зафиксированных 17 октября, до 14,8 баллов 4 ноября. Исследование было основано на нашей акции «Павильон T20» в Индии: мы пригласили болельщиков посмотреть матч Индия — Пакистан Чемпионата мира по крикету в категории T20 в роскошном Павильоне T20. Для этого Booking.com арендовал президентский люкс в отеле Grand Hyatt Mumbai и оформила его в тематике крикета.

Из болельщиков — в путешественники

По мере смягчения в некоторых странах ограничений, вызванных пандемией COVID-19, болельщики наконец получили возможность вживую присутствовать на матчах и почувствовать себя частью происходящего на стадионе. По данным нашего исследования, 46% путешественников со всего мира будут рады поехать за границу на спортивное мероприятие, как только ослабят ограничения на поездки. 

Если рассмотреть конкретно Азиатско-Тихоокеанский регион, то 69% новозеландцев и 62% австралийцев заявили, что они хотят поехать со своей семьей на матч Чемпионата мира по крикету. Кроме того, 72% жителей Индии были в восторге от Чемпионата мира по крикету среди мужчин в категории T20. Несмотря на то что в этом году на Чемпионат мира по крикету среди мужчин в категории T20 приехало меньше болельщиков из других стран, наши исследования показывают, что фанаты по-прежнему твердо намерены приезжать на международные соревнования, как только это станет безопасным. 

Это означает, что миллионам преданных болельщиков, которые отправятся на предстоящие мероприятия поддержать свою команду, понадобится где-то остановиться. И когда они будут решать, где забронировать проживание, первое, что придет им в голову, будет Booking.com и ваши объекты размещения. 

 

Community Solutions
Продолжите общение

Принимаете ли вы спортивных болельщиков или поклонников других массовых мероприятий в своем объекте размещения? Расскажите нам об этом на форуме для партнеров. 

Начать общение

Оцените эту страницу

Главное
  • В 2019 году мы объявили о начале пятилетнего глобального партнерства с Международным советом по крикету (ICC) и стали эксклюзивным партнером по бронированию объектов размещения для всех мероприятий ICC по всему миру.
  • Благодаря этому партнерству у нас появилась возможность обратить на себя внимание миллиардов зрителей, которые ежегодно смотрят мероприятия Международного совета по крикету.
  • Во время Чемпионата мира по крикету 2021 года среди мужчин мы сделали ставку как на электронные, так и на традиционные средства массовой информации. Это помогло нам охватить более широкую аудиторию и повысить привлекательность бренда в средствах массовой информации, что, в свою очередь, увеличивает ваши шансы получить их бронирование во время следующей поездки.