Sustainability APAC

Что думают об устойчивом развитии в Азиатско-Тихоокеанском регионе

 | Сохранить
Наше новое исследование показывает, что взгляды жителей Азиатско-Тихоокеанского региона на устойчивый туризм разнятся. Интерес путешественников к этой теме высок, однако его можно повысить еще больше.

В 2023 году мы снова провели исследование о готовности жителей Азиатско-Тихоокеанского региона к путешествиям*, чтобы понять мотивацию и опасения путешественников. Учитывая кризисную климатическую ситуацию, в ходе опросов мы уделили особое внимание теме устойчивого развития и отношению респондентов к осознанному туризму.

Мы опросили более 8000 респондентов из 11 стран и территорий: из Австралии, Вьетнама, Гонконга, Индии, Китая, Новой Зеландии, Сингапура, Таиланда, Тайваня, Южной Кореи и Японии. Из этой статьи вы узнаете о взглядах жителей данного региона на осознанные путешествия и о том, что могут сделать компании, чтобы соответствовать запросам клиентов и при этом следовать принципам устойчивого развития.

Основные выводы об интересе к устойчивому развитию в Азиатско-Тихоокеанском регионе

В ходе опроса жителей Азиатско-Тихоокеанского региона мы проанализировали четыре основных показателя, связанные с устойчивым развитием. Несмотря на то что ответы о расходах не всегда коррелировали с важностью темы устойчивого развития в тех или иных странах и территориях, нам удалось сделать несколько интересных выводов.

Респонденты из Вьетнама, Гонконга, Индии и Китая в большей степени стремятся принимать осознанные решения при планировании путешествий. Индия заняла первое место (86%) по доле людей, которым важно помнить об устойчивом развитии при планировании путешествий, сразу за ней следует Вьетнам (80%). Кроме того, в этих же странах наиболее велика доля путешественников, готовых платить больше за жилье, в котором уделяют внимание устойчивому развитию: 73% во Вьетнаме и 69% в Индии.

Importance of sustainable travel decisions


В свою очередь, наименьший интерес к осознанным путешествиям проявили жители Австралии, Новой Зеландии, Сингапура и Японии: в каждой из стран эту темой назвали важной менее 50% опрошенных, а меньше всего таких людей было в Японии — 29%. Кроме того, ни в одной из этих стран процент респондентов, для которых устойчивое развитие важнее разнообразия вариантов, не превысил 31%, а в Японии этот показатель вновь оказался самым низким — 19%.

Prioritising sustainability over variety


Затем мы провели более глубокие исследования в каждой из стран, учитывая их специфику. Ключевые выводы таковы:

  • Респонденты из Индии проявили наибольший интерес к осознанным путешествиям: 4 из 5 опрошенных с высокой вероятностью забронируют объекты размещения, в которых применяются подходы устойчивого развития.
  • Для путешественников из Гонконга, напротив, «меры устойчивого развития» стоят на 8-м месте из 9 среди приоритетов при выборе жилья.
  • Только 13% респондентов из Новой Зеландии сообщили, что при планировании поездок важными факторами для них являются проблема изменения климата и негативное влияние путешествий на окружающую среду.
  • Среди опрошенных жителей Таиланда трое из пяти хотят посещать места внутри своей страны, где применяют подходы устойчивого развития.

Анализ ключевых показателей и расхождений

В ходе опроса мы измеряли четыре следующих показателя:

  • расходы на осознанные путешествия;
  • важность устойчивого развития при планировании путешествий;
  • готовность платить больше за жилье, соответствующее принципам устойчивого развития;
  • готовность отказаться от разнообразия вариантов ради устойчивого развития.

Мы обнаружили примечательное расхождение в результатах: некоторые страны, жители которых готовы тратить больше или столько же на осознанные путешествия в этом году, при этом занимают последние места по готовности людей тратить больше ради проживания в соответствующих объектах размещения. Среди таких стран — Австралия, Новая Зеландия, Сингапур, Южная Корея и Япония.

