Vacation rental

7 tips på hur du kan använda TikTok för att marknadsföra ditt semesterboende

 | Spara
TikTok börjar bli en allt mer inflytelserik kanal för reserelaterat innehåll. Här är 7 tips på hur du som ägare av ett semesterboende kan ta del av denna trend och nå nya målgrupper.

Med över 1 miljard aktiva användare runt om i världen i månaden har TikTok blivit en enormt inflytelserik plattform – särskilt inom resebranschen.

Booking.coms undersökning om restrender 2023* visade följande om de 30 % av resenärerna som använder TikTok för reseinspiration:

  • 56 % av resenärerna använder TikTok för att få restips.
  • 54 % av resenärerna använder plattformen för att få tips på vart de ska resa.
  • 51 % av resenärerna använder plattformen för att få tips på var de ska bo.

Eftersom TikTok håller på att bli en informationskälla för många har vi tagit reda på hur du kan nå ut till plattformens målgrupp för att öka kännedomen om ditt varumärke.

Här är några tips som du kan använda dig av.

1) Använd TikTok för att marknadsföra ditt boende

TikToks egna undersökningar visar att 63 % av användarna är benägna att titta på annonser på TikTok, och 92 % utför handlingar baserat på innehållet de ser.

Dessutom har TikTok en stark primingeffekt på andra medier, vilket gör det mindre sannolikt att användarna hoppar över annonser som visas innan innehållet på andra plattformar om de har sett en annons för det varumärket på TikTok. Det innebär att din investering i TikTok kan ha en inverkan på andra ställen också om du redan marknadsför ditt boende på andra plattformar.

Men det finns en gräns för hur många annonser man kan ta till sig. När användarna skrollar ska det knappt märkas att innehållet de ser är en annons. Det ska snarare kännas som något från en annan innehållsskapare i communityt, det vill säga att det ska vara informativt, intressant och underhållande. Om användarna känner att du försöker sälja in något för hårt utan att erbjuda något mervärde så är det enkelt för dem att gå vidare till en annan video.

2) Det behöver inte vara polerat och perfekt

Användarna på TikTok gillar när det är genuint. Det betyder att du inte behöver skapa polerade, perfekta och dyra videor som vi traditionellt förknippar med influencers på sociala medier. Fokusera istället på att göra videon lite mer mänsklig. 

Detta gör TikTok till en ganska tillgänglig plattform eftersom det inte finns någon press på att allt måste vara perfekt när man spelar in, vilket i sin tur innebär att det inte krävs någon stor marknadsföringsbudget eller ett team av experter för att få goda resultat.

"Kamerakvaliteten på en vanlig mobiltelefon är vanligtvis mer än tillräcklig, och du kan spela in och redigera direkt i appen så du behöver inte någon annan programvara. Det bidrar till den genuina känslan. Vi kallar det ofta "lo-fi" – det är inte av låg kvalitet, men det behöver inte heller vara särskilt polerat." – Hannah Bennett, Travel Lead på TikTok

3) Glöm inte ljudet

Många plattformar har som standard att ha ljudet avstängt på videor, men på TikTok är ljudet automatiskt påslaget och utgör en viktig del av tittarens upplevelse.

Inte heller ljudkvaliteten behöver vara perfekt, men ljudet måste finnas där eftersom det är en viktig del av upplevelsen.

Så när du planerar vad du ska lägga ut om ditt boende bör du tänka både på vad användarna kommer att se och höra – vare sig det är en informativ röst eller en populär låt.

4) Längden på videon är inte så viktig som du kanske tror

Från början var den maximala videolängden på TikTok endast 15 sekunder, men nu har den ökat till 10 minuter. Faktum är att Hilton nyligen hade en framgångsrik video som var 10 minuter lång.

Men bara för att en video kan vara 10 minuter lång, borde den vara det?

Under vårt senaste Click.-evenemang sa Kristen Stoutenburgh, US Travel Partnerships Teams Lead på TikTok, att den perfekta längden för en video helt enkelt är "så länge du kan underhålla din publik".

TikTok är främst en underhållningsplattform, så du måste jobba för att behålla användarnas uppmärksamhet.

5) Samarbeta med innehållsskapare

För att komma igång på plattformen kan det vara effektivt att samarbeta med innehållsskapare, det vill säga influencers på TikTok. 

Innehållsskapare känner målgruppen, så de vet vilka ämnen de kan prata om och – vilket är minst lika viktigt – vilka de bör undvika. Dessutom har användarna stort förtroende för dem då 3 av 4 användare anser att innehållsskapare är trovärdiga.

Om man väljer denna strategi kan det vara mer effektivt att investera i ett långsiktigt samarbete istället för att bara göra en video. Genom att samarbeta med en innehållsskapare i närheten av ditt semesterboende så kanske denna person kan bli en ambassadör för ditt varumärke, och på så sätt kan du skapa långsiktiga resultat.

6) Ge innehållsskaparna frihet

Oavsett om du samarbetar med en innehållsskapare eller skapar ditt eget innehåll måste man ge dem som ansvarar för det fria tyglar.

Långa processer för att godkänna innehållet och förseningar i allmänhet kan hindra dig från att ta vara på kortsiktiga trender, vilket i sig kan stå i vägen för att din video blir viral – något som så många är ute efter.

Om det tar fyra veckor innan innehållet godkänns kan du antingen gå miste om trenden eller upplevas som att du inte hänger med i tiden.

7) Håll ut

Resultatet kan variera. Som TikTok-innehållsskaparen Michelle González poängterade: man kan lägga ut 10 TikToks utan att få några resultat, medan nästa video kan nå det resultat du hoppades på. Men, som hon påpekade, man behöver alla 11 inlägg för att nå framgång.

Det är trots allt så att varje del bygger upp ditt rykte och din plats i communityt, något som kräver både tid och konsekvens.

Så ge inte upp för tidigt om du inte får resultat direkt.

*Undersökningen beställdes av Booking.com och utfördes oberoende bland ett urval vuxna som gjort en fritidsresa under de senaste 12 månaderna och planerar att göra en fritidsresa under 2023. Urvalet omfattade 42 513 deltagare från 33 marknader. Deltagarna genomförde en onlineenkät i januari eller februari 2023.
 

TikTok's Travel Lead on reaching and engaging new audiences
Få fler tips

Det här är bara några av de insikter som togs upp på vår masterclass om TikTok under Click. 2023 – ta del av ännu mer information genom att titta på hela videon. 

Titta nu

Vad tycker du om den här sidan?

Sammanfattning
  • Vår undersökning visar att TikTok börjar bli en allt mer inflytelserik kanal för reserelaterat innehåll, och 54 % av dem som deltog i undersökningen svarade att de använder TikTok för att få tips på resmål.
  • Annonser på TikTok påverkar inte bara användarna där – de kan även påverka deras uppfattning av annonser på andra plattformar.
  • Användarna föredrar vanligtvis genuint innehåll vilket innebär att det inte krävs omfattande resurser eller expertis för att få effekt.
  • Det kan vara effektivt att samarbeta med externa innehållsskapare för att komma igång.