Sidney WorldPride ile ortak olarak Proud Certified tesisleri nasıl öne çıkardık?

Booking.com, 2000 Olimpiyatlarından bu yana Sidney'deki en büyük etkinlik olan Sidney WorldPride 2023'te LGBTQ+ topluluğu için önemli bir varlık gösterdi. Festivalin önemli bir ortağı ve özel dijital seyahat sağlayıcısı olarak, ortaklarımızın LGBTQ+ gezginler için daha kapsayıcı deneyimler sunmasına yardımcı olan Travel Proud ücretsiz eğitim programımızı herkese anlatmak amacıyla yola koyulduk.

Güney yarım kürede ilk WorldPride

WorldPride, LGBTQ+ bireyleri onurlandıran ve karşılaştıkları onlara has sorunlara görünürlük kazandıran küresel bir etkinliktir. Şimdiye kadar ilk kez güney yarım kürede gerçekleştirilen etkinlik, dünyanın her yerinden insanları Avustralya’nın sembolik önemdeki kenti Sidney’de bir araya getirdi.

Dünya çapında 160.000'den fazla seyahat noktasında 28 milyondan fazla yayınlanmış konaklama tesisi bulunuyor. LGBTQ+ gezginlerin dünyayı deneyimlemelerini ve Onur kavramından ilham alan gezilerin keyfini tam anlamıyla çıkarmalarını kolaylaştırma taahhüdümüzü göstermek istedik. Bu nedenle, WorldPride sponsor olmamız gereken önemli bir etkinlikti.

Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Pazarlamadan Sorumlu Üst Düzey Yönetici Arjan Dijk şunları söyledi: “Sidney WorldPride sponsorluğumuz, Avustralya turizm sektörünün yeniden canlanmasını kutlamanın yanı sıra gökkuşağı topluluklarını her yerde desteklemeye yönelik devam eden yatırımımızın ve dünya çapında daha da fazla yerde gerçekten kapsayıcı seyahat deneyimleri sunma taahhüdümüzün bir sembolüdür."

Travel Proud mesajımızı milyonlara duyuruyoruz

Proud Certified tesislerimizi sergilemenin yanı sıra festivale katılan milyonlarca insanla Travel Proud mesajımızı paylaşmak istedik: “Kişileri değil, seyahat noktalarını filtreliyoruz.” Sosyal medya içerikleri, fenomenlerin paylaşımları ile şehir geneline yayılan reklamlardan oluşan ve sizin gibi ortaklar ile LGBTQ+ konuklara sunduğunuz olağanüstü misafirperverliğe dikkat çeken kampanya, medyada birçok şekilde yer buldu.

Ortaklığımızın bir parçası olarak, festival etkinliklerine ev sahipliği yapan Pride Villages’ta kendi sahnemiz vardı. Travel Proud büyükelçimiz Conchita Wurst’un yanı sıra Courtney Act ile Trevor Ashley gibi diğer yeteneklerin performanslarının da dahil olduğu ücretsiz Onur kutlamalarının ve gösterilerinin keyfini çıkarmak için binlerce insan burada toplandı. LGBTQ+ gezginler ayrıca seyahatin kendileri için başarılı olduğu anların hikayelerini paylaşma fırsatı buldular.

Güney yarım kürede düzenlenen en büyük LGBTQ+ İnsan Hakları Konferansı niteliğindeki üç günlük İnsan Hakları Konferansı'na da sponsor olduk ve özel bir Travel Proud standıyla bu etkinlikte yer aldık. Medyaya yönelik özel öğle yemeğimizde, Asya-Pasifik bölgesindeki Travel Proud araştırmamızı öne çıkardık. Örneğin LGBTQ+ gezginlerin %82'si, konaklama tesislerine check-in yaptıklarında veya seyahat ederken rahatsız edici bir deneyim yaşadıklarını belirtiyor. Herkesin dünyayı keşfetmesini kolaylaştırmayı misyonumuz olarak gördüğümüz için bu istatistiği çok ciddiye alıyoruz.

Proud Certified tesislerimizi kutluyoruz

Kampanyamızın yarattığı farkındalık, Sidney ve çevre bölgelerdeki sertifikalarda %73 artış sağladı. WorldPride öncesindeki haftalarda Avustralya ve Yeni Zelanda genelinde Proud Certified tesislerin sayısı 1.200'den 1.500'e yükseldi.

WorldPride faaliyetlerimiz, Proud Certified tesislerimize dikkat çekerek onları kutladığımız sadece davetlilere özel bir sektör etkinliğiyle sonuçlandı. Conchita Wurst, Courtney Act, Joel Ceasey, Trevor Ashley, DJ Kitty Glitter ve Sheldon Riley'nin performansları eşliğinde yaklaşık 500 ortağımız, fenomenler, ünlüler ile medya temsilcileri bir araya geldi.

Katılımcılar arasında yer alan otel yazılım sağlayıcısı Resly’nin Kurucusu Rico Chen, “Böyle etkinlikler farklı geçmişlere ve deneyimlere sahip insanlar arasında birliktelik duygusu yaratıyor. Booking.com gibi şirketlerin çeşitliliği desteklemek ve kutlamak için adımlar atmaları harika” şeklinde konuştu.

Onur kavramının sektöre etkisi

Bu yılki WorldPride kutlamaları beraberinde Sidney’e büyük ilgi getirdi. Küresel konaklama sektörü için birinci sınıf bir pazar bilgileri sağlayıcısı olan STR'ye (daha önce Smith Travel Research olarak biliniyordu) göre, Sidney WorldPride otel performansını salgın öncesi seviyelerin üzerine çıkardı. Oteller, Onur Yürüyüşünden önceki gece %95,8’le zirveye ulaşan istikrarlı yüksek doluluk oranları ve oda fiyatları bildirdi.

Yıllık seyahat tahminleri araştırmamızda küresel gezginlerin %73'ünün 2023'te seyahat etme konusunda 2022'ye kıyasla daha iyimser hissettiğini gördük. Konaklama tesisi sağlayıcılarının, seyahate olan bu yenilenmiş ilgiden ve Onur etkinliklerinin popülaritesinden faydalanmak için yalnızca Onur etkinlikleri sırasında değil tüm yıl boyunca LGBTQ+ gezginlere sıcak bir ortam sunmaları gerekiyor.

Bugüne kadar 21.000'den fazla ortağımız Travel Proud rozetiyle tasdik edildi. LGBTQ+ gezginler ve dostları sıradaki konaklamaları için nereye rezervasyon yapacaklarına karar verirken, Booking.com ve tesisleriniz akıllarında ilk sırada yer alacak.