Тренды и обзоры

Тенденции рынка: мнения экспертов о восстановлении туризма в Азиатско-Тихоокеанском регионе

 | Сохранить
Несмотря на то что полное открытие Азиатско-Тихоокеанского региона сопровождается некоторой неопределенностью, ускорение темпов вакцинации является многообещающим индикатором восстановления региона в долгосрочной перспективе.

Начавшееся недавно распространение омикрон-штамма коронавируса добавило новые сложности на пути к восстановлению Азиатско-Тихоокеанского региона. И хотя не остается сомнений в возвращении былого спроса на туризм в будущем, сегодня страны региона выбирают разные стратегии открытия границ. В последнее время налицо замедление темпов открытия границ в связи с новой неопределенностью. 

«Одна из самых больших сложностей на сегодняшний день — это отсутствие уверенности в реакции разных стран на текущие и будущие варианты, — говорит Лора Хаулдсворт, вице-президент и управляющий директор Booking.com в Азиатско-Тихоокеанском регионе, отмечая, что нестабильная и непоследовательная реакция правительств приводит к падению доверия со стороны путешественников. — Туристы стремятся вернуться в регион, но в то же время опасаются закрытия границ, которое может произойти во время их путешествия».  

Однако ускорение темпов вакцинации в Азиатско-Тихоокеанском регионе внушает надежду на скорейшее восстановление туризма. В результате высоких показателей вакцинации мы наблюдаем появление туристических коридоров (как внутри-, так и межрегиональных), что является важным шагом на пути к возрождению въездного международного туризма. Мы ожидаем, что в долгосрочной перспективе восстановление региона будет ускоряться с появлением более четких инструкций относительно омикрон-штамма.

«Сегодня показатель вакцинации во многих странах Азиатско-Тихоокеанского региона составляет 80% и выше, что соответствует уровню вакцинации в других регионах или даже превышает его, — говорит Нуно Геррейро, региональный директор Booking.com. — В последнее время количество объявлений о туристических коридорах растет. Это еще один показатель того, что правительства стран региона хорошо подготовились к безопасному приему путешественников».

Туристические коридоры вселяют оптимизм 

Первый международный туристический коридор, позволяющий совершать взаимные поездки без карантина, был объявлен в Сингапуре: с сентября прошлого года страна осуществляет обмен вакцинированными путешественниками с Германией и Брунеем. С тех пор программа расширилась и включила в себя несколько крупных рынков для въездного туризма, включая Канаду, Австралию, Великобританию, США и ряд стран Евросоюза. 

«После объявления о дополнительных туристических коридорах для путешествий между Сингапуром, Великобританией, Европой и США мы отметили рост количества поисковых запросов, основанных на этих возможностях, — говорит Хаулдсворт. — Аналогичный рост поисковых запросов на варианты размещения в разных штатах мы заметили после возобновления Австралией в ноябре поездок между штатами. Мы отчетливо видим, что, несмотря на колебания спроса, вызванные пандемией, в долгосрочной перспективе люди продолжают искать открытые для них и безопасные для путешествий направления». 

Для зависящих от туризма стран, среди которых страны Тихоокеанских островов, появление транспортных коридоров является краеугольным камнем восстановления. Например, в конце прошлого года Республика Фиджи открыла границы для ряда стран, включая Австралию, что привело к долгожданному наплыву путешественников. «На Фиджи наконец-то начали появляться туристы из Австралии, приезжающие на длинные выходные», — говорит Джеспер Палмквист, региональный директор STR по работе в Азиатско-Тихоокеанском регионе. — В первые несколько суббот декабря заполняемость составляла до 60%. Месяцем ранее этот показатель едва доходил до 30%, а до этого на выходных вообще не было особой активности». 

Лора Хаулдсворт из Booking.com советует заранее начать привлекать международный спрос, настроив геотарифы для стран, связанных с вашей туристическими коридорами. Даже если ваш объект пользуется высоким спросом на внутреннем рынке, установив конкурентоспособные тарифы, вы поможете ему занять более высокое место в результатах поиска на нашем сайте. Это выделит вас среди конкурентов. Чтобы узнать, на какие страны стоит ориентироваться в первую очередь, проанализируйте свои данные о поисковых трендах в Экстранете. 

Thailand

 

Солнце и «песочницы»

На Booking.com мы наблюдаем бронирования в курортных регионах на более длительный срок: туристы, приезжающие издалека, ищут возможности насладиться остатком лета в Южном полушарии. 

