UEFA EURO 2020™: marknadsföringsvärdet av att sponsra sportevenemang

År 2017 meddelade vi att vi skulle ingå ett fyra år långt samarbete med UEFA som evenemangets officiella partner för bokning av boende. Europamästerskapet 2020 drog igång i början av juni, efter att ha skjutits upp förra året, och miljarder fotbollsfans slog på tv:n för att se sina favoritlag mötas på planen. 

Som sponsor har vi ansvar för att hjälpa UEFA att hitta boende för de lag, domare och funktionärer som behöver resa till evenemanget, som äger rum i 11 olika städer. Det är dock bara en liten del av samarbetet och vår kampanj kring det. I år låg kampanjens fokus på fansens virtuella och digitala deltagande. 

Den senaste turneringen 2016 hade totalt nästan 5 miljarder tittare världen över. Genom att sponsra evenemanget får vi därför en viktig möjlighet att visa upp vårt varumärke. Om du har följt Europamästerskapet i år har du säkert lagt märke till Booking.coms visuella närvaro i form av annonser runt kanterna på fotbollsplanen under matcherna på viktiga marknader och reklamfilmer med nyckelbudskap som vi vill förmedla till konsumenterna. 

Så stärker vi budskapet med #RivalsReUnited

I samband med sponsringen samarbetar Booking.com och UEFA i kampanjen #RivalsReUnited, som har lanserats i en rad kanaler – betalda, genererade och våra egna – för att förstärka partnerskapet vid nyckeltillfällen under turneringen. I kampanjen visas dels resenärer som har roligt ihop med sina vänner under Europamästerskapet, dels viktiga budskap om våra partners, som "Våra värdar är fantastiska" ("Our hosts are fabulous"). På så sätt lyfts både du och din fantastiska gästfrihet fram. 

Även om det fanns supportrar i arenan vid varje match bestod publiken till största delen av lokala fans från värdnationerna, på grund av reserestriktioner i samband med covid-19. Eftersom pandemin gjorde att de flesta fans inte kunde resa till matcherna i år har vi lagt mer resurser på att främja digitala och virtuella interaktioner i samband med evenemanget genom att hjälpa supportrar att få kontakt med varandra på sociala medier, uppmuntra dem att interagera i realtid och sätta fokus på de många olika matchriter som gör det här evenemanget vart fjärde år så speciellt.

För att liva upp kampanjen ännu mer har vi samarbetat med flera olika kändisar, bland annat programledaren Lorraine Kelly och artisten Mel C (även känd som Sporty Spice), samt UEFA-ambassadörer som Lothar Matthäus, Michael Owen och Marcel Desailly, som använde hashtaggen och taggade Booking.com i sociala medier för att dela reaktioner och måljubel under matcherna med sina följare. 

Supportrarna gör sig redo för att resa 

Även om Europamästerskapet är en höjdpunkt i kalendern för många fans visar vår undersökning att inte ens de mest hängivna fotbollssupportrarna vill gå miste om sin nästa semester – även om det skulle innebära att deras största rivaler vinner UEFA EURO 2020™. Faktum är att nästan två tredjedelar av de europeiska fotbollsfansen (63 %) hellre vill se sina största rivaler vinna turneringen än gå miste om sin nästa semester.

Många av dessa fans funderar redan på nästa resa utomlands, och åtta av tio supportrar (83 %) bekräftar att de planerar att göra en semesterresa nästa år. Frankrike är det land som besöks mest av europeiska fans. Nästan hälften av supportrarna (45 %) har varit där. Spanien är det näst mest besökta landet (43 %), följt av Tyskland (41 %) och England (37 %). 

"Vi vet att sportevenemang som UEFA EURO 2020™ är en stor anledning till att många reser; 90 spännande minuter på planen i kombination med möjligheten att uppleva andra länder och kulturer och lära känna lokalbefolkningen", säger Arjan Dijk, Chief Marketing Officer på Booking.com. "Men på grund av covid-19-restriktionerna är det inte möjligt att resa i år för många fans. Vår undersökning har visat att reserestriktionerna har påverkat europeiska fotbollsfans så till den grad att de hellre ser sin största rival vinna UEFA EURO 2020™ än går miste om sin nästa semester."
 

"Rivaliteten mellan fans på motsatta sidor är visserligen på topp under dessa avgörande matcher, men det verkar som att de ändå är på samma sida när det gäller att prioritera sina semestrar. Och som vår undersökning och resestatistik visar handlar det inte bara om vem som vinner – fotbollsfans är mycket mer vänner än rivaler."