Согласно последним данным, этим летом путешественники бронируют жилье на более долгий срок

Располагая накопившимися за период карантина отпускными днями, путешественники хотят вырваться из привычного окружения на более длительное время, и их можно понять. Мы заметили, что доля бронирований на срок от семи дней увеличилась по сравнению с 2019 годом. Значит, тенденция к совершению длительных поездок будет усиливаться. 

Этот факт подкрепляется результатами нашего более раннего исследования, которое показало, что почти половина опрошенных путешественников (45%) накопили много дней отпуска в течение 2020 года и охотно устроили бы более длительные каникулы в 2021 году. 

Растущая популярность бронирования на долгий срок 

«Путешественники хотят сменить привычную картинку, но из-за боязни распространения вируса не станут переезжать во время отпуска с места на место, — говорит Рахит Кулшреста, старший менеджер по продуктам Booking.com. — Некоторые из них планируют удаленно работать. Другие же просто хотят подольше побыть с семьей после столь долгой разлуки».

Длительные поездки стали особенно интересовать клиентов еще в начале прошлого года. Спрос на них не падает по сей день. «Мы заметили, что длительные поездки стали популярными в начале пандемии, — делится Кулшреста. — Кризис в меньшей мере затронул спрос на них как на нашей платформе, так и во всей отрасли».

Для клиентов, которые выбирают бронирование на долгий срок, решающее значение имеет ценовая политика. Исследование показывает, что гости, которые планируют долгосрочные поездки, рассчитывают на скидки за продолжительное пребывание в одном объекте размещения. «Нашим партнерам было сложно привлечь этих гостей с помощью существующих инструментов ценообразования, которыми они располагали, — говорит Кулшреста. — Ранее не существовало универсального продукта для отелей и владельцев жилья неотельного типа, который можно было бы использовать в обоих сегментах для удовлетворения спроса на длительное проживание. Мы решили вложить средства в такой продукт, чтобы наши партнеры извлекли максимальную пользу в сложившейся ситуации».

Преимущества тарифов «Неделя» и «Месяц» 

Чтобы вы получили максимум выгоды от растущего спроса на длительные поездки и начали привлекать новый сегмент гостей, прошлой осенью мы внедрили два новых продукта для формирования цен: тарифы «Неделя» и «Месяц». Тариф «Неделя» применим при бронировании от 7 ночей, тариф «Месяц» — от 28. «Эти продукты помогут нашим партнерам разработать эффективную стратегию ценообразования, чтобы привлечь гостей с разными потребностями», — говорит Кулшреста.

«На введение тарифов мгновенно отреагировали партнеры, которые были давно заинтересованы в подобной функции, — продолжает он. — Более того, мы видим, что партнеры, которые ввели тарифы на долгосрочное проживание, получают на нашей платформе больше просмотров, а, значит, и больше бронирований». Помимо повышенной заметности бронирование на долгий срок обеспечит оптимальную загрузку и стабильный доход в течение этого важного летнего сезона. 

В перспективе мы планируем и дальше совершенствовать текущий продукт и запускать новые функции на основе текущих решений. «Мы новички в этом сегменте, и нам предстоит многое изучить. Наша замечательная команда усердно трудится за кулисами — говорит Кулшреста. — У нас много дел в этом году. Мы планируем усовершенствовать текущие тарифы «Неделя» и «Месяц» и помочь партнерам определить, какие услуги и удобства могут привлечь приверженцев длительного отдыха.

Приоритетным в сегменте длительных поездок 2021 года будет предложение бронирования на более долгий срок — три или шесть месяцев — в разных уголках мира. Тенденция бронирования на долгий срок имеет долгосрочную перспективу. Мы будем развивать это направление, чтобы все стороны могли извлечь выгоду из ситуации».