Представляем программу «Осознанные путешествия»

Наш новый способ продемонстрировать гостям ваши усилия в области устойчивого развития.

Узнать больше

Тренды и обзоры

Согласно последним данным, этим летом путешественники бронируют жилье на более долгий срок

 | Сохранить
Тенденция к более длительным поездкам продолжает набирать обороты: этим летом многие путешественники предпочитают бронировать жилье на срок от семи ночей. Какую выгоду из этого могут извлечь партнеры?

Располагая накопившимися за период карантина отпускными днями, путешественники хотят вырваться из привычного окружения на более длительное время, и их можно понять. Мы заметили, что доля бронирований на срок от семи дней увеличилась по сравнению с 2019 годом. Значит, тенденция к совершению длительных поездок будет усиливаться. 

Этот факт подкрепляется результатами нашего более раннего исследования, которое показало, что почти половина опрошенных путешественников (45%) накопили много дней отпуска в течение 2020 года и охотно устроили бы более длительные каникулы в 2021 году. 

Растущая популярность бронирования на долгий срок 

«Путешественники хотят сменить привычную картинку, но из-за боязни распространения вируса не станут переезжать во время отпуска с места на место, — говорит Рахит Кулшреста, старший менеджер по продуктам Booking.com. — Некоторые из них планируют удаленно работать. Другие же просто хотят подольше побыть с семьей после столь долгой разлуки».

Длительные поездки стали особенно интересовать клиентов еще в начале прошлого года. Спрос на них не падает по сей день. «Мы заметили, что длительные поездки стали популярными в начале пандемии, — делится Кулшреста. — Кризис в меньшей мере затронул спрос на них как на нашей платформе, так и во всей отрасли».

Для клиентов, которые выбирают бронирование на долгий срок, решающее значение имеет ценовая политика. Исследование показывает, что гости, которые планируют долгосрочные поездки, рассчитывают на скидки за продолжительное пребывание в одном объекте размещения. «Нашим партнерам было сложно привлечь этих гостей с помощью существующих инструментов ценообразования, которыми они располагали, — говорит Кулшреста. — Ранее не существовало универсального продукта для отелей и владельцев жилья неотельного типа, который можно было бы использовать в обоих сегментах для удовлетворения спроса на длительное проживание. Мы решили вложить средства в такой продукт, чтобы наши партнеры извлекли максимальную пользу в сложившейся ситуации».

Преимущества тарифов «Неделя» и «Месяц» 

Чтобы вы получили максимум выгоды от растущего спроса на длительные поездки и начали привлекать новый сегмент гостей, прошлой осенью мы внедрили два новых продукта для формирования цен: тарифы «Неделя» и «Месяц». Тариф «Неделя» применим при бронировании от 7 ночей, тариф «Месяц» — от 28. «Эти продукты помогут нашим партнерам разработать эффективную стратегию ценообразования, чтобы привлечь гостей с разными потребностями», — говорит Кулшреста.

«На введение тарифов мгновенно отреагировали партнеры, которые были давно заинтересованы в подобной функции, — продолжает он. — Более того, мы видим, что партнеры, которые ввели тарифы на долгосрочное проживание, получают на нашей платформе больше просмотров, а, значит, и больше бронирований». Помимо повышенной заметности бронирование на долгий срок обеспечит оптимальную загрузку и стабильный доход в течение этого важного летнего сезона. 

В перспективе мы планируем и дальше совершенствовать текущий продукт и запускать новые функции на основе текущих решений. «Мы новички в этом сегменте, и нам предстоит многое изучить. Наша замечательная команда усердно трудится за кулисами — говорит Кулшреста. — У нас много дел в этом году. Мы планируем усовершенствовать текущие тарифы «Неделя» и «Месяц» и помочь партнерам определить, какие услуги и удобства могут привлечь приверженцев длительного отдыха.

Приоритетным в сегменте длительных поездок 2021 года будет предложение бронирования на более долгий срок — три или шесть месяцев — в разных уголках мира. Тенденция бронирования на долгий срок имеет долгосрочную перспективу. Мы будем развивать это направление, чтобы все стороны могли извлечь выгоду из ситуации».

 

Image
peak_season_bookingcom
Узнайте больше о тенденциях на лето

Мы выделили текущие тренды и сгруппировали их в 6 основных поведенческих тенденций путешественников, чтобы этим летом вы могли достичь наилучших результатов.

Руководство на лето 2021 года

Оцените эту страницу

Главное
  • Мы заметили, что доля бронирований на срок от семи дней увеличилась по сравнению с 2019 годом.
  • Для клиентов, которые выбирают бронирование на долгий срок, решающее значение имеет ценовая политика. Именно поэтому мы ввели тарифы «Неделя» и «Месяц», которые позволят вам удовлетворить спрос на проживание от семи дней.
  • Тариф «Неделя» применим при бронировании от 7 ночей, тариф «Месяц» — от 28.
  • Мы видим, что партнеры, которые ввели тарифы на долгосрочное проживание, получают на нашей платформе больше просмотров, а, значит, и бронирований.