Это расхождение согласуется с результатами нашего более широкого исследования об устойчивом развитии. То исследование показало, что людям сложно находить баланс между желанием путешествовать более осознанно и экономическими факторами, такими как рост повседневных расходов. Сотрудникам объектов размещения, особенно тех, которые принимают большое количество гостей из перечисленных стран, могут быть полезны полные результаты исследования.

Типы путешественников и отношение к устойчивому развитию

Мы разделили путешественников на четыре типа, опираясь на их приоритеты. Эта информация поможет вам адаптировать проекты в области устойчивого развития к потребностям вашей целевой аудитории. Секторы точечной диаграммы ниже соответствуют четырем описанным типам путешественников.

Осознанные путешественники: эти люди тщательно всё обдумывают. Они хотят защитить окружающую среду и помочь местным сообществам. Однако в незнакомой обстановке они могут чувствовать себя неуверенно, и им трудно адаптироваться к новой ситуации.

Сознательные исследователи: устойчивое развитие является для них главным приоритетом. Это опытные экотуристы, которые с уверенностью взаимодействуют с местными жителями. 

Прагматики-домоседы: для таких путешественников ключевой фактор — удобство. Они не любят уезжать далеко от дома, а также предпочитают хорошо организованные и эффективные поездки, от которых они получат максимум впечатлений.

Любители комфорта: удобство также мотивирует эту группу путешественников, но роскошь для них не менее важна. Они хотят получать приятные впечатления и индивидуальный подход. Комфорт для них важнее устойчивого развития. 

Travel Confidence Index 2023


Эта диаграмма также соотносится с результатами глобального исследования: интерес к устойчивому развитию в разных странах, за исключением Сингапура, тесно связан с показателем готовности к путешествиям. Сингапурцы хотят путешествовать, однако осознанные варианты не являются для них главным приоритетом.

Разделение путешественников на типы при изучении регионов может быть полезным для компаний из туристического сектора. Например, Шри-Ланка принимает много туристов из Индии, ориентированных на устойчивое развитие и взаимодействие с местным сообществом. Чтобы привлечь таких туристов, владельцы объектов размещения на Шри-Ланке могут больше заботиться об окружающей среде и организовывать для гостей общение с местными жителями.

Общее отношение к осознанным путешествиям

Согласно результатам нашего исследования, некоторые люди пока готовы отказываться от более осознанных путешествий, так как они не являются для них главным приоритетом. Особенно это касается Австралии, Новой Зеландии, Сингапура и Японии. Однако данные из таких стран, как Индия, Вьетнам и Китай, вселяют надежду и говорят о том, что компании, применяющие подходы устойчивого развития, получат преимущество на рынке. У объектов размещения появилась отличная возможность первыми продемонстрировать, как следование принципам устойчивого развития может повлиять на местные сообщества и улучшить общие впечатления гостей. Путешественники должны быть уверены, что им не придется жертвовать комфортом или качеством обслуживания ради спасения планеты, поэтому применение подходов устойчивого развития станет для вас отличным решением.

* Исследование проведено компанией Milieu Insight по заказу Booking.com среди взрослых респондентов. В опросе приняли участие 8800 респондентов из 11 стран и территорий Азиатско-Тихоокеанского региона. Респонденты проходили онлайн-опрос с 29 марта по 7 апреля 2023 года.

 

APAC
Узнайте больше полезной информации

Ознакомьтесь с отчетом, чтобы получить более полное представление о взглядах жителей Азиатско-Тихоокеанского региона на устойчивое развитие и о том, как они соотносятся с другими приоритетам в отношении путешествий.

Скачать отчет

Оцените эту страницу

Главное
  • Жители Азиатско-Тихоокеанского региона в разной степени заинтересованы в осознанных путешествиях.
  • В развивающихся странах и территориях отдают больший приоритет устойчивому развитию, чем в промышленно развитых.
  • Респонденты из Индии больше остальных понимают важность осознанных путешествий, в то время как опрошенные жители Японии проявили к ним наименьший интерес.
  • У объектов размещения есть возможность показать пример, внедрив подходы устойчивого развития.