ใช้คู่มือของเราที่ได้จากการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อดึงดูดดีมานด์ช่วงปลายซีซัน

Click. 2022

Click. 2022: มุ่งเน้นความสนใจไปที่ทวีปอเมริกา

 | บันทึก
การประชุมสุดยอดคู่ค้าประจำปีของเราเปิดตัวเป็นครั้งแรกในสหรัฐอเมริกาที่เมืองแนชวิลล์เมื่อช่วงต้นปีนี้ ในโอกาสนี้ เราจึงขอแบ่งปันประเด็นสำคัญจากเซสชั่นต่าง ๆ ที่เน้นเกี่ยวกับทวีปอเมริกาโดยเฉพาะ

ตลอดช่วง 2 วันของอีเวนท์ในแนชวิลล์ เหล่าคู่ค้าต่างก็มีโอกาสได้เข้าร่วมเซสชั่นที่เน้นเกี่ยวกับทวีปอเมริกาโดยเฉพาะ โดยได้รับฟังจากบรรดาผู้นำของ Booking.com เกี่ยวกับเป้าหมายที่เราวางไว้สำหรับภูมิภาคนี้ในปี 2022 และหลังจากนั้น 

มุมมองเชิงบวกเกี่ยวกับการเดินทางทั่วทั้งภูมิภาค

ดีมานด์ในประเทศเป็นสิ่งที่ช่วยให้แวดวงการเดินทางฟื้นตัวในทวีปอเมริกา หลังจากที่มีการใช้การจำกัดการเดินทางในภูมิภาคเพื่อรับมือกับ COVID-19 และสายพันธุ์ต่าง ๆ ของโรคดังกล่าว ทว่านับตั้งแต่มีการเปิดภูมิภาคเพื่อต้อนรับผู้เดินทางทั่วโลกอีกครั้ง ดีมานด์จากต่างประเทศก็เริ่มกลับมาให้เห็นอีก โดยเฉพาะดีมานด์ที่มีต่อสหรัฐอเมริกา 

ระหว่างที่ขึ้นเป็นวิทยากรที่ Click. 2022 นั้น Robert Ahearn ซึ่งเป็น Vice President และ Managing Director of the Americas กล่าวถึงผลการดำเนินงานอันแข็งแกร่งในช่วงฤดูร้อน ซึ่งเราได้เห็นเมื่อไม่นานมานี้ในหลายพื้นที่ของลาตินอเมริกาซึ่งเพิ่งผ่านพ้นฤดูร้อนไป โดย Robert กล่าวถึงการเติบโตที่แข็งแกร่งในสหรัฐอเมริกาในไตรมาสที่ 1 ของปีนี้เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันก่อนการแพร่ระบาด และก็เชื่อมั่นในฤดูร้อนที่กำลังจะมาถึงในซีกโลกเหนือ ซึ่งก็มีเหตุผลให้เชื่อเช่นนั้น เพราะยอดจองรวมในทวีปอเมริกาเหนือนั้นเพิ่มขึ้น 30% ในช่วงฤดูร้อนปีนี้เมื่อเทียบกับปี 2019

เพิ่มโอกาสที่ลูกค้ามองเห็นด้วย Sponsored Ads

Ben Harrell ซึ่งเป็น US Managing Director ได้ขึ้นกล่าวบนเวทีในอีเวนท์ที่แนชวิลล์และเปิดตัว Sponsored Ads เครื่องมือใหม่ทางการตลาดสำหรับคู่ค้าในสหรัฐอเมริกา Sponsored Ads นั้นเพิ่มโอกาสปรากฏสู่สายตาลูกค้าบนแพลตฟอร์มของเรา จึงสามารถช่วยคู่ค้ากระตุ้นยอดจองเพิ่มขึ้นและดึงดูดดีมานด์มากขึ้นไปอีก โดยในระหว่างช่วงทดสอบ คู่ค้าพบว่าสัดส่วนยอดคลิกเพิ่มขึ้น 18% เมื่อเข้าร่วมการประมูลโฆษณา 

Booking.com ได้ร่วมมือกับแพลตฟอร์มซื้อขายโฆษณาอย่าง Koddi เพื่อทดสอบผลิตภัณฑ์ในสหรัฐอเมริกา และตั้งใจว่าจะเริ่มใช้ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวในลาตินอเมริกาและแคนาดาในอนาคตอันใกล้ ขณะนี้ Sponsored Ads เปิดโอกาสให้คู่ค้าในสหรัฐอเมริการ่วมประมูลเพื่อให้ได้ปรากฏในอันดับที่ดีเยี่ยมในผลการค้นหา โดยที่พักของผู้ชนะการประมูลจะได้ปรากฏในอันดับที่ 2 ของผลการค้นหาบนคอมพิวเตอร์ แอป และเว็บมือถือ 

