Använd vår guide med data för att fånga efterfrågan under den senare delen av säsongen.

Man with surfboard

Vi tittar närmare på marknadsföringsvärdet av Booking.yeah

 | Spara
Hur investerar Booking.com i USA och hur hjälper det din verksamhet? Vi tittar närmare på fördelarna för partners med vår senaste stora reklamkampanj, Booking.yeah.

Vid viktiga tidpunkter under året lanserar Booking.com reklamkampanjer för att se till att resenärerna har ditt boende i åtanke. Med tanke på den optimism och starka reslust som vi ser hos våra kunder i USA tror vi att detta är ett bra tillfälle att påminna dem om den gästfrihet i världsklass och de fantastiska upplevelser du har att erbjuda. 

Under 2022 kommer vi att göra stora investeringar i USA och stimulera efterfrågan med hjälp av kundinriktade marknadsföringskampanjer. Vi började året stort med en ny reklamfilm som hade premiär under det största sportevenemanget i USA. 

Booking.yeah – favorit i repris 

Reklamfilmen spelades upp för första gången under den "stora matchen" den 13 februari och är ett återupplivande av vår minnesvärda Booking.yeah-kampanj från 2013, som fortfarande är en favorit hos den amerikanska publiken. I filmen ser vi den Golden Globe-vinnande och Emmy-nominerade skådespelaren, filmskaparen och musikern Idris Elba. Filmen är lättsam och syftar till att visa hur enkelt det är för resenärer att hitta och boka den perfekta resan på Booking.com. 

"Pandemin har gjort det svårt att uppleva världen under de senaste åren och har påverkat vår bransch i en omfattning som saknar motstycke", säger Arjan Dijk, Senior Vice President och Chief Marketing Officer på Booking.com. "Den nya Booking.yeah-kampanjen syftar till att stimulera efterfrågan för våra samarbetspartners genom att visa att Booking.com underlättar för resenärer och är ett tillförlitligt val för att boka en resa, med allt från gratis avbokning till anpassade filter och det största utbudet av boenden – hotell, hus och allt däremellan. Idris Elbas energi och talang har verkligen bidragit till att förmedla budskapet att Booking.com inte är flashigt eller sexigt, men att vi är riktigt bra på en sak – att boka den perfekta semestern för resenärer."

Förutom att lyfta fram det varierade utbudet av boendetyper syftar reklamen även till att locka amerikanska kunder att utforska vår plattform och upptäcka våra partners boenden, genom att den framhäver faktorer som vi vet är viktiga för dem, som gratis avbokning och flexibilitet.

Våra experter inom marknadsföring av varumärken, videoproduktion, konsumentstatistik och mycket mer fungerar som en förlängning av ditt eget team och har jobbat hårt för att göra Booking.yeah till verklighet. Genom kampanjen når du en global publik utan att själv behöva anlita stora team. Kampanjen utformades för att nå ut till ett stort antal människor under ett viktigt amerikanskt evenemang och sammankoppla dig med nya gäster på ett relevant och emotionellt sätt. 

Investeringar i USA

Booking.yeah bygger vidare på förra årets investeringar i USA, till exempel vår kampanj "Välkommen tillbaka, Amerika". Genom att lansera kampanjen under en av de mest sedda tv-händelserna i USA fick vi möjlighet att ta del av en varierad publik på flera miljoner tittare, vilket i sin tur stimulerar efterfrågan för dig. 

"Booking.yeah-kampanjen och investeringen i USA, särskilt under den "stora matchen", föranleddes av undersökningar som visar att amerikaner känner en förnyad optimism och reslust och är ivriga att ge sig ut och utforska världen", säger Ben Harrell, Managing Director US på Booking.com. "72 % av de amerikanska resenärerna uppger att de kommer att tacka ja till alla semestermöjligheter som budgeten tillåter, och 63 % säger att de inte ens bryr sig om vilket resmål det blir. Det finns alltså en betydande möjlighet för våra partners att locka både lokala och mer långväga resenärer på Booking.com. Även om vi förväntar oss att resebranschens återhämtning kommer att möta ett antal hinder på vägen, tyder vår data på att resandet kommer att återhämta sig ännu starkare och att efterfrågan kommer att fortsätta att öka. Booking.coms stora investering i USA syftar till att ta del av den nuvarande entusiasmen för resor och att i slutändan locka kunder till våra partners."

