Nyheter från Booking.com

Bakom kulisserna på Eurovision 2021

 | Spara
Tidigare i år meddelade Booking.com att de inlett ett nytt partnerskap med European Broadcasting Union för att bli officiell resepartner för Eurovision Song Contest 2021. Nu när evenemanget är över reflekterar vi över hur sponsringen bidrog till att skapa möjligheter för våra partners.

Eurovision Song Contest ägde rum förra månaden, och artister från hela Europa åkte till den livliga staden Rotterdam i Nederländerna. Årets upplaga av tävlingen såg visserligen annorlunda ut jämfört med tidigare år, när tusentals ditresta fanns brukade sitta i publiken. Men miljontals människor från världens alla hörn satte på tv:n hemma för att se sina favoritartister tävla om förstaplatsen.

Eurovision står för och hyllar enighet och samhörighet, och passar perfekt med Booking.coms värderingar och optimistiska hållning. Tävlingen är ett evenemang för alla, och det gör att vi kan nå fler resenärer som passar ditt boende. Genom att sponsra detta ikoniska evenemang påminde vi tittare i hela världen om att vi är redo att göra det lättare för alla att uppleva världen igen.

"När vi övervägde Eurovision som en sponsringsmöjlighet var det ett par saker som stack ut för mig", säger Amon Versteeg, Senior Director of Marketing på Booking.com. "För det första var det kopplingen till resor. För det andra var årets tema, "Open Up", så lägligt och lämpligt efter ett år utan liveevenemang och upplevelser. Eurovision bygger på att korsa gränser, samlas, dela nationell stolthet och visa att vi är mer vänner än rivaler, särskilt just nu. Det är den perfekta kombinationen." 

Världens största livemusikevenemang

Eurovision är en av de största tv-sändningarna i världen och hade över 180 miljoner tittare i år. Bara den stora finalen hade 7,8 miljoner tittare från Tyskland, 7,4 miljoner från Storbritannien, 5,5 miljoner från Frankrike och 5,4 miljoner från Nederländerna. 

Evenemanget har vuxit, och når numera den så värdefulla yngre publiken. Av tv-tittarna i åldrarna 15–24 år var det 52,8 % som slog på Eurovision-finalen – fyra gånger mer än kanalernas genomsnitt (14,5 %). Dessutom pågick febril aktivitet online på tävlingens officiella konton i sociala medier – Instagram, Facebook, Twitter och TikTok – vilket genererade 14 miljoner interaktioner på inläggen.

Förutom det stora antalet tv-tittare har Eurovision också visat att tävlingen har en stark digital närvaro, med över 50 miljoner unika tittare i 234 länder som ser på Eurovisions officiella YouTube-kanal under veckan som tävlingen pågår. Det är en ökning med 28 % jämfört med 2019. 

Så stimulerar vi efterfrågan på ditt boende

Som officiell resepartner för årets tävling fick Booking.com exponering i en rad traditionella och digitala medier före, under och efter evenemanget, som pågick i fem dagar. Det gav oss stor synlighet på några av de största kundmarknaderna i Europa och gjorde att vi kunde nå ut till ett enormt antal potentiella gäster. Dessutom hade vi möjlighet att skapa unikt innehåll som reseguider med tidigare tävlande och artiklar på Eurovision-plattformen. Det gav oss ännu en chans att knyta kontakt med fansen och öka möjligheterna till exponering för ditt boende.

Samtidigt jobbade vi på att engagera kunder genom många av våra egna kanaler som en del av en tätt integrerad kampanj för att ytterligare öka vår räckvidd och kundernas kännedom om Booking.com. "Vi hade flera aktiveringsinitiativ som löpte parallellt under evenemanget i alla våra marknadsföringskanaler – sponsrade, genererade, betalade och våra egna", säger Brendan Cartledge, Senior Programme Manager på Booking.com. "Vi ville förena upplevelsen av att vara på plats med den digitala världen för att få ännu fler att se och interagera med vårt varumärke." 

Denna ökade synlighet är viktig eftersom den kommer precis innan sommaren och skapar en möjlighet att stimulera efterfrågan under den här avgörande tidsperioden. "Det är verkligen tur att restriktionerna börjar lyftas i Europa tack vare vaccinationerna", säger Versteeg. "Genom att vi utökar vår räckvidd i regionen just nu blir vi ännu mer synliga för resenärerna när den efterfrågan som byggts upp börjar omvandlas till bokningar. Men det handlar inte bara om tur. När vi övervägde olika typer av sponsring tittade vi på bokningsfönstren och använde den datan för att fatta välgrundade beslut. Vi vet att det här historiskt sett är en period som drar igång sommarsäsongen, och Eurovision kom i precis rätt tid." 

"En stor del av våra kunder kommer från Europa, och resenärer över hela kontinenten längtar efter att få resa igen", fortsätter han. "Genom att sponsra Eurovision kan vi nå ut till några av dessa viktiga marknader, återknyta kontakten med våra kunder och få dem att se fram emot att resa igen."

 

Image
Watermelon
Upptäck vår guide till sommaren 2021

Läs mer om hur vi hjälper ditt boende att få ut så mycket som möjligt av årets viktiga sommarsäsong.

Gå till guiden

Vad tycker du om den här sidan?

Sammanfattning
  • Eurovision är en av de största tv-sändningarna i världen och hade över 180 miljoner tittare i år.
  • Som officiell resepartner för årets tävling fick Booking.com stor synlighet i en rad olika kanaler och kunde nå ut till ett enormt antal potentiella gäster.
  • Samtidigt jobbade vi på att engagera kunder genom många av våra egna kanaler som en del av en tätt integrerad kampanj.