Тренды и обзоры

Тенденции рынка: США снова открыты для путешественников из других стран

 | Сохранить
США открыли свои границы для путешественников из других стран — это может стать важной вехой в восстановлении туристической индустрии.

8 ноября, спустя 19 месяцев, США вновь открыли свои границы для путешественников из других стран. Гостям страны необходимо предъявить сертификат о вакцинации и отрицательный тест на COVID-19. Ожидается, что благодаря открытию границ увеличится поток путешественников, большую часть из которых составляют туристы. Однако ослабление ограничений окажет положительный эффект также на групповые и деловые поездки.

Количество бронирований растет

Это отличная новость для партнеров, которые терпеливо ожидали роста своего бизнеса. 

«Мы внимательно следим за спросом на поездки в США и заметили, что он уже приближается к доковидному уровню бронирований 2019 года, — говорит Джефф Вархол, директор Booking.com по коммерческому развитию. — Как только объявили об открытии границ в сентябре, мы сразу же заметили рост бронирований из-за границы». 

В своем отчете о прибылях и убытках за III квартал 2021 года Booking.com также отметил значительное увеличение количества номероночей, забронированных европейскими путешественниками в США сразу же после объявления об открытии границ. Также вырос поток американских туристов в Европу. Кроме того, количество бронирований внутри США на Рождество и Новый год выросло по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. 

«Среднее окно бронирования также стремится к доковидным показателям, — продолжает Вархол. — Кроме того, мы наблюдаем увеличение продолжительности пребывания в целом по всем направлениям». Он рекомендует партнерам установить два основных тарифа: полностью гибкий и невозвратный — чтобы привлекать максимум путешественников, бронирующих как короткие, так и длительные поездки.

Тренды поиска отражают тренды бронирований

Также увеличилось количество поисковых запросов. «С середины сентября мы наблюдаем повышенный интерес со стороны путешественников из стран Евросоюза и Великобритании, причем чаще всего они ищут варианты размещения в крупных городах, — говорит Ян Экленд, региональный директор Booking.com. — Мы заметили большое количество как поисковых запросов, так и самих бронирований».

Например, с 15 октября по 8 ноября количество поисковых запросов на авиарейсы в США со стороны путешественников из Европы увеличилось на 55% по сравнению с предыдущим 25-дневным периодом.

«Наши партнеры серьезно пострадали от пандемии и связанных с ней ограничений на поездки, — продолжает Экленд. — Эта новость — настоящий глоток свежего воздуха. Мы надеемся, что ослабление ограничений на поездки в США для путешественников из стран, бывших ключевыми рынками до пандемии, положительно скажется на бизнесе наших партнеров».

Экленд призывает американских партнеров извлечь максимальную выгоду из повышения спроса, проанализировав данные о спросе в Экстранете. Это поможет им оптимизировать наличие мест, тарифы и правила. Он предлагает партнерам придерживаться двойной стратегии: для гостей из ближайших стран (Канада и Мексика) и для путешественников из дальних стран. 

Один из простых способов сделать это — предложить геотарифы. «Мы отображаем возможности геотарифов во вкладке «Специальные предложения» в Экстранете, — говорит он. — Вверху списка предлагаемых стран и регионов будут те, которые мы рекомендуем выбрать на основании информации о вашем объекте и ваших предыдущих бронированиях». Экстранет также может предлагать страны, для которых имеет смысл установить геотарифы на основании результатов ваших конкурентов. 

«Например, для объектов размещения в Нью-Йорке, — поясняет он, — раздел «Аналитика» в Экстранете может порекомендовать вам настроить геотарифы для гостей из Великобритании.  Но если ваш объект находится в Чикаго, основной спрос будет со стороны путешественников из Канады».

New York

 

Основной спрос со стороны туристов с некоторыми акцентами на деловые путешествия

Впервые о планах по открытию границ администрация Байдена объявила в сентябре. Это вызвало множество предположений со стороны управляющих объектами размещения, которые начали готовиться к приему международных гостей. 

