Новости Booking.com

Маркетинговая ценность рекламной кампании Booking.yeah

 | Сохранить
Как Booking.com инвестирует в американский рынок и как это помогает вашему бизнесу? Рассказываем о значении нашей новой крупной рекламной кампании — Booking.yeah.

Booking.com проводит рекламные кампании в важнейшие моменты года , чтобы привлечь больше внимания путешественников к таким объектам размещения, как ваш. Мы видим, что клиенты из США настроены оптимистично и очень хотят путешествовать, поэтому сейчас самое подходящее время напомнить им о гостеприимстве мирового класса и исключительных впечатлениях, которые ожидают их в вашем объекте размещения. 

В 2022 году мы будем активно инвестировать в американский рынок и стимулировать спрос с помощью маркетинговых кампаний, ориентированных на клиентов. В начале этого года мы запустили рекламную кампанию, премьера которой состоялась во время крупнейшего за год спортивного события в США. 

Booking.yeah возвращается

Зрители впервые увидели рекламный ролик Booking.yeah во время финального матча по американскому футболу 13 февраля. В главной роли снялся актер, режиссер и музыкант, лауреат премии «Золотой глобус» и номинант «Эмми» Идрис Эльба. Мы использовали название одноименной кампании 2013 года, которую американские зрители до сих пор хорошо помнят. Это веселый ролик, который демонстрирует, как легко можно забронировать идеальное путешествие на Booking.com. 

«В последние несколько лет в связи с пандемией возможности для путешествий сократились, что оказало сильнейшее влияние на нашу отрасль, — рассказывает Арьян Дейк, старший вице-президент и директор по маркетингу Booking.com. — Новая кампания Booking.yeah нацелена на то, чтобы стимулировать спрос на объекты наших партнеров: она демонстрирует, что с Booking.com путешественники делают выбор в пользу надежности и простоты бронирования. Нашим пользователям доступна бесплатная отмена бронирований, настраиваемые фильтры и другие полезные функции, а также богатый выбор самых разных вариантов размещения, среди которых отели, дома, апартаменты и все, что только можно себе представить. Идрис Эльба своим талантом помог донести до зрителя важную мысль: нельзя сказать, что Booking.com — модный или яркий бренд, но мы действительно умеем помочь путешественникам спланировать идеальный отдых».

Ролик не только обращает внимание зрителей на различные типы объектов размещения, но и подчеркивает преимущества бронирований на нашей платформе, такие как бесплатная отмена и гибкие условия. Его цель — побудить потенциальных клиентов из США зайти на Booking.com и найти ваши объекты.

Наши эксперты в сфере бренд-маркетинга, видеопродукции, потребительского спроса и других областей вложили много сил в разработку кампании Booking.yeah. Мы хотели помочь вам расширить аудиторию клиентов без необходимости самим нанимать крупные команды профессионалов. Поэтому мы запустили нашу кампанию, которая привлечет внимание зрителей крупнейшего культурного мероприятия в США, вызовет у них приятные эмоции и обратит их внимание на ваши объекты. 

Инвестируем в рынок США

Кампания Booking.yeah основывается на прошлогодних вложениях в рынок США, среди которых наша кампания «Привет, Америка!». Премьера рекламного ролика состоялась во время одной из самых популярных трансляций на американском телевидении. Так мы смогли показать его миллионам зрителей из разных социальных групп и, следовательно, обеспечить для вас дополнительный спрос. 

«Мы решили активно инвестировать в американский рынок, запустить кампанию Booking.yeah и, в частности, привлечь внимание зрителей этого матча, потому что по данным опроса жители США очень ждут возможностей снова начать путешествовать и в целом настроены оптимистично, — поясняет Бен Хэррелл, управляющий директор Booking.com в США. — 72% путешественников из США готовы согласиться на любую возможность отправиться в поездку, если им позволит бюджет, а 63% утверждают, что для них сейчас неважно, куда конкретно ехать. В такой ситуации у наших партнеров много шансов привлечь путешественников из разных стран и регионов через Booking.com. Мы не ждем, что восстановление туристической отрасли пройдет полностью гладко, но данные показывают, что это восстановление ускоряется и спрос будет расти. Инвестиции в узнаваемость бренда Booking.com в США направлены на то, чтобы воспользоваться текущими настроениями путешественников и привлечь их внимание к объектам наших партнеров».

