Privucite ranu potražnju

Leto je uskoro tu – privucite putnike koji već rezervišu svoja putovanja pomoću naših uvida i saveta zasnovanih na podacima.

Istražite vodič

Booking.com vesti

Iza kulisa sa Međunarodnim savetom za kriket

 | Sačuvaj
Po završetku finala ICC Svetskog kupa u T20 kriketu za muškarce 2021, analiziramo naše partnerstvo sa Međunarodnim savetom za kriket, kao i to na koji način ono koristi našim smeštajnim partnerima

Tokom 2019. godine smo najavili globalno partnerstvo sa Međunarodnim savetom za kriket (ICC) u trajanju od pet godina i tako postali ekskluzivni partner za rezervisanje smeštaja za sve ICC događaje širom sveta. 

Uzbuđenje koje donosi prisustvovanje međunarodnom turniru u kriketu predstavlja važan razlog za putovanje milionima ljudi širom sveta. Ovo partnerstvo nam pruža priliku da dopremo do tih putnika, kao i do milijardi gledalaca koji svake godine prate događaje u organizaciji ICC saveta. Samo ICC Svetski kup u kriketu za muškarce 2019. godine je pratilo 706 miliona gledalaca

„Kada smo razmatrali partnerstvo sa ICC savetom, za mene je veoma važan faktor bila publika“, kaže Brendan Cartledge, viši menadžer programa u kompaniji Booking.com. „Kriket je najpopularniji letnji sport na nekim ključnim tržištima kao što su Australija, Ujedinjeno Kraljevstvo, Novi Zeland i Indija. Ovo se posebno odnosi na Indiju, gde kriket nije samo sport, već deo kulture. Kriket privlači puno više publike od drugih velikih međunarodnih sportskih događaja. Iako možda nije u svakoj zemlji popularan poput drugih sportova, publika ipak čini kriket vrhunskim sportskim događajem.“

Kako ističemo vaš smeštajni objekat

Zahvaljujući partnerstvu sa ICC savetom, razvijamo i gradimo svoj brend na ključnim tržištima kao što su Velika Britanija, Indija, Pakistan, Karibi i Australija, što nam omogućava da dopremo do ogromnog broja potencijalnih gostiju. Gledaoci koji razmišljaju o rezervisanju svog sledećeg putovanja će na taj način prvo pomisliti na vaše smeštajne objekte. 

Osim toga što je naš brend u potpunosti prisutan tokom svih ICC događaja, sa ovom organizacijom sarađujemo i na brojnim kampanjama kako bi se naše partnerstvo dodatno istaklo u ključnim trenucima. Dobar primer je nedavni ICC Svetski kup u T20 kriketu za muškarce 2021, koji je održan u periodu od 17. oktobra do 14. novembra u Ujedinjenim Arapskim Emiratima i Omanu. U početku je bilo mnogo neizvesnosti u vezi sa mestom održavanja turnira i stoga smo pojačali digitalne kampanje tako što smo integrisali svoj brend u okviru ICC naloga na društvenim mrežama. Ove aktivnosti mogu da se vide na Instagram, Tviter i Facebook nalozima ICC saveta, koji zajedno imaju 63 miliona pratilaca. 

Osim u digitalne kampanje, uložili smo i u one na tradicionalnim medijskim kanalima, uključujući i jednu TV reklamu. Ako ste gledali neku od utakmica tokom trajanja ICC Svetskog kupa u T20 kriketu za muškarce 2021, sigurno ste videli ovu reklamu. Emitovala se jednom u toku svake utakmice i ukupnu je pogledalo oko 4 milijarde gledalaca. U reklami se spominju i važne poruke o našim partnerima, čime smo stavili naglasak na vaše izvanredno gostoprimstvo. 

Takođe smo se obratili za pomoć ambasadorima u Indiji, Velikoj Britaniji, Australiji i Novom Zelandu. To su, između ostalih, bolivudska zvezda Shradda Kapoor, engleski igrač kriketa Jos Buttler, bivši australijski igrač kriketa Mitchell Johnson i bivši novozelandski igrač kriketa Ross Taylor. Sa svim ambasadorima smo sarađivali na brojnim aktivnostima pre i tokom turnira kako bismo dodatno istakli poruku našeg brenda i povećali njegovu medijsku popularnost. 

Ova ulaganja su dala odlične rezultate: Kompanija YouGov India je tokom trajanja turnira procenjivala koliko su korisnici upoznati sa reklamama sponzora ICC Svetskog kupa u T20 kriketu 2021. (ad awareness). Brandindex podaci pokazuju da je od početka turnira svest o reklamama našeg brenda porasla za 1,2 poena – od 13,6 poena 17. oktobra do 14,8 poena 4. novembra. Ovo istraživanje je zasnovano na našoj inicijativi Paviljon T20 u Indiji, u okviru koje smo pozvali ljubitelje kriketa da prate utakmicu Svetskog kupa u T20 kriketu između Indije i Pakistana u Paviljonu T20 – luksuznom smeštaju sa temom kriketa, koji je specijalno osmislila kompanija Booking.com u Predsedničkoj suite jedinici u objektu The Grand Hyatt Mumbai Hotel & Residences.

Od navijača do svetskih putnika

Budući da se ograničenja zbog pandemije korona virusa (COVID-19) sve više ublažavaju u nekim delovima sveta, pojedini navijači konačno mogu da uživaju u gledanju utakmica uživo i osete uzbuđenje na stadionu. Naša istraživanja pokazuju da 46% putnika širom sveta jedva čeka da putuje u inostranstvo radi nekog sportskog događaja kad ograničenja putovanja budu ublažena. 

Ako bliže pogledamo regiju Azije i Pacifika, 69% Novozelanđana i 62% Australijanaca je izjavilo da bi putovali sa svojom porodicom na neku od utakmica Svetskog kupa u kriketu. Osim toga, 72% Indijaca je sa uzbuđenjem iščekivalo ICC Svetski kup u T20 kriketu za muškarce. Iako je ove godine bilo manje navijača koji su putovali na ovo takmičenje, zbog čega je na utakmicama vladala više lokalna atmosfera, naše istraživanje pokazuje da najveći broj navijača i dalje namerava da putuje na turnire čim to bude bezbedno. 

Ovo je prilika da se ugoste milioni vernih navijača koji će putovati na buduće događaje kako bi podržali svoj tim. A kada ti navijači budu odlučivali gde da rezervišu smeštaj, prvo će pomisliti na Booking.com i vaše smeštajne objekte. 

 

Community Solutions
Nastavite razgovor

Da li ugošćavate putnike navijače tokom događaja koji se održavaju na vašoj destinaciji? Recite nam nešto o tome u Zajednici partnera. 

Započnite razgovor

Kako vam se čini ova stranica?

Zaključak
  • Tokom 2019. godine smo najavili globalno partnerstvo sa Međunarodnim savetom za kriket (ICC) u trajanju od pet godina i tako postali ekskluzivni partner za rezervisanje smeštaja za sve ICC događaje širom sveta
  • Ovo partnerstvo nam pruža priliku da dopremo do milijardi gledalaca koji svake godine prate događaje u organizaciji ICC saveta
  • Tokom nedavnog ICC Svetskog kupa u T20 kriketu za muškarce 2021. smo uložili u kampanje na digitalnim i tradicionalnim medijskim kanalima kako bismo dodatno istakli poruku našeg brenda i povećali njegovu medijsku popularnost – tako će ljubitelji sporta koji rezervišu smeštaj za svoje sledeće putovanje prvo pomisliti na vaš objekat