Что касается туристических поездок, то здесь «в плане восстановления лидирует Майами, поскольку этот пляжный курорт во Флориде оставался открытым большую часть года, — говорит президент исследовательской компании STR Аманда Хайт, — но мы считаем, что у таких рынков, как Нью-Йорк, есть возможность привлечь иностранных путешественников в период рождественских праздников».

Рынок бизнес-путешествий также начинает восстанавливаться. По данным STR, за шесть недель с середины сентября по середину октября доходность в расчете на номер (RevPAR) в США достигла 89% по сравнению с 2019 годом. Этот период неофициально называется сезоном конференций. По традиции именно в это время проходит наибольшее количество групповых совещаний. «Каждую неделю спрос среди корпоративных клиентов медленно набирает обороты, и последние шесть недель не стали исключением», — говорит Хайт.

Еще один критерий, по которому можно судить о возможном возвращении спроса на бизнес-путешествия, — это увеличение загрузки номеров в будние дни. «Если рассмотреть распределение загрузки по дням недели, то самыми востребованными днями по-прежнему остаются пятница, суббота и воскресенье, — говорит Хайт, — однако в последние восемь недель мы наблюдаем увеличение загрузки в будние дни, особенно во вторник и среду».

Хотя открытие границ вселяет оптимизм во владельцев американских объектов размещения, многим еще потребуется наверстать упущенное. Хайт отмечает, что хотя у отелей в США недавно повысилась средняя цена за ночь (ADR), в долгосрочной перспективе они все еще отстают от былых показателей. Отчасти это происходит из-за инфляции, но непрекращающиеся затраты на зарплату и кризис цепочки поставок также могут помешать отелям предложить полный спектр доступных номеров. «Несмотря на то что тарифы могут быть такими же, как в 2019 году, сегодняшние затраты выше». 

За какими показателями стоит следить в будущем

Хайт отмечает, что тенденции восстановления рынка могут отличаться от тех, что были характерны для предыдущих кризисов: «Сегодняшнее восстановление рынка сильно отличается наблюдаемого после мирового экономического кризиса 2008 года». Во время предыдущего кризиса главным индикатором для отрасли послужило восстановление городов, популярных для конференц-туризма. Но на этот раз такие традиционные города для проведения конференций, как Сан-Франциско, восстанавливаются не так быстро. 

«По мере восстановления эти города могут служить запаздывающими индикаторами полного возврата групповых и деловых поездок, — говорит Хайт. — С приближением сезона рождественских и новогодних отпусков именно от этих городов мы будем ожидать значительного скачка спроса». 

«Ослабление ограничений на посещение США для наиболее значимых стран в совокупности с желанием путешественников возобновить поездки — многообещающие индикаторы возврата спроса на поездки из зарубежных стран на допандемийный уровень», — обращается Экленд из Booking.com к партнерам в заключение. — По мере приближения нового года и далее мы неустанно стремимся помочь вам удовлетворить этот возвращающийся спрос».

 

country_rates.jpeg
Узнайте больше о геотарифах

Посетите нашу страницу «Решения для бизнеса» и узнайте больше о том, как работают геотарифы и как можно извлечь выгоду из восстанавливающегося спроса.

Решения для бизнеса

Оцените эту страницу

Главное
  • Мы рекомендуем партнерам установить прочную тарифную основу, способную охватить как длинные, так и короткие окна бронирования, а также настроить геотарифы для привлечения гостей из ближайших и дальних стран.
  • Загрузка в будние дни начинает расти с особым упором на вторник и среду, также увеличивается продолжительность проживания.
  • По данным STR, за шесть недель с момента объявления об открытии границ уровень RevPAR в США достиг 89% от показателя 2019 года.
  • Города, которые в значительной степени зависят от конференц-туризма, могут быть запаздывающими индикатором полного восстановления деловых поездок.