Реклама, показанная во время четырехчасовой трансляции этого матча, несомненно, имеет большое значение: она оказывает огромное влияние на зрителей. Исследование аналитической компании Morning Consult показало, что в прошлом году 76% зрителей смотрели матч именно из-за рекламных роликов. Три из десяти участников опроса назвали рекламу главной причиной, по которой они смотрели игру, а для 8% респондентов она стала единственной причиной просмотра матча.

Эти рекламные ролики смотрят не только телезрители из США, но и множество пользователей интернета из других стран. По данным Google, с 2008 по 2016 год количество зрителей не из США, посмотревших на YouTube рекламу, показанную во время этого матча, выросло более чем в 28 раз. Это хорошая возможность привлечь внимание большого количества потенциальных клиентов на таких крупных рынках, как Великобритания, Германия и Австралия.

В течение пяти недель после матча рекламная кампания продолжится по телевидению (в том числе в прайм-тайм), на аудиостриминговых сервисах и в онлайн-каналах, что позволит ей прочно отложиться в памяти аудитории. Для дальнейшего повышения осведомленности о бренде и вовлеченности мы используем маркетинговые каналы различных типов: платные, собственные и заработанные. 

Используйте повышенный спрос по максимуму

Мы работаем над тем, чтобы повысить спрос на платформе. Чтобы воспользоваться этим, вы можете сделать страницу своего объекта еще привлекательнее для потенциальных гостей. 

По данным Google, большинство поисковых запросов, связанных с телевизионной рекламой во время финального матча, совершается с мобильных телефонов. Таким образом, если вы активируете тарифы для мобильных устройств, вы сможете стать заметнее для пользователей. привлеченных в ходе рекламной кампании. Кроме того, в прошлом году наше приложение заняло третье место по количеству скачиваний среди приложений для путешествий. На сегодняшний день более 60% поисковых запросов и бронирований на Booking.com осуществляются с мобильных устройств. 

Еще один эффективный способ привлечь конкретные группы путешественников — установить специальные тарифы. Например, с помощью геотарифов вы сможете увеличить спрос со стороны жителей конкретных стран и регионов — как на территории вашей страны, так и за ее пределами. Партнеры, расположенные в США, могут привлекать отдельные сегменты аудитории с помощью тарифов для штатов США.

«Эта кампания должна показать, что Booking.com — самая удобная платформа для бронирования путешествий, через которую можно спланировать идеальную поездку, — добавляет Хэррелл. — Партнерам сейчас полезно будет убедиться, что в их объектах применяются те условия бронирования, которые по нашим данным больше всего привлекают путешественников: бесплатная отмена, гибкие условия, тарифы для мобильных устройств, возможность выбрать метод и срок оплаты. Мы знаем, что эти продукты стимулируют покупателей совершать бронирования. Наши сотрудники в разных странах готовы ответить на ваши вопросы и помочь улучшить страницу вашего объекта, чтобы вы могли привлечь как можно больше гостей».

Оцените эту страницу

Главное
  • 13 февраля, во время крупнейшего спортивного события в США, мы запустили свою новую рекламную кампанию перед многомиллионной аудиторией.
  • Создавая ролик, мы вдохновлялись рекламной кампанией Booking.yeah 2013 года, полюбившейся американским зрителям.
  • Мы разработали эту кампанию, чтобы помочь вам в развитии бизнеса. Ее задача — обеспечить беспрецедентный охват аудитории во время крупного американского культурного мероприятия, популярного также за пределами США.
  • Мы собрали профессионалов своего дела, чтобы помочь вам увеличить охват среди путешественников со всего мира и избавить вас от необходимости самостоятельно нанимать крупные команды.