Ознакомьтесь с нашим руководством, составленным с учетом данных, и не упустите спрос в конце сезона.

Click. 2022

Click. 2022: в центре внимания — Северная и Южная Америка

 | Сохранить
В начале этого года наше ежегодное мероприятие для партнеров впервые прошло на территории США, в городе Нэшвилл. В этой статье мы делимся основными выводами сессий, посвященных странам Северной и Южной Америки.

В ходе двухдневного мероприятия в Нэшвилле наши партнеры приняли участие в специальных сессиях, посвященных Северной и Южной Америке, где руководители Booking.com рассказывали о региональных планах компании на 2022 год и далее. 

Положительный прогноз по путешествиям для всего региона

После введения ограничений странами Северной и Южной Америки в связи с пандемией коронавируса внутренний спрос помог индустрии региона восстановиться. Однако по мере открытия границ для путешественников со всего мира мы наблюдаем возвращение спроса на международные поездки, особенно в США. 

В своем выступлении на мероприятии Click. 2022 Роберт Эйхерн, вице-президент Booking.com и управляющий директор в Северной и Южной Америке, рассказал о высоких показателях за время летнего сезона, который недавно закончился в некоторых частях Латинской Америки. Отметив значительный рост показателей в США в первом квартале по сравнению с тем же периодом до пандемии, Роберт Эйхерн поделился своим оптимистичным прогнозом на предстоящее лето в Северном полушарии. И неудивительно: общее количество бронирований в этот летний период в Северной Америке на 30% превышает значения 2019 года.

Увеличение видимости с помощью инструмента Sponsored Ads 

Во время своего выступления на мероприятии в Нэшвилле Бен Хэррелл, управляющий директор в США, представил новый маркетинговый инструмент Sponsored Ads, доступный для партнеров из США. Он позволяет партнерам повысить видимость на нашей платформе, благодаря чему они смогут получать больше бронирований и увеличить спрос. В ходе пробного запуска этого инструмента партнеры, участвовавшие в торгах по объявлению, получили на 18% больше переходов на страницу объекта. 

Booking.com проводит испытания продукта в США в партнерстве с рекламной платформой Koddi. Наша следующая цель — в ближайшем будущем запустить инструмент в Латинской Америке и Канаде. В настоящее время инструмент Sponsored Ads позволяет партнерам из США участвовать в торгах за премиальную позицию в результатах поиска. Объект размещения победителя торгов займет вторую позицию в результатах поиска как на сайте (версии для компьютера и мобильных устройств), так и в приложении. 

Неважно, хотите ли вы привлечь определенный тип путешественников или увеличить загрузку на конкретные даты, инструмент Sponsored Ads позволит вам привлекать конкретную аудиторию гибким и прозрачным способом. Он разработан в дополнение к уже существующим способам продвижения, таким как Привилегированная программа и инструмент «Стать заметнее»

Расширение присутствия на рынке США 

Во время мероприятия руководство компании еще раз подчеркнуло свои планы по расширению присутствия в США. В данный момент мы уделяем особое внимание маркетингу нашего бренда во всем регионе, продолжая инвестировать в кампании, направленные на увеличение видимости вашего объекта. В качестве одного из примеров Бен Хэррелл привел кампанию Booking.yeah — рекламный ролик с Идрисом Эльбой в главной роли, выпущенный специально к Супербоулу и собравший 112,3 миллиона просмотров. В ходе этой кампании будут проводиться и другие маркетинговые мероприятия по всему региону, чтобы подготовиться к летнему сезону. 

Пока мы продолжаем активно работать над повышением узнаваемости бренда и наращиванием спроса на внутренние поездки в США, мы все еще остаемся крупнейшим игроком на европейском рынке. Это помогает нашим американским партнерам привлекать иностранных путешественников, которые, как правило, бронируют на более долгий срок и тратят больше во время проживания.

 

Click. 2022
Узнать больше

Хотите продолжить общение? Приглашаем вас посетить наш форум для партнеров из США, где вы сможете пообщаться с коллегами из своего региона. 

Открыть форум для партнеров из США Посмотреть ключевые моменты мероприятия

Оцените эту страницу

Главное
  • В этом году мероприятие Click. 2022 состоялось в Нэшвиле, что вновь подтвердило намерения Booking.com расширить свое присутствие в США.
  • Руководство Booking.com оптимистично настроено в отношении предстоящего лета в Северном полушарии: общее количество бронирований в Северной Америке на летний сезон увеличилось на 30% по сравнению с 2019 годом.
  • Бен Хэррелл, управляющий директор в США, представил в Нэшвилле новый маркетинговый инструмент Sponsored Ads, доступный для партнеров из США.
  • Мы уделяем особое внимание маркетингу нашего бренда в США, продолжая инвестировать в кампании, направленные на увеличение видимости вашего объекта.