Kako smo postali partner festivala Sydney WorldPride da bismo istakli objekte naših Proud Certified partnera

Booking.com je pokazao snažnu podršku LGBTQ+ zajednici tokom festivala Sydney WorldPride 2023. – najvećeg događaja koji je održan u Sidneju još od Olimpijskih igara 2000. godine. Kao glavni partner i ekskluzivni digitalni pružalac usluga putovanja na ovom događaju, počeli smo da govorimo o svom besplatnom programu obuke „Travel Proud“, koji našim partnerima pomaže da pruže inkluzivnije iskustvo LGBTQ+ putnicima.

Prvi WorldPride festival na južnoj hemisferi

WorldPride je globalni događaj koji podržava LGBTQ+ osobe i skreće pažnju na jedinstvene probleme sa kojima se one suočavaju. Prvi put u istoriji je ovaj događaj održan na južnoj hemisferi i okupio je ljude iz celog sveta u čuvenom australijskom gradu Sidneju.

Na više od 160.000 destinacija širom sveta ima više od 28 miliona registrovanih smeštajnih objekata. WorldPride je za nas kao sponzora predstavljao važan događaj i želeli smo da pokažemo da smo posvećeni tome da LGBTQ+ putnicima olakšamo istraživanje sveta i maksimalno uživanje u putovanjima inspirisanim paradama ponosa.

„Osim proslave oporavka australijske turističke branše, naše sponzorstvo festivala Sydney WorldPride je i simbol našeg kontinuiranog ulaganja u podršku zajednicama duginih boja u celom svetu i naše posvećenosti da omogućimo zaista inkluzivna iskustva putovanja na još više mesta širom sveta“, rekao je Arjan Dijk, viši potpredsednik i glavni direktor marketinga u kompaniji Booking.com.

Prenosimo svoju Travel Proud poruku milionima ljudi

Osim što prikazujemo objekte Proud Certified partnera, takođe želimo da milionima ljudi koji posećuju ovaj događaj prenesemo svoju Travel Proud poruku koja glasi: „Biramo mesta, a ne ljude“. Kampanju su propratili razni mediji, a sastojala se od reklama širom grada, sadržaja na društvenim mrežama i objava influensera. Pomoću nje smo skrenuli pažnju na partnere poput vas i sjajno gostoprimstvo koje možete pružiti LGBTQ+ gostima.

U okviru našeg partnerstva smo imali i sopstvenu binu u jednoj od festivalskih zona nazvanih „Pride Villages“. Tu se okupilo na hiljade ljudi koji su želeli da uživaju u besplatnim proslavama i nastupima, uključujući nastupe naše Travel Proud ambasadorke (Conchita Wurst) i ostalih talenata, kao što su Courtney Act i Trevor Ashley. LGBTQ+ putnici su imali priliku i da pričaju o pozitivnim iskustvima sa svojih putovanja.

Takođe smo sponzorisali trodnevnu konferenciju o ljudskim pravima – najveću konferenciju o ljudskim pravima LGBTQ+ zajednice ikada održanu na južnoj hemisferi, a imali smo i „Travel Proud“ štand posvećen ovoj temi. Tokom ekskluzivnog ručka sa medijima smo istakli rezultate našeg Travel Proud istraživanja u azijsko-pacifičkoj regiji. Na primer, 82% LGBTQ+ osoba je navelo da su doživele neprijatno iskustvo prilikom prijavljivanja u smeštaj ili tokom putovanja. Ovakav statistički podatak shvatamo ozbiljno jer je naš cilj da svima olakšamo istraživanje sveta.

Ističemo Proud Certified objekte na našoj platformi

Zahvaljujući interesovanju koje je privukla naša kampanja, broj sertifikovanih objekata u Sidneju i okolini se povećao za 73%. U nedeljama koje su prethodile festivalu WorldPride, broj Proud Certified objekata u Australiji i na Novom Zelandu je povećan sa 1.200 na 1.500.

Vrhunac naših aktivnosti tokom festivala WorldPride je bio ekskluzivni događaj za odabrane zvanice iz branše posvećen našim Proud Certified objektima, kojima smo tom prilikom odali priznanje. Okupilo se skoro 500 partnera, influensera, poznatih ličnosti i medija, a nastupili su sledeći umetnici: Conchita Wurst, Courtney Act, Joel Creasey, Trevor Ashley, DJ Kitty Glitter i Sheldon Riley.

Jedan od prisutnih je bio i Rico Chen, osnivač kompanije Resly, koja pruža softvere za hotele. On je izjavio: „Ovakvi događaji stvaraju osećaj zajedništva među ljudima iz različitih sredina. Divno je što kompanije kao što je Booking.com podržavaju i slave različitosti.“

Uticaj parade ponosa na branšu

Ovogodišnji festival WorldPride je izazvao veliko interesovanje za Sidnej. Prema podacima kompanije STR (ranije poznate pod nazivom Smith Travel Research), vodeće kompanije kada je reč o pružanju uvida o tržištu u okviru globalne ugostiteljske branše, festival Sydney WorldPride je pomogao hotelima da ostvare bolje poslovne rezultate u odnosu na period pre pandemije. Hoteli su zabeležili konstantno visoku popunjenost i cene jedinica, a popunjenost kapaciteta je dostigla vrhunac od 95,8% – noć uoči održavanja povorke ponosa.

U našem godišnjem istraživanju o predviđanjima u oblasti putovanja smo otkrili da je 73% putnika iz celog sveta optimističnije kada su u pitanju putovanja u 2023. godini u odnosu na 2022. godinu. Kako bi iskoristili ovo obnovljeno interesovanje za putovanja i popularnost parada ponosa, pružaoci usluga smeštaja bi trebalo da se pobrinu da pruže prijatno okruženje LGBTQ+ putnicima – ne samo za vreme održavanja parada ponosa, već tokom cele godine.

Do sada je više od 21.000 partnera dobilo oznaku „Travel Proud“. Kada LGBTQ+ putnici i oni koji ih podržavaju odlučuju gde će rezervisati svoj sledeći boravak, prvo će pomisliti na Booking.com i vaše objekte.