Для того чтобы стимулировать этот спрос, были запущены программы туристических «песочниц», которые позволяют полностью вакцинированным иностранным туристам летать напрямую в определенные места. Так, на островах Пхукет в Таиланде, Фукуок во Вьетнаме и Лангкави в Малайзии можно отдохнуть без соблюдения карантина. Тем не менее путешественникам все же приходится соблюдать некоторые правила, например, сдавать ПЦР-тесты по прибытии и бронировать предварительно одобренные отели на определенное количество дней. 

«Когда в июле запустили программу „Песочница Пхукета”, заполняемость объектов размещения на острове выросла с 3% до 20–25%», — отмечает Палмквист из STR. Вдохновившись успехом проекта, Таиландский центр управления ситуациями, связанными с COVID-19 (CCSA), недавно одобрил открытие еще трех туристических «песочниц» (на островах Самуй, Ко-Панган и Ко-Тао). 

Путешествия внутри страны не сдают позиций

Одновременно с устойчивым ростом числа туристов из дальних стран в регионе по-прежнему наблюдается спрос на краткосрочные поездки внутри страны. По прогнозам эта тенденция сохранится и в новом году. Согласно исследованию Всемирного совета по путешествиям и туризму (WTTC), ожидается, что в 2022 году расходы на поездки внутри страны вырастут более чем на 25% по сравнению с предыдущим годом. Для стран со значительной долей внутреннего туризма такой подход в определенной степени компенсирует падение спроса со стороны путешественников из других стран. 

В некоторых случаях возобновление ограничений означает, что единственным доступным для жителей видом отпуска станут поездки внутри своей страны. «Есть также страны, в числе которых Австралия, Япония и Новая Зеландия, которые более осторожно подходят к открытию границ, несмотря на очень высокий уровень вакцинации, — отмечает Геррейро из Booking.com. — Их правительства в первую очередь хотят обеспечить рост экономики внутри страны, уделяя первостепенное внимание здоровью и безопасности граждан, прежде чем открыться для международных поездок. В дальнейшем я ожидаю, что мы по-прежнему будем наблюдать неравномерное восстановление туризма в регионе, но я надеюсь, что даже страны с более осторожным подходом начнут открываться и выберут более системный путь работы с COVID-19».

Даже в таких традиционных туристических регионах, как Бали в Индонезии, отмечается всплеск спроса со стороны местного населения из-за длительного закрытия границ. «Мы видим, что индонезийцы путешествуют на Бали гораздо больше, чем когда-либо, — говорит Палмквист. — На выходных заполняемость объектов размещения составляет до 50%, в то время как в сентябре 2021 года этот показатель составлял всего единицы процентов. Причем таких результатов рынок достиг только за счет поездок внутри страны. Это уникально для направления, специализирующегося на туристах из других стран, каким является Бали». 

Намерение людей путешествовать непоколебимо

Еще одним многообещающим индикатором восстановления региона является намерение клиентов путешествовать: сегодня оно сильнее, чем когда-либо. «В период с начала ноября до появления новостей о распространении омикрон-штамма мы наблюдали увеличение количества поисковых запросов по региону по сравнению с 2019 годом», — отмечает Хаулдсворт. Это положительный для рынка сигнал о том, что в долгосрочной перспективе, как только путешествия снова станут безопасными, партнеры из Азиатско-Тихоокеанского региона могут ожидать мощного восстановления, вызванного долгим неудовлетворенным спросом. 

«Я очень оптимистично настроена по поводу будущего путешествий, — заключает Хаулдсворт. — У региона есть все необходимое для преодоления продолжающихся трудностей. Представителям нашей индустрии нужно лишь сохранять умение легко приспосабливаться к изменениям и быть готовыми к сотрудничеству. В 2022 году желание людей путешествовать остается сильным. Вместе мы сможем уверенно подготовиться к восстановлению рынка и настроиться на хорошие результаты».

 

9c4fca61-ee5b-489a-9bb0-b4a349d38784.jpeg
Подготовьтесь к приему путешественников

Мы создали руководство с множеством инструментов, которые помогут вам максимально использовать новые возможности. Воспользуйтесь нашими советами и обеспечьте себе максимально эффективную работу.

Узнать больше

Оцените эту страницу

Главное
  • Высокие показатели вакцинации в сочетании с туристическими коридорами укрепляют наши надежды на восстановление туризма в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
  • На сегодняшний день регион восстанавливается разобщенно и нестабильно, а омикрон-штамм коронавируса усложняет разработку стратегий открытия границ. 
  • Партнеры могут привлечь международный спрос, настроив геотарифы для стран, связанных с их страной туристическими коридорами. В Экстранете вы найдете персонализированные данные о трендах, связанных с поиском и бронированиями. Они помогут вам определить, на какие рынки стоит ориентироваться. 
  • Несмотря на рост числа международных поездок, основной спрос в регионе по-прежнему приходится на поездки внутри стран.