Sustainability APAC

Gezginlerin Asya Pasifik’te sürdürülebilirlik konusundaki görüşlerini inceliyoruz

 | Kaydet
En son yayımladığımız rapor, Asya Pasifik (APAC) genelinde daha sürdürülebilir seyahate yönelik farklı yaklaşımlara ışık tutuyor. Gezginler bu konuya bariz bir ilgi gösteriyor ancak sektör, sürdürülebilirliği daha hızlı geliştirme potansiyeline sahip

2023 APAC Seyahat Güven Endeksi* gezginlerin motivasyonlarını ve endişelerini anlamak amacıyla APAC pazarlarında anket çalışması gerçekleştirdi. İklim krizi nedeniyle, sürdürülebilirliği ön planda tutarak, daha sürdürülebilir seyahate yönelik yaklaşımları araştırdık.

Avustralya, Çin, Hong Kong, Hindistan, Japonya, Yeni Zelanda, Singapur, Güney Kore, Tayvan, Tayland ve Vietnam da dahil olmak üzere 11 ülke ve bölgeyi kapsayan anketi toplamda 8.000’den fazla katılımcı yanıtladı. Hem bölgedeki gezginlerin bu konudaki düşünceleri hem de işletmelerin daha sürdürülebilir hale gelirken gezginlerin ihtiyaçlarını nasıl karşılayabilecekleri hakkında edindiğimiz bilgileri şimdi sizinle paylaşıyoruz.

APAC pazarlarında sürdürülebilirliğe olan ilgi konusunda önemli bulgular

Raporumuzda APAC pazarlarında sürdürülebilirliğe ilişkin dört ana anket metriğini inceledik. Harcamalarla ilgili yanıtlar, pazarların daha sürdürülebilir seyahate verdiği önemle her daim örtüşmese de bu yanıtlardan kayda değer sonuçlar çıkarabiliriz.

Çin, Hong Kong, Hindistan ve Vietnam’dan katılım sağlayan gezginler daha sürdürülebilir seyahat kararları almaya dikkate değer bir ilgi gösterdi. “Sürdürülebilir seyahat kararlarının önemi” derecelendirmesinde %86 ile en üst sırada yer alan Hindistan'ı %80 ile Vietnam takip etti. Ayrıca daha sürdürülebilir konaklama için daha fazla ödeme yapmaya hazır gezginlerin yüzdesinin en yüksek olduğu ülkeler yine %73 ile Vietnam ve %69 ile Hindistan oldu.

Importance of sustainable travel decisions


Öte yandan Avustralya, Japonya, Yeni Zelanda ve Singapur daha sürdürülebilir seyahate daha az ilgi gösterdi. Bu katılımcıların her biri, bu metriği %50’nin altında derecelendirdi; en düşük oran %29 ile Japonya oldu. Aynı şekilde bu ülkelerin hiçbiri, “çeşitlilik yerine sürdürülebilirliğe öncelik vermek” metriğini %31’in üstünde derecelendirmedi. Japonya %19 ile en düşük yüzdeye sahip ülke oldu.

Prioritising sustainability over variety


Daha derinlemesine bir inceleme için raporumuzda her bölgeye özel anketler yaparak pazarlara ayrı ayrı odaklandık. Bu bölümlerden elde edilen başlıca bilgiler şunlardır:

  • Hindistan, daha sürdürülebilir olma çalışmalarına en fazla ilgi gösteren ülke oldu. Bu ülkedeki her beş gezginden dördü, daha sürdürülebilir olmak için önlemler alan tesislere rezervasyon yapabileceğini belirtti.
  • Hong Konglu gezginler, “sürdürülebilir önlemler” metriğini konaklama tesisi seçerken dokuz metrik arasında en düşük öncelikli ikinci metrik olarak belirledi.
  • Yeni Zelandalıların yalnızca %13’ü iklim değişikliği ve seyahatin çevresel ayak iziyle ilgili endişelerin, gelecekteki seyahat planlarını etkileyen en önemli sorun olduğunu ifade etti.
  • Taylandlı her beş gezginden üçü, daha sürdürülebilir uygulamalar benimseyen yerel bir seyahat noktasını ziyaret etmek istediklerini belirtti.

Ana metriklere ve tutarsızlıklara daha yakından bakış

Ankette dört metrik değerlendirildi:

  • Sürdürülebilir seyahat harcamaları
  • Sürdürülebilir seyahat kararlarının önemi
  • Sürdürülebilir konaklama için daha fazla ödeme yapmak
  • Çeşitlilik yerine sürdürülebilirliğe öncelik vermek

Sonuçlarda ilginç bir tutarsızlık var: Bu yıl daha sürdürülebilir şekilde seyahat etmek için aynı veya daha fazla tutarda harcama yapabileceklerini belirten bazı pazarlar, aslında daha sürdürülebilir bir konaklama için daha fazla harcama yapmaya en az istekli olan pazarlar. Bu ülkeler arasında Avustralya, Japonya, Kore, Yeni Zelanda ve Singapur yer alıyor.

Bu tutarsızlık, gezginlerin daha sürdürülebilir seyahat etme isteği ile artan yaşam maliyetleri gibi ekonomik zorluklar arasında denge kurmakta zorlandığını ortaya koyan daha geniş kapsamlı sürdürülebilirlik araştırmamızla örtüşüyor. Bu ülkelerden çok sayıda ziyaretçi ağırlayanlar başta olmak üzere sektördeki işletmeler, bu sonuçları daha ayrıntılı incelemeye değer bulabilir.

