Vacation rental

7 рекомендаций по использованию TikTok для продвижения жилья для отдыха

 | Сохранить
TikTok становится всё более важным каналом для распространения контента о путешествиях. В этой статье приведены семь рекомендаций, которые помогут владельцам жилья для отдыха воспользоваться этой тенденцией и привлечь новую аудиторию.

Платформа TikTok насчитывает больше миллиарда активных пользователей в месяц из разных стран и имеет огромное влияние, особенно в индустрии путешествий.

Исследование тенденций в сфере путешествий*, проведенное Booking.com в 2023 году, показало, что из 30% путешественников со всего мира, использующих TikTok для вдохновения:

  • 56% путешественников используют TikTok для получения советов.
  • 54% путешественников ищут на этой платформе идеи, куда поехать.
  • 51% путешественников ищут идеи, где остановиться.

Сегодня TikTok для многих становится важнейшим источником информации, поэтому мы хотели изучить, как вы можете взаимодействовать с этой аудиторией и повышать осведомленность о своем бренде.

Вот несколько основных рекомендаций, которые могут быть вам полезны.

1. Продвигайте свой объект с помощью TikTok

Собственное исследование TikTok показало, что 63% пользователей охотно смотрят рекламу в TikTok, а 92% после просмотра контента предпринимают связанные с ним действия.

Кроме того, платформа TikTok создает мощный эффект прайминга для других медиа, поэтому пользователи, увидевшие рекламу какого-либо бренда в TikTok, с меньшей вероятностью пропустят его рекламный ролик перед основным контентом где-либо еще. Это означает, что если вы уже рекламируете свои объекты на других платформах, ваши инвестиции в TikTok могут иметь еще более высокую рентабельность.

Однако есть и ограничение. Когда люди пролистывают ленту, они не должны знать, что тот или иной контент является рекламой. Реклама должна создавать впечатление мнения другого автора в сообществе, то есть быть информативной, интересной и крайне увлекательной. Если пользователю покажется, что ему навязчиво пытаются продать что-либо, не имеющее реальной ценности, он быстро перейдет к другому видео.

2. Не стремитесь создать профессиональное видео

Пользователям TikTok важна естественность. Это значит, что вместо профессиональных видео, которые выглядят дорого и обычно ассоциируются с лидерами мнений из социальных сетей, можно делать контент, который будет близок и понятен обычным людям. 

Благодаря этому TikTok может стать еще более доступным рекламным инструментом, так как вам не нужно снимать в идеальных условиях, привлекать команду специалистов и выделять большой рекламный бюджет, чтобы получить хороший результат.

«Разрешения камеры обычного мобильного телефона, как правило, более чем достаточно. Кроме того, вы можете записывать видео и редактировать его прямо в приложении, не используя специальные программы. Всё это помогает добиться того самого эффекта естественности. У нас даже есть термин lo-fi, который означает не низкое качество, а видео, которое не подвергается профессиональной обработке», — Ханна Беннетт, руководитель отдела путешествий в TikTok.

3. Не забудьте про звук

На многих платформах по умолчанию звук видео выключен, но в TikTok он включается автоматически и очень важен для общего впечатления зрителя.

Как и в случае с видео, качество звука не должно быть идеальным, но без него нельзя, иначе эффект от ролика окажется в разы ниже.

Поэтому при продумывании контента для рекламы вашего объекта уделите внимание не только визуальному, но и звуковому ряду, будь то комментарий за кадром или популярный саундтрек.

4. Длительность ролика не так важна

На заре появления TikTok максимальная продолжительность видео составляла всего 15 секунд, но с тех пор она увеличилась до 10 минут. Не так давно десятиминутное видео Hilton имело грандиозный успех.

Но видео не обязательно должно длиться десять минут только потому, что это возможно технически.

Выступая на недавней конференции Click., Кристен Стаутенбург, руководитель отдела туристических партнерств по США в TikTok, подчеркнула, что идеальная продолжительность видео — это «время, в течение которого вы можете удерживать внимание аудитории».

TikTok в первую очередь является развлекательной платформой, поэтому вашей первоочередной целью должно быть сохранение интереса зрителя.

5. Сотрудничайте с авторами контента

Хорошим стартом для выхода на платформу может стать совместная работа с авторами контента (лидерами мнений) TikTok. 

Они знают свою аудиторию и понимают, какие темы следует поднимать и, что не менее важно, каких лучше избегать. Кроме того, большинство пользователей доверяет им: три пользователя из четырех называют контент авторов достойным доверия.

Если вы остановитесь на этом варианте, то рекомендуем ориентироваться на модель долгосрочных взаимоотношений. Это будет намного эффективнее, чем публиковать единичные видео. Для получения долгосрочных результатов рекомендуем найти автора, проживающего недалеко от вашего жилья для отдыха. Он может стать послом вашего бренда.

6. Предоставьте авторам свободу

Сотрудничаете ли вы с автором или создаете контент самостоятельно, вам необходимо предоставить людям, ответственным за контент, определенную свободу действий.

Долгие процедуры согласования и задержки при решении вопросов могут негативно сказаться на вашей способности работать с краткосрочными трендами и лишат ваш ролик возможности стать «вирусным», к чему многие так стремятся.

Если утверждение вариантов будет занимать по четыре недели, вы будете либо упускать тренды, либо выпускать уже устаревший контент.

7. Будьте настойчивы

Показатели эффективности могут быть нестабильными. Один из авторов TikTok Мишель Гонсалес считает, что можно опубликовать 10 роликов и не получить никакого отклика, а затем выложить еще один и получить потрясающий результат. Однако она подчеркнула, что для этого придется выложить все 11 роликов.

Каждый новый ролик становится кирпичиком в фундаменте вашей репутации и помогает занять свое место в большом сообществе, но для это нужны время и настойчивость в достижении цели.

Поэтому не спешите сдаваться, если не увидите мгновенного результата.

* Исследование проведено независимой компанией по заказу Booking.com среди взрослых респондентов, совершивших поездку с целью отдыха в течение последних 12 месяцев и планировавших совершить поездку с целью отдыха в 2023 году. В опросе приняло участие 42 513 респондентов из 33 стран и территорий. Респонденты проходили онлайн-опрос в январе или феврале 2023 года.
 

TikTok's Travel Lead on reaching and engaging new audiences
Узнайте больше полезной информации

В этой статье приведены лишь некоторые факты с мастер-класса по TikTok, проведенного в рамках Click. 2023. Чтобы узнать их все, посмотрите сессию целиком. 

Смотреть

Оцените эту страницу

Главное
  • Наше исследование показывает, что TikTok становится всё более важным каналом для распространения контента о путешествиях: 54% респондентов сообщили, что ищут на платформе идеи, куда отправиться в поездку.
  • Реклама в TikTok может влиять не только на пользователей напрямую, но и на их восприятие объявлений, увиденных в других источниках.
  • Пользователям чаще всего важна естественность, а это значит, что для достижения успеха не требуются дорогостоящие ресурсы или профессиональный опыт.
  • Хорошим стартом может стать сотрудничество со сторонними авторами контента.