Allt du behöver veta om översikten för synlighet

Uppdaterad för 1 månad sen | Lästid: 5 min
Spara

Översikten för synlighet finns på extranätet under fliken "Analyser" och består av relevant data så att du ska kunna följa och förbättra ditt boendes synlighet i Booking.coms sökresultat.

Varför är synligheten så viktig för ditt boendes resultat? Ju mer synlighet ditt boende får i våra sökresultat, desto större chans har du att locka gäster till din boendesida – och därmed få bokningar.


Artikelns innehåll


Vad är översikten för synlighet?

Översikten för synlighet använder historisk data, vilket gör det enkelt för dig att:

  • Se hur mycket synlighet ditt boende får i sökresultaten på vår plattform
  • Jämföra din synlighet med andra boenden på din marknad
  • Se över din konvertering – det vill säga procentandelen gäster som bokar efter att ha besökt din boendesida

Vilka prestandaindikatorer visas i översikten för synlighet? 

Nyckelindikatorerna i översikten för synlighet täcker hela användarresan – från den första sökningen till att gästen gör en bokning. I varje fas kan du hålla koll på dina resultat under de senaste 90 dagarna med hjälp av följande mätvärden:

  • Visningar i sökresultaten: Hur många gånger potentiella gäster har sett ditt boende i sökresultaten.
  • Klickfrekvens: Procentandelen potentiella gäster som har klickat på ditt boende i sökresultaten, i förhållande till antalet visningar i sökresultaten.
  • Visningar av boendesidan: Hur många gånger potentiella gäster har tittat på din boendesida.
  • Bokningar: Det totala antalet mottagna bokningar, inklusive avbokningar.

Screen_Shot_2018-10-29_at_10.41.48_AM.jpg


Visas både dagliga resultat och resultat från år till år i översikten för synlighet?

I översikten för synlighet visas ett diagram där du kan se dina resultat under de senaste 30, 90 eller 365 dagarna. Du kan till och med jämföra de senaste 30 eller 90 dagarnas resultat med samma period från föregående år.

Ditt boende får också ett sökresultatsbetyg. Det visar hur din synlighet rankas bland alla boenden på din marknad (under de senaste 90 dagarna).

4kyqml.jpg

Du kan förbättra ditt sökresultatsbetyg genom att fokusera på de faktorer som hjälper oss att matcha gästernas önskemål med de mest relevanta boendena. Detta hjälper i sin tur dig att locka gäster som vill boka din typ av boende.


Vilka faktorer har störst påverkan på synligheten?

  • Konverteringsfrekvens: Procentandelen av genomförda vistelser i förhållande till antalet visningar av boendesidan. I översikten jämförs detta med genomsnittet för din marknad. Konvertering är väldigt viktigt eftersom det hjälper oss att förutspå hur troligt det är att ditt boende kommer bokas. Om en gäst som gjorde en sökning med särskilda preferenser bokar ditt boende så tyder det på att ditt boende även kommer tilltala liknande gäster i framtiden.
  • Genomsnittligt dagspris: Din genomsnittliga rumsintäkt per betalt, bokat rum under en viss period. I översikten jämförs detta med genomsnittet för din marknad.
  • Avbokningsfrekvens: Procentandelen av bokade rum som har avbokats under de senaste 90 dagarna. I översikten jämförs detta med genomsnittet för din marknad.
  • Boendesidans innehållsnivå: Ger en indikation på hur attraktivt och användbart ditt boendes innehåll är för potentiella gäster (foton, beskrivningar, faciliteter, rumsuppgifter, information om frukost etc.).
  • Priskvalitetsnivå: Visar hur dina priser på Booking.com står sig gentemot dina lägsta priser i andra kanaler (om tillämpligt).
  • Gästbetyg: Illustrerar hur tidigare gäster upplevde sina vistelser på ditt boende.

 

Alla dessa faktorer hänger ihop med konverteringen – det vill säga att omvandla besökare till bokare – och hjälper dig att identifiera vad du kan förbättra. Tänk på att andra boenden är ute efter att locka samma gäster som du.

Därför kan du, med hjälp av översikten för synlighet, jämföra dina sökresultat med din jämförelsegrupp (andra boenden på din marknad). Du kan uppdatera vilka boenden som ska ingå i din jämförelsegrupp en gång var 30:e dag under fliken "Analyser" på extranätet.

Även om du har det grundläggande på plats när det handlar om synlighet, det vill säga att det du erbjuder är konkurrenskraftigt och att du har laddat tillräckligt mycket tillgänglighet under de datum som gästerna söker på, finns det annat du kan göra för att öka chansen att få fler bokningar.


Andra funktioner och verktyg som kan förbättra synligheten

Om du uppnår vissa resultat på Booking.com och uppfyller särskilda behörighetskriterier kan du gå med i två program som kommer öka din synlighet i sökresultaten ytterligare.

  • Genius-programmet: Ett exklusivt program som sammankopplar dig med våra stamkunder. Ditt boende får en särskild Genius-etikett, bättre rankning och ökad synlighet i sökresultaten på vår webbplats. Läs mer.
  • Programmet för rekommenderade samarbetspartners: Ett exklusivt program för våra högpresterande boenden. Ditt boende får en särskild "tummen upp"-symbol och extra synlighet i sökresultaten på vår webbplats. Läs mer.

Utöver detta kan du använda verktyget Öka din synlighet för att få ditt boende att sticka ut ur mängden under vissa datum med hög efterfrågan, eller under perioder då du förväntar dig lägre försäljning eller hög avbokningsfrekvens.

Du kan även skapa ett erbjudande eller en kampanj för att öka beläggningen under de dagar eller perioder då du behöver det som mest.

Var den här artikeln till hjälp?