Booking.com’dan Haberler

Eurovision 2021’in kamera arkası

 | Kaydet
Booking.com, bu yılın başlarında 2021 Eurovision Şarkı Yarışması’nın Resmi Seyahat Ortağı olmak üzere Avrupa Yayın Birliği ile yeni bir ortaklık kurduğunu duyurmuştu. Etkinliğin hemen ardından, ortaklarımız için yeni fırsatlar oluşturma konusunda sponsorluğun rolü üzerine eğiliyoruz

Eurovision Şarkı Yarışması geçtiğimiz ay düzenlendi; Avrupa’nın dört bir yanından pek çok müzisyen Hollanda’nın canlı şehri Rotterdam’da toplandı. Bu yılki etkinlik normalde binlerce hayranın izlemek için seyahat ettiği geçmiş gösterilerden tamamıyla farklı olduysa da, dünyanın her bir köşesinden milyonlarca kişi favori şarkıcılarının mücadelesini seyretmek üzere evlerinde ekran karşısına geçti.

Birlik ve beraberliğin coşkulu bir temsilcisi olan Eurovision, herkese hitap eden bir etkinlik olarak markamızın değerleriyle ve geleceğe yönelik iyimser bakış açımızla örtüşüyor. Yarışma sayesinde, ulaştığımız kitleyi genişleterek tesisiniz için ideal gezginleri bulma imkanını elde ediyoruz. Bu ikonik etkinliğe sponsor olarak herkesin dünyayı keşfetmesini kolaylaştırmaya hazır olduğumuzu küresel çaptaki gezginlere bir kere daha hatırlatmış olduk.

Booking.com’da Kıdemli Pazarlama Direktörü olarak görev yapan Amon Versteeg, “Eurovision’a bir sponsorluk fırsatı olarak baktığımızda dikkatimi çeken birkaç unsur oldu.” diyor. “Birincisi, yarışmanın seyahatle arasındaki bağlantıydı. İkincisi ise, canlı etkinliklerin ve deneyimlerin yaşanmadığı bir senenin ardından bu yılki “Açıl” temasının son derece yerinde ve uygun olmasıydı. Eurovision; sınırları aşmaya, bir araya gelmeye, ulusal gururu paylaşmaya ve özellikle de bu dönemde aramızda rekabetin ötesinde bir dostluk olduğunu göstermeye dayalı bir etkinlik. Daha mükemmel bir kombinasyon olamazdı.”

Dünyanın en büyük canlı müzik etkinliği

Eurovision, dünyanın en büyük canlı yayın etkinliklerinden biri. Bu yıl yarışma 180 milyon kişiden fazla izleyici tarafından seyredildi. Sadece büyük finali bile Almanya’dan 7,8 milyon, Birleşik Krallık’tan 7,4 milyon, Fransa’dan 5,5 milyon ve Hollanda’dan 5,4 milyon kişi izledi.

Etkinlik daima değerli olan genç izleyicilere ulaşmayı başardı ve 15-24 yaşları arasında olup büyük finali televizyondan seyreden kişilerin oranı %52,8’i buldu. Bu oran, yayın kanallarının ortalamasından (%14,5) dört kat daha yüksek. Dahası, online ortamdaki ilgi de son derece fazla oldu ve yarışmanın resmi sosyal medya hesapları (Instagram, Facebook, Twitter ve TikTok) gönderilerde 14 milyon etkileşim aldı.

Eurovision, kayda değer sayıdaki izleyiciye ek olarak ayrıca dijital varlığını da istikrarlı biçimde sürdürme başarısını gösterdi. Etkinliğin düzenlendiği hafta boyunca, yarışmanın resmi YouTube kanalını 2019’dakine kıyasla %28 artışla 234 ülke genelinde 50 milyon tekil izleyiciyi aşkın kullanıcı seyretti.