De reklamfilmer som visas under matchens fyra timmar långa sändningstid har stor betydelse och får stort genomslag bland tittarna. En undersökning från Morning Consult visar att 76 % av tittarna förra året angav reklamfilmerna som en anledning till att de tittade på matchen. Tre av tio personer angav reklamfilmerna som en viktig anledning till att de tittade på matchen, och för 8 % var de den enda anledningen till att de tittade.

Utöver det stora antalet amerikanska tittare som matchen lockade till sig finns reklamfilmen även kvar på nätet under lång tid, och överskrider då landets gränser. Enligt Google hade antalet personer utanför USA som sett matchens reklamfilmer på Youtube mångdubblats mer än 28 gånger mellan 2008 och 2016. Det ger dig möjlighet att öka din synlighet på flera stora marknader, bland annat Storbritannien, Tyskland och Australien.

Efter matchen kommer kampanjen fortsätta sändas i fem veckor på tv (även under bästa sändningstid), i kanaler för ljudstreaming samt i onlinekanaler för att hålla kvar folks uppmärksamhet och hålla igång diskussionen. För att öka medvetenheten om och engagemanget för varumärket ännu mer använder vi ytterligare marknadsföringskanaler – betalda, genererade och våra egna – som en del av en tätt integrerad kampanj. 

Få ut så mycket som möjligt av den stimulerade efterfrågan

Medan vi investerar i att skapa efterfrågan finns det flera saker du kan göra för att ditt boende ska bli ännu mer lockande för kunder som letar efter nästa vistelse. 

De flesta sökningar relaterade till reklamfilmerna under den "stora matchen" görs på mobilen, enligt Google. Om du aktiverar ett mobilpris kan det därför hjälpa dig att få bokningar från de sökningar som kampanjen ger upphov till. Förra året var vår app dessutom den tredje mest nedladdade reseappen, och mer än 60 % av boendesökningarna och boendebokningarna på Booking.com görs nu på mobila enheter. 

Riktade priser är ett annat effektivt sätt att locka särskilda målgrupper. Landsbaserade priser kan till exempel hjälpa dig att locka resenärer från en viss region, både inom ditt eget land och internationellt, och med hjälp av priser för amerikanska delstater kan partners i USA rikta in sig på resenärer på en mer detaljerad nivå.

"Kampanjen syftar till att visa att Booking.com är den enklaste plattformen för att hitta och boka den perfekta resan", säger Harrell. "Nu är det dags att se till att din boendesida erbjuder det vi vet att resenärerna vill ha mest – från gratis avbokning och flexibilitet till mobilpriser och möjligheten att kunna betala på det sätt och vid den tidpunkt de föredrar. Alla dessa produkter är beprövade och uppmuntrar kunderna att klicka på "boka" på ditt boende. Våra lokala team finns här för att svara på frågor och hjälpa dig att optimera din boendesida för att säkerställa att den lockar så många gäster som möjligt."

Vad tycker du om den här sidan?

Sammanfattning
  • Den 13 februari, under USA:s största sportevenemang, lanserade vi vår nya reklamkampanj inför en publik på flera miljoner människor.
  • Reklamfilmen är ett återupplivande av vår minnesvärda Booking.yeah-kampanj från 2013, som fortfarande är en favorit hos den amerikanska publiken.
  • Kampanjen syftar till att hjälpa din verksamhet att växa, och utformades för att nå ut till så många som möjligt under ett viktigt amerikanskt evenemang som överskrider landets gränser.
  • Våra experter fungerar som en förlängning av ditt eget team och hjälper dig att nå en global publik utan att du själv behöver anlita stora team.