ICC_4.jpeg

Bakom kulisserna: Vårt samarbete med International Cricket Council

 | Spara
Efter finalen av ICC:s T20-världsmästerskap för herrar 2021 tittar vi närmare på vårt samarbete med International Cricket Council och hur det har gynnat våra boendepartners.

2019 tillkännagav vi ett globalt samarbete med International Cricket Council (ICC) som sträcker sig över fem år, och vi blev den exklusiva samarbetspartnern för boendebokningar för alla ICC-evenemang i hela världen. 

Miljontals människor världen över lockas av att resa för att kunna uppleva spänningen på plats under en internationell cricketturnering. Det här samarbetet ger oss möjlighet att nå ut till dessa resenärer och de miljarder tittare som ser ICC-matcherna varje år. Under 2019 hade bara herrarnas ICC-världsmästerskap i cricket en tv-publik på 706 miljoner tittare

"När vi funderade på att inleda ett samarbete med ICC så var det publiken som verkligen stack ut för mig", säger Brendan Cartledge, Senior Programme Manager på Booking.com. "Cricket är den populäraste sommarsporten på några viktiga marknader, bland annat Australien, Storbritannien, Nya Zeeland och Indien. Särskilt i Indien – där är det inte bara en sport, utan en del av kulturen. Om man jämför publikstorleken med andra stora internationella sportevenemang, så är den här mycket större. Även om cricket kanske inte är lika populärt som andra sporter i alla länder, så gör publiken det till ett idrottsevenemang på toppnivå."

Större synlighet

Genom att samarbeta med ICC kan vi bygga upp vårt varumärke och få det att växa på marknader som Storbritannien, Indien, Pakistan, Karibien och Australien, vilket gör det möjligt för oss att nå ett stort antal potentiella gäster. Det bidrar till att tittarna har era boenden i åtanke när de ska boka nästa resa. 

Förutom en fullständigt integrerad varumärkesnärvaro under samtliga ICC-evenemang samarbetar vi med organisationen i flera olika kampanjer och aktiviteter för att förstärka partnerskapet under viktiga tidpunkter. Ta ICC:s T20-världsmästerskap för herrar 2021, som ägde rum mellan den 17 oktober och 14 november i Förenade Arabemiraten och Oman, som ett exempel. Till en början rådde stor osäkerhet kring var turneringen skulle spelas, så vi dubblerade våra digitala aktiviteter genom att integrera vårt varumärke i ICC:s sociala medier. Dessa aktiviteter kunde ses på ICC:s Instagram-, Twitter- och Facebook-konton, som tillsammans har 63 miljoner följare. 

Vid sidan av de digitala aktiviteterna har vi också gjort satsningar på traditionella medier, inklusive tv-reklam. Om du tittade på någon av matcherna i ICC:s T20-världsmästerskap för herrar 2021 bör du ha sett reklamfilmen som spelades en gång per match och som nådde en sammanlagd publik på cirka 4 miljarder personer. Reklamen innehöll bland annat viktiga budskap om våra partners och belyste er fantastiska gästfrihet. 

Vi har också tagit hjälp av ambassadörer i Indien, Storbritannien, Australien och Nya Zeeland, bland annat Bollywood-stjärnan Shradda Kapoor, den engelska cricketspelaren Jos Buttler och de före detta cricketspelarna Mitchell Johnson från Australien och Ross Taylor från Nya Zeeland. Vi har samarbetat med dessa ambassadörer under flera olika aktiviteter både före och under turneringen för att förstärka vårt varumärkesbudskap och öka exponeringen i media. 


Dessa investeringar gav bra resultat: YouGov India utvärderade reklamkännedomen för sponsorerna av ICC:s T20-världsmästerskap 2021 under turneringens gång. Statistik från BrandIndex visar att kännedomen om vår reklam ökade med +1,2 punkter från turneringens början, från 13,6 den 17 oktober till 14,8 den 4 november. Undersökningen baserades på vårt T20 Pavilion-initiativ i Indien då vi bjöd in cricketfans att se matchen mellan Indien och Pakistan under T20-världsmästerskapet på T20 Pavilion – en lyxvistelse med crickettema särskilt framtagen av Booking.com i presidentsviten på The Grand Hyatt Mumbai Hotel & Residences.

Fans kan bli globala resenärer

Då restriktionerna till följd av covid-19 lättades i vissa delar av världen kunde en del fans äntligen få uppleva matcherna på plats igen och känna glädjen inne på arenan. Våra undersökningar visar att 46 % av resenärerna ser fram emot att resa utomlands för ett sportevenemang när reserestriktionerna lättas. 

Tittar man specifikt på Asien-Stillahavsregionen uppgav 69 % av personerna i Nya Zeeland och 62 % av personerna i Australien att de skulle vilja göra en resa med familjen för att se en VM-match i cricket. Dessutom uppgav 72 % av personerna i Indien att de såg fram emot ICC:s T20-världsmästerskap för herrar. Även om det var färre fans som reste till årets T20-världsmästerskap för herrar, något som bidrog till en mer lokal stämning under matcherna, så visar vår undersökning att fansen fortsatt har för avsikt att resa till sportevenemang så snart det blir säkert att göra det. 

Det här skapar en möjlighet att ta emot de miljontals fans som kommer att resa till framtida evenemang för att stödja sina respektive lag. Och när dessa fans bestämmer sig för var de ska boka sina vistelser, kommer de ha Booking.com och era boenden i åtanke. 

 

Community Solutions
Fortsätt konversationen

Brukar supportrar besöka ditt boende under evenemang? Berätta om det i vårt partnerform 

Starta en ny konversation

Vad tycker du om den här sidan?

Sammanfattning
  • 2019 tillkännagav vi ett globalt partnerskap med International Cricket Council (ICC) som sträcker sig över fem år, och vi blev den exklusiva samarbetspartnern för boendebokningar för alla ICC-evenemang i hela världen.
  • Samarbetet ger oss möjlighet att nå ut till de miljarder tittare som ser ICC-evenemangen varje år.
  • Under ICC:s T20-världsmästerskap för herrar 2021 investerade vi i kampanjer i både sociala medier och traditionella medier för att förstärka vårt varumärkesbudskap och öka vår exponering – och för att lyfta fram era boenden för supportrar när de ska boka nästa resa.