Booking.com vesti

Iza kulisa Pesme Evrovizije 2021.

 | Sačuvaj
Početkom godine, Booking.com je najavio novo partnerstvo sa Evropskom radiodifuznom unijom kako bi postao zvanični partner za putovanja Pesme Evrovizije 2021. godine. Po završetku ovog događaja, analiziramo na koji način je to sponzorstvo kreiralo prilike za naše partnere

Pesma Evrovizije je održana prošlog meseca i okupila je mnogobrojne izvođače iz cele Evrope u živopisnom holandskom gradu Roterdamu. Iako je događaj ove godine izgledao znatno drugačije nego ranije, kada su hiljade obožavalaca putovale u grad u kom se Evrovizija održava, milioni gledalaca iz celog sveta su ipak od kuće bodrili svoje omiljene pevače tokom takmičenja.

Evrovizija je događaj namenjen svima. Ona predstavlja i slavi jedinstvo i zajedništvo i stoga je u savršenom skladu sa vrednostima i optimističnim ciljevima našeg brenda. Osim toga, omogućila nam je da dopremo do različitih grupa putnika koji bi mogli postati vaši gosti. Sponzorisanjem ovog čuvenog događaja smo podsetili korisnike širom sveta da smo spremni da svima olakšamo ponovno istraživanje sveta.

„Kada smo razmatrali mogućnost da budemo sponzori Evrovizije, nekoliko stvari mi je privuklo pažnju“, kaže Amon Versteeg, viši direktor marketinga u kompaniji Booking.com. „Prvo, povezanost ovog takmičenja sa putovanjima. Drugo, nakon godinu dana bez događaja uživo i atrakcija, činilo se da je tema ovogodišnje Evrovizije, „Open up“ („Otvori se“), izuzetno aktuelna i u skladu sa trenutnom situacijom. Pesma Evrovizije se zasniva na prelasku granica, okupljanju, deljenju nacionalnog ponosa i prijateljstvu koje nadvladava rivalstvo, što je posebno važno tokom ovog perioda. To je savršena kombinacija“.

Najveći svetski muzički događaj koji se održava uživo

Evrovizija je jedan od najvećih događaja na svetu koji se emituje uživo – više od 180 miliona gledalaca ga je pratilo ove godine. Samo veliko finale je imalo 7,8 miliona gledalaca iz Nemačke, 7,4 miliona gledalaca iz Ujedinjenog Kraljevstva, 5,5 miliona iz Francuske i 5,4 miliona iz Holandije.

Ovaj događaj je postao izuzetno popularan među vrednom mlađom publikom – 52,8% svih gledalaca uzrasta od 15 do 24 godine koji su u tom trenutku gledali TV su pratili baš veliko finale. To je četiri puta više od proseka kada je reč o televizijskim prenosima (14,5%). Takođe, broj onlajn aktivnosti je naglo porastao – objave na zvaničnim nalozima Pesme Evrovizije na društvenim mrežama (Instagram, Facebook, Twitter i TikTok) su imale 14 miliona reakcija.

Osim velikog broja gledalaca koje privlači, Evrovizija uspeva da kontinuirano ostane i izuzetno važan digitalni događaj – 50 miliona gledalaca iz 234 države je pratilo njen zvanični YouTube kanal tokom nedelje kada se događaj održavao, što je za 28% više nego 2019. godine.

Podsticanje potražnje za vašim smeštajem

Kao zvanični putni partner ovogodišnjeg takmičenja, Booking.com je bio istaknut u brojnim tradicionalnim i digitalnim medijima pre, tokom i nakon ovog petodnevnog događaja. To je osiguralo veliku vidljivost u nekim evropskim državama iz kojih primamo najveći broj rezervacija i omogućilo da dopremo do ogromnog broja potencijalnih gostiju. Takođe smo imali priliku da kreiramo jedinstven sadržaj, poput putnih vodiča sa prethodnim takmičarima i editorijala za evrovizijsku platformu, čime smo se dodatno predstavili njihovoj publici i proširili mogućnost promovisanja vašeg objekta.

Istovremeno smo se trudili da privučemo korisnike i putem brojnih sopstvenih kanala u okviru integrisane kampanje kako bismo doprli do većeg broja gostiju i upoznali ih sa svojom platformom. „Tokom trajanja Evrovizije smo sprovodili brojne kampanje na svim dostupnim marketinškim kanalima – sopstvenim i sponzorisanim, kao i u okviru organskih i plaćenih pretraga“, kaže Brendan Cartledge, viši menadžer programa u kompaniji Booking.com. „Zaista smo se potrudili da spojimo iskustvo sa samog događaja sa digitalnim platformama kako bismo još više promovisali brend i privukli korisnike“.

Velika vidljivost pred samo leto je izuzetno važna jer pruža brojne prilike za podsticanje potražnje tokom ove ključne sezone. „Neverovatno smo srećni što su usled sprovođenja vakcinacije ograničenja u Evropi donekle ublažena“, kaže Versteeg. „Dodatno promovisanje u okviru regije u ovom trenutku znači da ćemo biti još vidljiviji među putnicima kada akumulirana potražnja počne da se pretvara u rezervacije. Međutim, ovo nije puka slučajnost. Analizirali smo koliko unapred gosti rezervišu kada smo razmatrali različite vrste sponzorstava i iskoristili smo te podatke kako bismo doneli informisanu odluku. Znamo da je ovo tradicionalno period kada gosti hvataju zalet za letnju sezonu, te je vreme održavanja Evrovizije bilo idealno“.

„Naši gosti su uglavnom Evropljani, a putnici iz svih delova Evrope jedva čekaju da ponovo putuju“, dodaje on. „Ovo sponzorstvo nam omogućava pristup nekim od ovih ključnih tržišta, kao i da se ponovo povežemo sa korisnicima i podstaknemo ih da se raduju potencijalnim novim putovanjima“.

 

Image
Watermelon
Pogledajte naš vodič za leto 2021.

Saznajte na koje još načine investiramo kako bismo vam pomogli da maksimalno iskoristite ovogodišnju izuzetno važnu letnju sezonu.

Otvorite vodič

Kako vam se čini ova stranica?

Zaključak
  • Pesma Evrovizije je jedan od najvećih događaja na svetu koji se emituje uživo, a ove godine ga je pratilo više od 180 miliona gledalaca
  • Kao zvanični putni partner ovogodišnjeg takmičenja, Booking.com je imao veliku vidljivost u brojnim medijima, što nam je omogućilo da dopremo do ogromnog broja potencijalnih gostiju
  • Istovremeno smo se trudili da privučemo korisnike i putem brojnih sopstvenih kanala u okviru integrisane kampanje