Gezgin türleri ve sürdürülebilirliğe yönelik yaklaşımları

Anketimiz, farklı önceliklerine göre dört farklı gezgin türü ortaya çıkardı. Bu bilgiler, sürdürülebilirlik konusundaki girişimleri hedef müşterilerinize göre özelleştirmenize yardımcı olabilir. Pusula şeklindeki bu grafik, bu dört gezgin türünü aşağıda ayrıntılı bir şekilde açıklamaktadır.

Duyarlı yolcular: Düşünceli ve bilinçli olan bu gezginler, çevreyi korumak ve yerel topluluklara yardım etmek istiyor. Ancak aşina olmadıkları ortamlarda kendilerini rahatsız ve bunalmış hissedebilirler.

Bilinçli kaşifler: Sürdürülebilirliği en önemli öncelik olarak belirleyen bu gezginler, ekoturizm ve yerel topluluklarla etkileşim konusunda kendilerine güveniyor. 

Evine bağlı pragmatistler: Bu gezginler için kolaylık çok önemlidir. Evlerine yakın, iyi planlanmış ve zamanlarını en iyi şekilde değerlendirmelerine yardımcı olacak verimli seyahat deneyimlerini tercih ediyorlar.

Rahatına düşkünler: Bu gezgin grubu da kolaylık peşinde ancak bunu lüks şekilde elde etmek istiyor. Kendilerini şımartacakları ve dikkatleri üzerlerine çekecekleri deneyimler arayışında olan bu gezginler, sürdürülebilirlik yerine konforu tercih ediyorlar. 

Travel Confidence Index 2023


Bu grafik, Singapur hariç olmak üzere, çeşitli pazarlarda sürdürülebilirliğe olan ilginin seyahat güveni ile yakından ilişkili olduğunu gösteren genel bulgularımızla uyumludur. Kendine son derece güvenen gezginlere sahip olmasına rağmen daha sürdürülebilir seçenekler Singapurlu gezginler için temel bir öncelik değil.

Bölgeleri ölçmek için gezgin türlerinden faydalanmak, turizm sektöründeki işletmeler için değerli bir kaynak olabilir. Örneğin, sürdürülebilirlik ve toplum bilincine sahip Hindistan’dan önemli sayıda turist alan Sri Lanka’daki bir konaklama tesisinin sahibi, çevreye daha duyarlı olma prensibini yerel halkla etkileşim kurma fırsatlarıyla bir araya getirerek ziyaretçilerin ilgisini çekebilir.

Daha sürdürülebilir seyahate yönelik genel duyarlılık

Araştırmamıza göre daha sürdürülebilir seçeneklerin; özellikle Avustralya, Yeni Zelanda, Singapur ve Japonya’daki bazı gezginler için henüz olmazsa olmaz veya yüksek öncelikli olmadığı aşikar. Ancak Hindistan, Vietnam ve Çin gibi pazarlardan elde edilen umut vadedici veriler, işletmelere daha sürdürülebilir uygulamalar geliştirmenin faydalarını açıkça gösteriyor. Konaklama tesisleri, sürdürülebilirlik odaklı önlemlerin yerel toplulukları olumlu yönde nasıl etkilediğini ve genel seyahat deneyimini nasıl iyileştirdiğini kanıtlama konusunda öncülük etme fırsatına sahip. Gezginlerin, gezegene fayda sağlarken rahatlık veya kolaylıktan ödün vermek zorunda olmadıkları konusunda kendilerini güvende hissetmeleri gerekiyor. Daha sürdürülebilir önlemlerin alınması bu konuda faydalı olabilir.

*Booking.com’un yaptırdığı bu araştırma Milieu Insight tarafından bir grup yetişkin arasında bağımsız olarak yürütülmüştür. Ankete katılan grup, APAC genelindeki 11 farklı pazardan ve bölgeden 8.800 katılımcıdan oluşmaktadır. Katılımcılar 29 Mart ile 7 Nisan 2023 tarihleri ​​arasında online bir anketi tamamladılar.

 

APAC
Daha fazla bilgi keşfedin

Asya Pasifik’teki sürdürülebilirlik algısına ve sürdürülebilirliğin bölgedeki diğer seyahat önceliklerine kıyasla ne durumda olduğuna dair daha kapsamlı fikir edinmek için raporumuzun tamamını okuyun.

Raporu oku

Bu sayfa hakkında ne düşünüyorsunuz?

Önemli noktalar
  • Daha sürdürülebilir seyahate olan ilgi Asya Pasifik genelinde önemli ölçüde farklılık gösteriyor
  • Gelişmekte olan ülke ve bölgelerin sürdürülebilirliğe sanayileşmiş ülkelerden daha fazla öncelik verdiği görülüyor
  • Ankete Hindistan'dan katılım sağlayanlar daha sürdürülebilir seyahat konusunda en yüksek bilinci gösterirken, Japonya en az bilinci gösteren ülke oldu
  • Konaklama tesisi sağlayıcıları daha sürdürülebilir önlemlere öncülük etme fırsatına sahip