Конкурс песни Евровидение прошел в мае с участием множества исполнителей, которые съехались со всей Европы в оживленный нидерландский город Роттердам. Хотя шоу этого года разительно отличалось от предыдущих, на которые обычно приезжали тысячи фанатов, миллионы людей во всех уголках света наблюдали за состязанием любимых исполнителей у себя дома. 

Евровидению свойственен дух единения и оптимизма, который идеально согласуется с ценностями нашего бренда, что позволяет нам охватить более широкую аудиторию путешественников — ваших потенциальных гостей. Став спонсором знакового мероприятия, мы напомнили этой глобальной аудитории, что готовы снова делать путешествия доступными каждому.

«Когда мы рассматривали возможность спонсировать Евровидение, для меня были важны несколько моментов, — говорит Амон Ферстег, старший директор по маркетингу Booking.com. — Во-первых, непосредственная связь с путешествиями. Во-вторых, после целого года без живых мероприятий слоган Open Up (“Откройся”) был очень своевременным и метким. В основе Евровидения лежит идея пересечения границ, всеобщего единения, гордости за свою страну и дружбы, которая всегда побеждает соперничество, что особенно важно сейчас. Это идеальное сочетание». 

Крупнейший в мире праздник живой музыки

Евровидение — один из самых популярных в мире телевизионных конкурсов, зрителями которого в этом году стали более 180 миллионов человек. Один только финал смотрели 7,8 миллиона человек в Германии, 7,4 миллиона в Великобритании, 5,5 миллиона во Франции и 5,4 миллиона в Нидерландах. 

При этом вырос ценный сегмент аудитории — молодежь: 52,8% зрителей финала составляли люди в возрасте от 15 до 24 лет, что в четыре раза больше средней аудитории каналов вещания в этом сегменте (14,5%). Более того, резко возросла онлайн-активность: публикации официальных аккаунтов конкурса в социальных сетях (Instagram, Facebook, Твиттер и TikTok) получили 14 миллионов реакций.

Помимо большого количества телезрителей, которых привлекает это событие, Евровидение вызывает устойчивый интерес пользователей цифровых платформ: в течение недели официальный канал конкурса на YouTube смотрели более 50 миллионов уникальных зрителей из 234 стран, что на 28% больше, чем в 2019 году.

Стимулирование спроса на жилье

Как официальный тревел-партнер Евровидения в этом году компания Booking.com была активна в различных традиционных и цифровых медиаканалах до, во время и после 5-дневного конкурса. Это обеспечило нам высокую заметность на некоторых из крупнейших рынков бронирования жилья в Европе, что позволило охватить огромное количество потенциальных гостей. Кроме того, мы смогли создать уникальный контент, например путеводители с участием конкурсантов прошлых лет и редакционную статью на платформе Евровидения, чтобы максимально привлечь внимание аудитории мероприятия и расширить возможности продвижения ваших объектов.

В то же время мы продолжали привлекать клиентов через множество собственных каналов в рамках интегрированной кампании, направленной на дальнейшее повышения осведомленности и охвата. «Во время мероприятия мы наблюдали оживление во всех маркетинговых каналах компании — спонсируемых, собственных, заработанных и платных, — говорит Брендан Картледж, старший менеджер по программам Booking.com. — Мы постарались совместить традиционный опыт и цифровые платформы, чтобы еще больше повысить узнаваемость бренда и интерес аудитории». 

Высокая заметность очень важна в начале лета, когда можно рассматривать возможности стимулирования спроса на этот ключевой сезон. «Нам невероятно повезло, что после внедрения вакцины ограничения в Европе были несколько ослаблены, — говорит Амон Ферстег. — Расширяя охват в регионе уже сейчас, мы становимся еще более заметными для путешественников, когда отложенный спрос начинает превращаться в бронирования. Но это еще не всё. Рассматривая различные типы спонсорства, мы приняли во внимание окна бронирования и использовали эти данные для принятия взвешенных решений. Традиционно канун лета — это период, когда спрос резко подскакивает, так что по срокам Евровидение подошло идеально». 

«Нашу клиентскую базу в основном составляют европейцы, и путешественники по всей Европе жаждут вернуться к привычному ритму жизни, — продолжает Ферстег. — Это спонсорство позволяет нам выйти на некоторые ключевые рынки, восстановить связь с клиентами и воодушевить их перспективой путешествий».