Tesisinize yönelik talebi artırıyoruz

Booking.com, bu yılki yarışmanın Resmi Seyahat Ortağı olarak hem 5 günlük etkinlik sırasında hem de öncesinde ve sonrasında pek çok geleneksel ve dijital medya temas noktasında öne çıktı. Bu sayede Avrupa’daki en büyük rezervasyon pazarlarımızdan bazılarında yüksek görünürlük elde ettik ve çok sayıda potansiyel konuğa erişme imkanını yakaladık. Ayrıca eski yarışmacılarla hazırladığımız seyahat rehberleri ve Eurovision platformu için kaleme aldığımız makale gibi benzersiz içerikler oluşturma fırsatını bulduk ve etkinliğin izleyicileriyle aramızda daha fazla bağ kurarak tesisiniz için görünürlük fırsatlarını genişlettik.

Aynı zamanda, son derece entegre bir kampanya kapsamında farkındalığı ve eriştiğimiz kitleyi artırma amacıyla pek çok kanalımız üzerinden müşterilerle etkileşim kurmak için çalıştık. Booking.com’da Kıdemli Program Yöneticisi olarak görev yapan Brendan Cartledge, “Sponsorlu, bize ait, organik ya da ücretli olması fark etmeksizin etkinlik sırasında tüm farklı pazarlama kanallarımızda eş zamanlı olarak çeşitli faaliyetler yürüttük.” diyor. “Marka görünürlüğünü ve etkileşimini daha da artırmak için gerçek hayattaki deneyimi dijital dünyayla harmanlamaya çalıştık.”

Yaz sezonunun hemen öncesinde elde ettiğimiz bu yüksek görünürlüğün, içinde bulunduğumuz kritik dönem boyunca talebi artırmak üzere oluşturduğu fırsatları düşündüğünüzde durum daha da önem kazanıyor. Versteeg, “Aşılamaların başlamasıyla birlikte Avrupa’daki kısıtlamaların bir nebze hafifletilmesi bizim için son derece büyük bir şans oldu.” diyor. “Şu anda bölgede fazladan erişim oluşturmak, biriken talep gerçek rezervasyonlara dönüşmeye başladığında gezginlere karşı daha da görünür olacağımız anlamına geliyor. Ancak bu tamamen şans eseri değil. Tüm sponsorluk türlerini incelerken rezervasyon aralıklarına baktık ve bilinçli kararlar vermek için bu verilerden faydalandık. Yılın bu dönemlerinde geleneksel olarak yaz sezonu için büyük tanıtımların yapıldığının farkındayız ve Eurovision’un zamanlaması da bu amaç için mükemmeldi.”

Versteg, “Platformumuz üzerinden rezervasyon yapan kullanıcılarımız ağırlıklı olarak Avrupalı ve Avrupa’nın dört bir köşesindeki gezginler yeniden seyahat etmek için sabırsızlanıyor.” ifadeleriyle sözlerine devam ediyor. “Bu sponsorluk sayesinde başlıca rezervasyon pazarlarından bazılarına erişim sağlama, müşterilerimizle yeniden bağ kurma ve seyahatin tekrar mümkün hale gelmesi ihtimaliyle onları heyecanlandırma imkanını elde ettik.”

 

Image
Watermelon
2021 yaz sezonu için hazırladığımız rehberi keşfedin

Tesisinizin bu yılki son derece önemli yaz sezonundan en iyi şekilde faydalanmasına yardımcı olmak için yaptığımız çalışmalar hakkında bilgi edinin.

Rehbere git

Bu sayfa hakkında ne düşünüyorsunuz?

Önemli noktalar
  • Eurovision, dünyanın en büyük canlı yayın etkinliklerinden biri. Bu yıl yarışma 180 milyon kişiden fazla izleyici tarafından seyredildi
  • Booking.com, bu yılki yarışmanın Resmi Seyahat Ortağı olarak çeşitli temas noktalarında yüksek görünürlük elde etti ve çok sayıda potansiyel konuğa erişme imkanını yakaladı
  • Aynı zamanda, son derece entegre bir kampanya kapsamında pek çok kanalımız üzerinden müşterilerle daha fazla etkileşim kurduk