UEFA EURO 2020™: marketinška vrednost sponzorisanja sportskih događaja

Tokom 2017. smo najavili globalno partnerstvo sa organizacijom UEFA u trajanju od četiri godine i na taj način postali njen zvanični partner za rezervisanje smeštaja tokom Evropskog prvenstva. Prvenstvo 2020. je počelo prošlog meseca (u junu) jer je prethodne godine odloženo i milijarde navijača se uključilo da gleda nadmetanje svojih omiljenih timova na terenu. 

Naša odgovornost kao sponzora jeste da pružimo podršku organizaciji UEFA da pronađe smeštaj za fudbalske timove, sudije i zvaničnike koji treba da putuju jer se događaj održava u jedanaest gradova. Ali to je samo početak partnerstva i naše ovogodišnje kampanje u okviru njega, čiji je izraziti fokus na digitalnom i virtuelnom učešću navijača. 

Ako uzmemo u obzir to da je prenose uživo prethodnog prvenstva, koje je održano 2016. godine, pratilo skoro 5 milijardi gledalaca širom sveta, sponzorstvo predstavlja značajnu priliku za reklamiranje brenda. Ukoliko pratite prvenstvo ove godine, bez sumnje ste primetili vizuelnu zastupljenost kompanije Booking.com. Reklame na zaštitnim ogradama oko terena se tokom utakmica prikazuju na najvažnijim tržištima i prenose ključne poruke koje želimo da podelimo sa korisnicima. 

Prenošenje još snažnije poruke uz #RivalsReUnited

U sklopu sponzorstva, Booking.com i UEFA sarađuju u kampanji #RivalsReUnited koja se sprovodi na različitim marketinškim kanalima (sopstvenim, zarađenim i plaćenim) kako bi se partnerstvo dodatno istaklo u ključnim trenucima tokom takmičenja. U ovoj kampanji su prikazani putnici koji sa prijateljima istinski uživaju u avanturama tokom prvenstva, ali i važne poruke o partnerima poput vas. Jedna od tih poruka je npr. „Our hosts are fabulous“ („Naši domaćini su sjajni“), koja skreće pažnju na vas i izvanredno gostoprimstvo koje pružate. 

Iako su tokom svake utakmice gledaoci bili prisutni na stadijumima, najveći deo publike smanjenog obima su ipak činili domaći navijači država domaćina usled ograničenja putovanja zbog pandemije korona virusa. Najveći broj navijača ove godine nije mogao da putuje na utakmice zbog pandemije. Stoga smo izdvojili više resursa za bolju digitalnu i virtuelnu promociju tokom prvenstva, komunikaciju među navijačima na društvenim mrežama, podsticanje na interakciju u realnom vremenu i fokusiranje na mnoge rituale uoči utakmica koji ovaj događaj koji se održava jednom u četiri godine čine tako posebnim.

Kako bismo dodatno podstakli kampanju, ostvarili smo saradnju sa brojnim poznatim ličnostima kao što su TV-voditeljka Lorraine Kelly i pevačica Mel C (poznata i kao Sporty Spice). Takođe smo sarađivali sa ambasadorima organizacije UEFA, među kojima su Lothar Matthäus, Michael Owen i Marcel Desailly. Oni su koristili hešteg kompanije i označavali Booking.com na društvenim mrežama kako bi sa svojim pratiocima podelili reakcije na utakmice i proslavili uspehe. 

Navijači se spremaju za putovanja

Iako je ovaj kultni događaj vrhunac godine za mnoge navijače, naša istraživanja govore da ni oni najvatreniji ne bi propustili svoj sledeći odmor, čak i pod uslovom da njihov najljući protivnik odnese pobedu na prvenstvu UEFA EURO 2020™. Tačnije, skoro dve trećine evropskih navijača (63%) bi radije pristalo na to da njihov najveći rival pobedi na takmičenju nego da propusti svoj sledeći odmor.

Mnogi ovi navijači već razmišljaju o svom sledećem međunarodnom putovanju – osam od deset (83%) je potvrdilo da planira da putuje na odmor tokom sledeće godine. Evropski navijači najčešće putuju u Francusku – gotovo polovina (45%) je posetila ovu zemlju. Na sledećem mestu je Španija (43%), a zatim slede Nemačka (41%) i Engleska (37%). 

„Znamo da sportski događaji poput Evropskog prvenstva u fudbalu UEFA EURO 2020™ u velikoj meri podstiču putovanja. Osim praćenja uzbudljivih 90 minuta na terenu, posetioci imaju priliku da upoznaju druge zemlje, kulture i druže se sa lokalnim stanovnicima“, kaže Arjan Dijk, glavni direktor marketinga u kompaniji Booking.com. „Međutim, usled ograničenja zbog pandemije korona virusa, mnogi navijači možda neće moći da putuju tokom ove godine. Naša istraživanja pokazuju da su ograničenja putovanja uticala na evropske fudbalske navijače u tolikoj meri da bi radije pristali na to da njihov najveći protivnik pobedi na UEFA prvenstvu 2020. nego da propuste svoj sledeći odmor.
 

„Čini se da se protivnički navijači, koji su ljuti rivali tokom važnih utakmica, slažu da su im odmori ipak važniji. Naša istraživanja i podaci o putovanjima govore i da se odnosi među navijačima ne svode samo na to ko će da pobedi. Oni su zapravo u većoj meri prijatelji nego suparnici.“