Ценность нашего маркетинга

Booking.com запускает маркетинговые кампании, нацеленные на разные аудитории по всему миру, на множестве каналов и переводит их на 45 и более языков. Это обеспечивает партнерам большой охват пользователей и делает их заметнее.

 

Изображение
marketing-art

 

В Booking.com маркетингом занимается более 600 представителей этой сферы. Их главная цель — показать как можно большему числу путешественников, какие возможности вы им предлагаете. Наш отдел маркетинга очень большой, и его эффективность складывается из работы множества подразделений, каждое из которых вносит ценный вклад в общий успех.

 

Каждый год мы определяем наиболее подходящие моменты для запуска рекламных кампаний по телевизору, на YouTube, в Facebook и на других сайтах в виде баннеров. Один из примеров — кампания Be A Booker, посвященная людям, которые перестали мечтать о путешествиях и начали действовать. Задача таких кампаний — отвечать требованиям целевого рынка и продвигать продукты наших партнеров.

 

Изображение
marketing 2 art

 

Наша компания больше всего известна благодаря performance-маркетингу — почти половина всех новых пользователей приходит на Booking.com именно благодаря нему. У нас работают настоящие эксперты и знатоки своего дела: у некоторых даже есть ученая степень, а их совокупный опыт работы — больше ста лет. Каждый специалист занимается тем, в чем лучше всего разбирается, что позволяет нам не отставать от актуальных трендов и следить за развитием рынка. В свою очередь мы стараемся делиться новостями и с вами, будь то развитие технологий Google или появление новых каналов продаж.

 

Многонациональные команды в Амстердаме, Кембридже, Манчестере, Бостоне и Шанхае запускают платную онлайн-рекламу на более чем 45 языках через Google, Bing, Yandex, Baidu и другие поисковые системы. Мы используем метапоиск, чтобы работать наподобие таких сайтов для сравнения цен, как Trivago и TripAdvisor. В то же время наши SEO-специалисты занимаются привлечением органического трафика — благодаря тому что на это мы выделяем определенные ресурсы, нам удалось со временем добиться значительных успехов в этой области.

 

Маркетинговые рассылки помогают нам рассказывать пользователям о компании и побуждать к бронированию потенциальных гостей, уже знакомых с Booking.com. Поскольку количество бронирований с мобильных устройств уже выше, чем с компьютера, у нас есть специальная команда по маркетингу в приложениях. Ее задача — сделать процесс бронирования в приложении таким же простым и удобным, как и на компьютере.

 

Изображение
marketing 3 art

 

Сотрудники, отвечающие за стратегическое партнерство и спонсорские кампании, помогают вашему объекту выйти на новые и молодые рынки. Мы заключили спонсорскую сделку с UEFA и сотрудничаем со Spotify, Amazon Prime и Samsung. Работа с этими брендами помогает показать продукты наших партнеров с лучшей стороны и охватить расширенную аудиторию потенциальных гостей, подходящих для вашего объекта.

 

Еще сложнее придумать идею, которая будет релевантна пользователям и вызовет у них эмоциональный отклик, особенно если ваша аудитория состоит из представителей разных стран и культур. Поэтому у нас есть специалисты в разных странах, которые хорошо знают местный рынок и помогают доносить глобальные идеи правильным людям и в правильное время. Это может происходить в форме партнерства с региональными компаниями, например LATAM Airways, или кампаний в социальных сетях, которым обеспечен успех среди определенной аудитории.

 

Помимо выбора правильных каналов и стратегических партнерств, мы используем обширные научные и технические знания при работе над коммуникацией. Эксперименты, тесты, исследования и изучение данных так же важны в маркетинге, как и в сфере технологий. Изучение данных и хорошее понимание рынка позволяет нам понять, кто наши гости, чего они хотят и в каком направлении развивается индустрия. Использование алгоритмов и автоматизация процессов показывают высокую эффективность, а такие инновации, как машинное обучение, позволяют нам двигаться дальше, быстро развиваться и расширять бизнес.

 

Изображение
marketing 4 art

 

Мы измеряем результаты всех своих действий в области маркетинга с помощью сложных и точных метрик — это помогает нам уверенно идти к успеху. Благодаря нашей нацеленности на эффективную работу мы действительно можем помочь вам привлечь больше гостей как из своей страны, так и со всего мира.

 

Воспринимайте наших специалистов по маркетингу как дополнение к вашей команде. Анализируя ключевые слова для поисковых систем, они помогают привлечь ценных гостей, а изучая ваш рынок, они добиваются большей вовлеченности пользователей. Благодаря их работе вы можете привлекать больше гостей со всего мира без необходимости самостоятельно проводить рекламные кампании или нанимать специальные команды сотрудников. Миссия нашей компании — делать путешествия доступными каждому, и наши усилия в области маркетинга помогают добиться этой цели как для партнеров, так и для гостей.

 

people-carrousel-vs

Ценность наших сотрудников

В основе нашего бизнеса лежат технологии, но именно люди помогают выводить их на новый уровень. Начиная от лидеров мнений и лучших специалистов в своей области и заканчивая операторами службы поддержки и местными офисами — кто помогает вам развивать бизнес и добиваться успехов с Booking.com?

 

Узнать больше

tech-carrousel-vs

Ценность наших технологий

Наши продуктовые команды постоянно работают над поиском решений ваших проблем, используя передовые технологии машинного обучения. Узнайте, какую пользу вам и вашим гостям приносят наши инвестиции в технологии и инновации.

 

Узнать больше

Оцените эту страницу