Nature traveller

Allt om den nya trenden naturresor

 | Spara
Naturresor kan omfatta en rad olika upplevelser i mer lantliga miljöer. Vad är det som motiverar resenärerna att söka sig ut i naturen? Vi tar en närmare titt på en ny undersökning för att ta reda på det.

Intresset för naturresor har ökat sedan början av 2020, något som kanske inte är helt förvånande med tanke på den effekt som coronaviruset (covid-19) har haft – och fortsätter ha – på resandet. Vår data visar att intresset för rekommendationer* gällande till exempel vandring (94 %), ren luft (50 %), natur (44 %) och avslappning (33 %) har ökat på vår plattform sedan pandemins början. Naturresor var dessutom den vanligaste typen av resor bland de resenärer som vi tillfrågade under mitten av 2020.

För att ta reda på vad som är viktigast för resenärerna under en naturresa, och vad du kan göra för att locka dem till ditt boende, intervjuade vi åtta personer och skickade ut en enkät till ytterligare 1 398 kunder från USA, Storbritannien, Brasilien, Frankrike, Ryssland, Spanien och Tyskland. Här tar vi en närmare titt på de mest intressanta resultaten.

Alla kopplar inte av på samma sätt

Resmål med naturfokus har länge varit starkt förknippade med avskildhet, lugn och ro, minskad stress, vackra landskap och fysiska aktiviteter som vandring. Det är resmål där resenärerna kan koppla av och koppla ner, komma bort från vardagen, sänka stressnivåerna och förbättra den mentala hälsan. Men det finns variationer inom denna breda kundkategori.

Utifrån den kvalitativa undersökningen gick det att urskilja tre typer av resenärer som åker på naturresor. I den ena änden av spektrumet finns Utforskaren – den äventyrliga resenären som föredrar att upptäcka mer avlägsna resmål. Utforskarna är mer benägna att åka på längre resor och bo på flera olika boenden. Den andra typen är Vandraren – dessa resenärer åker ofta på weekendresor och prioriterar en aktiv semester. Vandrarna bor antingen på ett eller flera olika boenden under resan. I andra änden av spektrumet finns Avkopplaren, vars huvudsakliga syfte med naturresan är att bara koppla av. De har inga preferenser om huruvida resmålet ska ligga i närheten eller långt hemifrån, och inte heller om vilka aktiviteter, vandringsleder eller sevärdheter som finns i närheten av boendet. Avkopplaren kan eventuellt ägna sig åt att vandra eller cykla och är mest benägen att bo en vecka eller en helg på ett och samma boende.

Börja i rätt ände

Närhet till specifika områden eller sevärdheter är den viktigaste faktorn för naturresenärer när de väljer boende, följt av pris och sedan boenderecensioner. Detta skiljer sig från andra typer av resenärer, som prioriterar priset framför läget. Dessutom föredrar naturresenärer lägenheter, semesterhus, B&B-boenden och pensionat i större utsträckning än andra resenärstyper.

Över hälften (56 %) av de tillfrågade resenärerna uppgav att parkering på plats är ett måste. Knappt hälften (49 %) sa att närhet till kollektivtrafik inte var särskilt viktigt, något som pekar på att egen transport är en gemensam nämnare för dem som åker på naturresor. Med tanke på hur viktigt det är med parkering kan det vara en bra idé att uppge information om detta på din boendesida, till exempel om parkering är gratis eller kostar extra. Det kan leda till att ditt boende får större synlighet bland resenärer som filtrerar sina sökningar baserat på detta.

Snow hiking

 

Även om det inte är specifikt för just dem som åker på naturresor så nämnde de tillfrågade även att de uppskattar boenden som erbjuder en bekväm säng och måltider, i synnerhet frukost. Drygt fyra av tio (43 %) sa att en närbelägen restaurang var ett måste. 

Även om det är naturen som främst lockar dessa resenärer uppgav 39 % av de tillfrågade att en närbelägen by eller stad är ett måste på resmålet. Detta följdes av närhet till havet (34 %) och stranden (31 %). Boenden med ett bredare utbud av diverse faciliteter var å andra sidan inte alls lika viktigt för resenärerna. Över hälften av de tillfrågade ansåg till exempel att det var oviktigt om boendet hade något bubbelbad (54 %) eller någon öppen spis (67 %).

Anpassa innehållet för naturresor

Sökmotorer, guideböcker, onlineartiklar och recensioner från vänner och familj spelar större roll i valet av naturresmål jämfört med andra typer av destinationer. Bilder är särskilt användbart för att locka resenärer till naturresmål, eftersom de ofta är på jakt efter vackra landskap och tenderar att fokusera på bakgrunderna i bilder. Ett problem som nämndes av dem vi intervjuade var att innehållet inte alltid stämmer. Ibland kan det vara svårt att hitta korrekt information om naturresmål, vilket kan leda till frustration om ens förväntningar inte överensstämmer med verkligheten. Bilder och detaljerade beskrivningar av området kan räcka långt när det gäller att sticka ut och locka dem som vill åka på en resa med naturfokus. 

*Baserat på rekommendationer som lämnas på Booking.com i samband med recensioner som skrivs efter genomförda vistelser. Datan baseras på de rekommendationer som ökat mest i användning per månad mellan den 1 april 2020 och 11 september 2020, jämfört med genomsnittet per månad mellan januari 2019 och februari 2020.

 

Vad tycker du om den här sidan?

Sammanfattning
  • Antalet naturresor har ökat sedan början av 2020, och naturresan är den typ av resa som har gynnats mest av pandemin.
  • Utifrån vår undersökning kunde vi urskilja tre typer av resenärer – Utforskaren, Vandraren och Avkopplaren – som alla njuter på sitt sätt av att vara i naturen.
  • Naturresenärer föredrar lägenheter, semesterhus, B&B-boenden och pensionat i större utsträckning än andra resenärstyper. Dessutom är parkering på boendet ett måste för dessa resenärer.