Sydney Stanback från Pinterest delar med sig av vad resenärer söker efter 2023

Under Click. 2023 i Miami delade Sydney Stanback, en Senior Manager i forskningsteamet på Pinterest, några av de viktigaste trenderna på plattformen 2023. Det finns en mängd olika metoder som boendeleverantörer och företag inom resebranschen kan använda för att nå nya målgrupper – allt från samspelet mellan mode och resor till de bästa sätten att ta del av Pinterests stora inflytande. Efter att ha delat med sig av några av Pinterests viktigaste insikter under sin presentation om restrender pratade vi med Sydney för att ta en närmare titt på trenderna och se hur du kan dra nytta av dem. 

Vilka är några av de största trenderna i resebranschen 2023?

Sydney: En restrend som kommer att ta fart 2023, tack vare Generation Z och Millennials, är något som vi på Pinterest kallar "All Aboard".  Sökningarna relaterade till tågresor och deras estetik har till exempel ökat med 205 % under de senaste två åren (1). Det beror på snabbare ombordstigningstider, natursköna rutter, extra benutrymme och ett lägre koldioxidavtryck.  Och det fina med tågresor är att själva resan är en lika rolig upplevelse som resmålet. 

Du talade mycket om kopplingen mellan mode och resor på Pinterest. Hur kan resevarumärken dra nytta av denna koppling?

Sydney: Det bästa med trenderna på Pinterest är att de sträcker sig över olika kategorier (2). Med lite kreativitet skulle ett resevarumärke kunna utnyttja alla typer av trender i Pinterest Predicts-rapporten. På Click. talade jag om skärningspunkten mellan sommarsemestrar och mode, vilket också är relevant för resor! Resevarumärken kan ta del av det genom trenden "Airy Styles", som handlar om det luftiga och skimrande modet som är perfekt för varmare temperaturer! 

Kan du berätta lite mer om verktyget "Trends" på Pinterest och hur reseleverantörer kan använda det?

Sydney: Verktyget "Trends" på Pinterest (som är tillgängligt för alla på trends.pinterest.com) visar en historisk bild av de främsta söktermerna i olika regioner och länder. Du kan använda det för att ta reda på när folk börjar leta efter olika nyckelord och vilket innehåll som är populärt på Pinterest samt för att se vad som är särskilt trendigt bland personer i din målgrupp. Reseleverantörer kan använda verktyget "Trends" för att bättre förstå vad folk söker efter inom specifika resekategorier, bland annat resmål, reseidéer, restips, flygresor, restauranger och hotell. Dessa insikter kan sedan hjälpa reseleverantörerna att forma strategier gällande innehåll, kreativitet, marknadsföring och media. 

Hur använder varumärken inom resebranschen, som till exempel boendeleverantörer, Pinterest för närvarande?

Sydney: Reseleverantörer använder Pinterest för att nå potentiella kunder som är på plattformen och som engagerar sig i reserelaterat innehåll och planerar resor. Eftersom de flesta kommer till Pinterest utan att vara säkra på sina resplaner skapar detta en möjlighet för reseleverantörer att ge inspiration till reserelaterade köp. Vi vet att reseintresserade på Pinterest är fyra gånger mer benägna att säga att Pinterest är den mest inflytelserika plattformen bland sociala medier när det gäller deras beslut om att köpa reserelaterade produkter (3).

Vilka möjligheter erbjuder Pinterest reseleverantörer?

Sydney: Reseleverantörer kan skapa "pins" (bilder eller videor som länkar till en reseleverantörs webbplats) som kan publiceras på deras Pinterest-profil och marknadsföras för att nå en större målgrupp på Pinterest. För att komma igång kan reseleverantörer skapa ett konto på Pinterests Ads Manager och sedan skapa en Pinterest-profil. Reseleverantörer kan dessutom använda vårt nya verktyg "Pinterest Trends" för att förstå de trender som kunderna söker på (baserat på intressen, demografi, säsong och mycket mer).

Vilka målgrupper kan reseleverantörer hitta på Pinterest?

Sydney: Reseleverantörer kan nå värdefulla reseentusiaster på Pinterest. Reseintresserade på Pinterest i USA är fyra gånger mer benägna att säga att Pinterest är den mest inflytelserika plattformen bland sociala medier när det gäller deras beslut om att köpa av reserelaterade produkter (4).  Pinterest-användare som tillhör Generation Z i USA upptäcker nya reseidéer och får inspiration inför nästa resa, och några av deras främsta resesökningar är "new york aesthetic", "summer bucket list", "paris aesthetic" och "adventure time" (5).

Hur kan boendeleverantörer använda Pinterest för att marknadsföra sitt boende och locka nya målgrupper?

Sydney: Boendeleverantörer kan använda Pinterest för att marknadsföra sitt boende och locka nya målgrupper genom att skapa en Pinterest-profil, skapa/publicera pins i sin profil och marknadsföra dessa pins för att nå högt motiverade resenärer på Pinterest. Pinterest erbjuder också möjligheter för boendeleverantörer att nå målgrupper med specifika intressen (resor, mat, underhållning osv.) genom att använda en funktion som gör det möjligt att rikta sig mot personer med särskilda intressen när de marknadsför sina pins.

Vad skiljer Pinterests användare från användare av andra sociala medier?

Sydney: Det som skiljer Pinterest från andra plattformar är Pinterest-användarnas förhållningssätt när de besöker plattformen.  Folk kommer till Pinterest för att planera, och de har tydliga intentioner.  

Vad ska varumärken ta hänsyn till när de använder Pinterest? Finns det en särskild typ av innehåll som ger särskilt bra resultat bland resenärer?

Sydney: De pins som är bäst är visuellt slagkraftiga, de berättar en bra historia och de får folk att vilja veta mer. Det är därför resevarumärkena upplever stor framgång på Pinterest när de använder video som medium. Exempel på innehåll (eller pins) som resenärer gillar är rese- eller semesteridéer, tips och tricks (eller så kallade "hacks") samt reseguider.

Hur kan varumärken sticka ut från mängden på Pinterest?

Sydney: Varumärken kan utmärka sig på Pinterest genom att se till att deras produkt eller tjänst syns direkt och är centralt placerad (dvs. att varumärket ligger i fokus) när de skapar sina pins. Dessutom bör de inkludera logotypen, en text som ger mer kontext (t.ex. "Planera den perfekta resan till Irland") och en webbadress eller länk till deras webbplats där potentiella kunder kan få mer information och vidta åtgärder (som att boka eller köpa) när de ska slutföra sina reseplaner.

(1) Källa: Pinterest, global sökdata, analysperiod september 2020 till september 2022
(2) Källa: Black Swan Data & Pinterest Trend Exploration, USA och Storbritannien, juni 2021
(3) Källa: Reach3, USA, The Path to Purchase among weekly Pinterest users who save travel content vs people on competitors in the social media space, augusti 2021
(4) Källa: Reach3, USA, The Path to Purchase among weekly Pinterest users who save travel content vs people on competitors in the social media space, augusti 2021
(5) Källa: Pinterest, intern data, USA, toppsökningar mellan december 2020 och december 2021