ไม่ว่าท่านจะต้องการดึงดูดผู้เดินทางประเภทใดประเภทหนึ่ง หรือต้องการเพิ่มอัตราการเข้าพักในบางวัน Sponsored Ads ก็ช่วยให้ท่านดึงดูดกลุ่มลูกค้าที่เฉพาะเจาะจงได้ โดยใช้วิธีที่โปร่งใส มีความยืดหยุ่น และตั้งกลุ่มเป้าหมายได้ นอกจากนี้ Sponspored Ads ยังออกแบบมาเพื่อช่วยเสริมข้อเสนอที่มีอยู่แล้ว เช่น โปรแกรมที่พักแนะนำ และ Visibility Booster 

ย้ำถึงการมุ่งเน้นตลาดสหรัฐอเมริกา

ตลอดการประชุมสุดยอดนี้ บรรดาผู้นำต่างย้ำถึงพันธกิจในการทำให้เราเป็นที่รู้จักมากขึ้นในสหรัฐอเมริกา เราทุ่มเทมากยิ่งขึ้นในการทำการตลาดแบรนด์และการตลาดแบบวัดผลได้ทั่วภูมิภาค และยังคงลงทุนอย่างต่อเนื่องกับแคมเปญต่าง ๆ ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ที่พักท่านปรากฏสู่สายตาลูกค้ามากขึ้น ตัวอย่างหนึ่งที่ Ben จาก Booking.com ยกขึ้นมาคือโฆษณา Booking.yeah ที่นำแสดงโดย Idris Elba ซึ่งออกอากาศระหว่างการแข่งขันนัดสำคัญและมีผู้ชมถึง 112.3 ล้านคน โดยเราวางแผนที่จะปล่อยแคมเปญนี้เพิ่มเติมทั่วภูมิภาคเพื่อสร้างการรับรู้และกระตุ้นการใช้บริการในขณะที่ภูมิภาคนี้ย่างเข้าสู่ฤดูร้อน 

เราทุ่มเทอย่างหนักเพื่อสร้างดีมานด์ในประเทศและเพิ่มการรับรู้แบรนด์ในสหรัฐอเมริกา แต่ในขณะเดียวกัน การที่เราเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในยุโรปก็เปิดโอกาสให้คู่ค้าในสหรัฐอเมริกาได้ดึงดูดผู้เดินทางจากต่างประเทศ ซึ่งมักเข้าพักนานกว่าและใช้จ่ายมากกว่าในที่พัก

 

Click. 2022
ดูเพิ่มเติม

ต้องการร่วมสนทนากันต่อไหม? ไปที่เว็บบอร์ดสำหรับคู่ค้าในสหรัฐอเมริกาเพื่อพบปะพูดคุยกับคู่ค้ารายอื่น ๆ ในภูมิภาคของท่าน 

เว็บบอร์ดสำหรับคู่ค้าในสหรัฐอเมริกา ชมไฮไลท์จากอีเวนท์

โปรดบอกเราว่าท่านคิดอย่างไรกับหน้านี้

ประเด็นสำคัญ
  • เพื่อย้ำถึงพันธกิจในการทำให้เราเป็นที่รู้จักมากขึ้นในสหรัฐอเมริกา เราจึงจัด Click. 2022 ขึ้นที่แนชวิลล์เมื่อช่วงต้นปีนี้
  • บรรดาผู้นำของ Booking.com ต่างเชื่อมั่นในฤดูร้อนที่กำลังจะมาถึงในซีกโลกเหนือ ด้วยยอดจองรวมในทวีปอเมริกาเหนือนั้นเพิ่มขึ้น 30% ในช่วงฤดูร้อนปีนี้เมื่อเทียบกับปี 2019
  • Ben Harrell ซึ่งเป็น US Managing Director ได้ขึ้นกล่าวบนเวทีในแนชวิลล์และเปิดตัว Sponsored Ads เครื่องมือใหม่ทางการตลาดสำหรับคู่ค้าในสหรัฐอเมริกา
  • เราทุ่มเทมากยิ่งขึ้นในการทำการตลาดแบรนด์และการตลาดแบบวัดผลได้ในสหรัฐอเมริกา และยังคงลงทุนอย่างต่อเนื่องกับแคมเปญต่าง ๆ ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ที่พักท่านปรากฏสู่สายตาลูกค้ามากขึ้น