Så samarbetade Booking.com med Sydney WorldPride för att lyfta fram Proud Certified-boenden

Booking.com visade sitt stöd för hbtqi-rörelsen under Sydney WorldPride 2023 – det största evenemanget i Sydney sedan OS 2000. Som en ledande partner och evenemangets exklusiva digitala reseleverantör delade vi information om Travel Proud, vår kostnadsfria utbildning som hjälper våra partners att erbjuda mer inkluderande upplevelser för hbtqi-resenärer.

Det första WorldPride-evenemanget på södra halvklotet

WorldPride är ett globalt evenemang som hyllar hbtqi-personer och synliggör de unika svårigheter de står inför. För första gången någonsin hölls evenemanget på södra halvklotet och samlade människor från hela världen i Australiens ikoniska stad Sydney.

Det finns över 28 miljoner boenden på över 160 000 resmål världen över. Det var viktigt för oss att sponsra WorldPride eftersom vi ville visa vårt engagemang för att göra det lättare för hbtqi-resenärer att uppleva världen och njuta av Pride-inspirerade resor fullt ut.

"Förutom att fira återupplivandet av den australiska turismsektorn är vårt sponsring av Sydney WorldPride en symbol för vår fortsatta investering i att stödja regnbågscommunityn överallt och vårt engagemang för att möjliggöra verkligt inkluderande reseupplevelser på ännu fler platser världen över", säger Arjan Dijk,Senior Vice President och Chief Marketing Officer på Booking.com.

Så sprider vi vårt Travel Proud-budskap till miljontals människor

Förutom att visa upp våra Proud Certified-boenden ville vi dela vårt Travel Proud-budskap "Vi filtrerar boenden, inte människor" med de miljontals människor som deltog i evenemanget. Kampanjen genererade flera inslag i media och bestod av reklam över hela staden, innehåll i sociala medier och influencer-inlägg. Allt detta riktade uppmärksamhet till våra partners och den fantastiska gästfrihet ni kan erbjuda hbtqi-gäster.

Som en del av vårt samarbete hade vi vår egen scen i Pride Villages. Tusentals människor samlades här för att uppleva gratis Pride-firanden och Pride-shower, inklusive uppträdanden av vår Travel Proud-ambassadör Conchita Wurst och andra artister som Courtney Act och Trevor Ashley. Hbtqi-resenärerna hade också möjlighet att dela med sig av berättelser om sina lyckade resor.

Vi sponsrade även den tre dagar långa Human Rights Conference – den största hbtqi-konferensen om mänskliga rättigheter någonsin på södra halvklotet – och hade ett Travel Proud-bås på plats. Vi bjöd in journalister till en exklusiv lunch för att berätta om resultaten av vår Travel Proud-undersökning i Asien-Stillahavsregionen. 82 % av hbtqi-resenärerna säger till exempel att de har känt sig ovälkomna när de har checkat in på ett boende eller när de har varit ute och rest. Detta är statistik som vi tar på stort allvar, eftersom vi har som mål att göra det lättare för alla att uppleva världen.

Fira våra Proud Certified-boenden

Den medvetenhet som vår kampanj genererade ökade antalet certifieringar med 73 % i Sydney och omgivande områden. Under veckorna före WorldPride ökade antalet Proud Certified-boenden i Australien och Nya Zeeland från 1 200 till 1 500.

Våra WorldPride-aktiviteter kulminerade i ett exklusivt branschevenemang för inbjudna gäster där vi hyllade våra Proud Certified-boenden. Nästan 500 partners, influencers, kändisar och journalister samlades för att fira med framträdanden av Conchita Wurst, Courtney Act, Joel Creasey, Trevor Ashley, DJ Kitty Glitter och Sheldon Riley.

En av dem som deltog i evenemanget var Rico Chen, grundare av hotellmjukvaruleverantören Resly: "Evenemang som dessa skapar en känsla av gemenskap bland människor med olika bakgrund. Det är underbart att företag som Booking.com vidtar åtgärder för att stödja och fira mångfald."

Prides inverkan på branschen

Årets WorldPride-firande väckte stort intresse för Sydney. Enligt STR (tidigare känd som Smith Travel Research), en av de främsta leverantörerna av marknadsstatistik för den globala turismbranschen, gjorde Sydney WorldPride att hotellen presterade över nivåerna före pandemin. Hotell rapporterar att de upplevt stadigt hög beläggning och höga rumspriser och att antalet gäster nådde en topp på 95,8 % natten före pridetåget.

I vår årliga reseprognos upptäckte vi att 73 % av resenärerna världen över känner sig mer optimistiska när det gäller att resa 2023 jämfört med 2022. För att dra nytta av detta förnyade intresse för resor och Pride-evenemangens popularitet bör boendeleverantörerna se till att erbjuda en välkomnande miljö för hbtqi-resenärer – inte bara under Pride-evenemang, utan året runt.

Hittills har över 21 000 partners fått etiketten Travel Proud. När hbtqi-resenärer och hbtqi-allierade bestämmer var de ska boka nästa vistelse kommer Booking.com och dessa boenden att sticka ut.