RURAL

Как платформы онлайн-бронирования помогают перенаправлять туристов и развивать экономику

 | Сохранить
Новое глобальное исследование объясняет, как платформы онлайн-бронирования (OTA) делают путешествия более осознанными, направляя туристов в сельские районы и развивая местную экономику.

Мы в компании Booking.com верим в то, что путешествия положительно влияют на наш мир. Именно поэтому мы хотим помочь оценить влияние платформ онлайн-бронирования на мировую туристическую индустрию.

Наша серия из трех статей посвящена важнейшим темам, которые были выявлены в ходе исследования, которое мы провели вместе с Oxford Economics. Исследование The Economic Impact of Online Travel Agencies («Экономическое влияние платформ онлайн-бронирования») охватывает Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион, а также США и Канаду.   

Во второй статье мы анализируем то, как платформы онлайн-бронирования делают путешествия более осознанными, (1) направляя туристов в сельские районы и (2) развивая местную экономику.

Осознанные путешествия

Зачастую под осознанными путешествиями мы понимаем, например, повторное использование полотенец и отказ от пластиковых бутылок. Однако их самая важная составляющая — это поддержка местных сообществ, о которой мы слышим довольно редко.  

В первой статье нашей серии мы выяснили, что платформы онлайн-бронирования стимулируют туризм, предлагая, помимо прочего, широкий выбор вариантов. Кроме того, согласно исследованию, рост числа поездок помогает создавать рабочие места и увеличивать ВВП. Платформы онлайн-бронирования также создают равные условия для всех объектов размещения, где бы они ни находились, и распределяют гостей более справедливо.  

Поездки в менее известные места

В Европе платформы онлайн-бронирования помогали путешественникам исследовать сельские районы и до пандемии. В 2019 году доля бронирований сельских объектов размещения в Европе составила всего 16%. Но если брать продажи через платформы онлайн-бронирования, эта доля составляет 38% от всего объема. 

Менее посещаемые направления стали особенно популярны в Великобритании (41% бронирований через OTA), Германии (39% бронирований через OTA) и Португалии (35% бронирований через OTA).

Несмотря на то что пандемия негативно повлияла на туристическую отрасль, в сфере загородного туризма наблюдался рост: благодаря платформам онлайн-бронирования клиенты находили менее людные места. 

statistic


Например, в Дании доля бронирований сельских объектов размещения через OTA в 2021 году составила 34%. Для сравнения: в целом по туристическому рынку эта доля составляла всего 6%. 

В США рост бронирований через OTA в сельских округах значительно опередил этот показатель для городских округов. В 2012 году 9,7% бронирований через OTA приходилось на сельские округа, но к 2021 году их доля возросла до 16%. В некоторых штатах прирост был значительным. Например, в Миннесоте в 2012 году этот показатель составлял 10,9%, а в 2021 — уже 24,2%; в Неваде в 2012 году он составлял 6,2%, а в 2021 году —16,5%.

В последнее время многие города сталкиваются с проблемой избыточного туризма. Полученные цифры показывают, что благодаря широкому выбору платформы онлайн-бронирования помогают привлечь внимание туристов к сельским районам. Как следствие, платформы онлайн-бронирования создают в этих областях новые экономические возможности. 

Это особенно важно и выгодно для небольших объектов размещения, включая отели типа «постель и завтрак» и альтернативные варианты размещения, потому что именно такие объекты чаще всего расположены в сельской местности. 

Экономический вклад

Платформы онлайн-бронирования не только развивают туризм в целом, но также помогают создавать рабочие места и способствуют экономическому росту.

В 2019 году в Европе платформы онлайн-бронирования увеличили ВВП на 33,7 млрд евро и создали 566 000 рабочих мест. 

travel agency statistic


В том же году благодаря OTA в США и Канаде ВВП вырос на 19,9 млрд долларов и появилось 187 000 рабочих мест.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе в 2019 году платформы онлайн-бронирования принесли экономике 15,5 млрд долларов и создали 975 000 рабочих мест. 

Несмотря на то что во время пандемии рост был намного менее значительный, платформы онлайн-бронирования помогли восстановить экономику. И в 2020, и в 2021 годах платформы OTA продолжали увеличивать ВВП и число рабочих мест во всех регионах. Например, в США и Канаде в 2020 году было создано 99 000 рабочих мест, а в 2021 году — уже 113 000, что является признаком восстановления экономики.

Вывод

Предлагая широкий выбор вариантов размещения, платформы онлайн-бронирования продвигают осознанные путешествия. Туристы начинают чаще отправляться в сельскую местность, что помогает местным сообществам благодаря развитию экономики и созданию новых рабочих мест во многих отраслях. Как показывает исследование, без OTA было бы забронировано намного меньше ночей. Меньше людей планировали бы ночевку в понравившемся месте, и, как следствие, вклад туризма в рост ВВП и количество новых рабочих мест был бы гораздо скромнее. 

В заключительной статье нашей серии мы поговорим о том, как платформы онлайн-бронирования помогают партнерам по размещению (особенно независимым объектам размещения) привлекать клиентов со всего мира.
 

Analytics on a laptop
Узнайте больше

Хотите узнать больше о том, как платформы онлайн-бронирования способствуют агротуризму и помогают развивать местную экономику? Ознакомьтесь с полной версией отчетов.

 

Оцените эту страницу

Главное
  • Предлагая широкий выбор вариантов, платформы онлайн-бронирования стимулируют развитие загородного туризма во всем мире.
  • В 2019 году доля бронирований сельских объектов размещения в Европе составила всего 16%. Однако в сравнении с общим объемом продаж через платформы онлайн-бронирования этот показатель составляет целых 38%. 
  • В США доля бронирований через OTA в сельских округах увеличилась с 9,7% в 2012 году до 16% в 2021 году.
  • Платформы онлайн-бронирования вносят огромный вклад в развитие региональных экономик. В 2019 году они увеличили ВВП стран Европы на 33,7 млрд евро, ВВП США и Канады — на 19,9 млрд долларов, а ВВП стран Азиатско-Тихоокеанского региона — на 15,5 млрд долларов.
  • Платформы онлайн-бронирования способствуют созданию рабочих мест. Так, в 2019 году в Азиатско-Тихоокеанском регионе было создано 975 000 рабочих мест, а в Европе — 566 000.