Trendler ve İçgörüler

Kadın gezginler 2021 yılında ne istiyorlar?

 | Kaydet
Uluslararası Kadınlar Günü şerefine, kadın gezginlerin salgın sonrası seyahat deneyimlerinde aradıkları özellikleri ortaya koymak üzere Booking.com verilerini derinlemesine inceliyoruz

Aşıların yavaş yavaş yaygınlaşması ve ülke sınırlarının uluslararası uçuşlara kademeli olarak açılmasıyla birlikte dünyanın dört bir yanından pek çok kadın seyahat etmeyi dört gözle beklemeye başladı.

Dünya çapında anketimize katılan kadınların yarısından fazlası (%55), seyahat kısıtlamaları sonucunda dünyayı keşfetme konusunda daha istekli hale geldiklerini söylüyor. Bu katılımcıların önemli bir kısmı (%65’i) da gelecekte seyahatin kıymetini daha çok bileceklerine söz verdi.

Bu istatistikler, salgın döneminde bastırılan seyahat talebinin sağlıklı göstergeleri olmakla birlikte kadınların 2021 yılında bazı şeyleri biraz daha farklı yapabileceklerine de işaret ediyor. Uluslararası Kadınlar Günü’nün ardından, tüm dünya yeniden seyahat etmeye başladığında kadın gezginleri nasıl tesisinize çekebileceğinizi göstermek üzere anket istatistiklerini derinlemesine inceliyoruz

En yakın plaj nerede?

Salgının ilk zamanlarında, kullanıcıların arama davranışlarının değiştiğini ve şehirdeki seyahat noktalarından doğayla iç içe kırsal deneyimlere (plajlara, dağlara vb.) doğru kaydığını gördük. Bu trendden doğan ihtiyaçları karşılamak için niyete dayalı bir keşif aracı yarattık. Örneğin, bu araç bir kullanıcının plaj tatilleriyle ilgilendiğini öğrendiğinde, uzaklığı fark etmeksizin bölgedeki birkaç plajın yakınında bulunan tesisleri önererek bu niyeti destekleyecektir.

Tesisleri büyük şehirlerde yer almayan ortaklar bu yeni özellik sayesinde görünürlük kazanıp kullanıcılarla eşleşebilir. Üstelik gezginlerin arama yapmadan önce tam olarak nereye gitmek istediklerini bilmeleri de gerekmez. Tesisiniz bir plajın yakınında yer alıyorsa bu yeni işlev sizin için faydalı olabilir.

Trende uygun pazarlama fırsatı: Dünya genelinde kadın gezginlerin %42’si önümüzdeki yıl plaj tatili yapmayı planladığını söylüyor ve dolayısıyla bu grup, üzerine yoğunlaşılması gereken büyük bir segment. Kullanıcıları ülkelerine göre hedeflemek istiyorsanız, dünya tekrar güvenli hale geldiğinde plaj seyahati rezervasyonu yapmaya en hevesli kadınların Hırvatistan (%59), Rusya (%59), Brezilya (%54) ve Arjantin’de (%52) yaşadığını söyleyebiliriz.

Macera arayışı

Bir yıl boyunca eve hapsolmanın erkek kadın fark etmeksizin insanları seyahat etmeye teşvik ettiğini söylemek güç değil. Hatta bazıları şimdiden gerçek bir maceraya hazır.

Konuyla ilgili görüşlerini aldığımızda, dünya çapında her sekiz kadından biri (%15) gelecek yıl macera dolu bir seyahate çıkmayı planladıklarını belirtti. En maceracı katılımcılar, %69’u macera dolu bir seyahate çıkmayı planlayan Alman kadınlar olurken bu grubu Hindistan (%27), Kolombiya (%26) ve Meksika’daki (%23) kadınlar izledi.

Trende uygun pazarlama fırsatı: Tesisinizde kalan konuklar hangi macera deneyimlerine erişebilirler? Henüz yerel deneyim sağlayıcılarıyla ortaklığa girmediyseniz, hiç vakit kaybetmeden bu ortaklıkları kurmak maceracı konukları memnun etmek için harika bir yol olabilir. 

Maksimum dinlenme imkanı

Bazı kadınlar maceranın sesine kulak verirken diğerlerinin ise tek istediği dinlenmek. Ankete katılan kadınların yarısından fazlası (%53) çıkacakları bir sonraki seyahatin amacının dinlenmek olduğunu belirtti. Bu trend özellikle Asya ülkelerinde popüler: Başlıca odak noktası dinlenmek olan kadınların oranı Japonya'da %70, Kore'de %67, Hong Kong'da %66 ve Singapur’da %64 olarak belirlendi.

Trende uygun pazarlama fırsatı: Bazı ortaklar tesise varan konuklarına bölgedeki en popüler etkinliklerin yer aldığı bir liste veriyor. Konuklara nasıl en iyi şekilde dinlenebileceklerini göstermek için en dinlendirici seçeneklerin yer aldığı bir liste oluşturmayı düşünebilirsiniz. Tesisinizdeki dinlenme olanaklarının tanıtımını yapmak istiyorsanız konuk deneyimine müzik, koku ve hatta renk katmak ve olağanüstü rahat bir atmosfer yaratmak için ortamda ne tür değişiklikler yapabileceğinizi düşünün.

Basit deneyimler

Dünyanın uzak köşelerini ziyaret etme heyecanından mahrum kalan seyahat tutkunları, basit bir başlangıç yapmayı tercih edebilirler. Ankete katılan kadınların yaklaşık dörtte üçü (%72), seyahat etmek yeniden güvenli hale geldiğinde daha basit deneyimleri tercih etmeyi planladıklarını belirtti. Basitlik tercihi konusunda ise Tayland (%87), Kolombiya (%84), Meksika (%82) ve İspanya’daki (%79) kadınlar başı çekiyor.

Trende uygun pazarlama fırsatı: Bu trend hem dinlendirici deneyim tercihiyle hem de büyük şehirlerden ve kalabalıklardan (en azından geçici olarak) uzaklaşma arzusuyla örtüşmektedir. Bulunduğunuz bölgenin yerel halkından biri olarak, geçtiğimiz yıl moralinizi yüksek tutmanıza yardımcı olup çok fazla planlama veya ekipman gerektirmeyen basit aktivitelerden ve doğal turistik noktalardan oluşan bir listeniz olabilir. Bu listeyi konuklarınızla da paylaşmanız harika olabilir.

Booking.com tarafından yaptırılan araştırma, son 12 ay içinde iş veya eğlence amaçlı seyahate çıkmış olan ve gelecek 12 ay içinde (seyahat kısıtlamaları kaldırılırsa/kaldırıldığında) seyahate çıkmayı planlayan bir grup yetişkin arasında yürütülmüştür. Ankete 28 farklı ülke ve bölgeden toplam 20.934 kişi katıldı. Katılımcılar Temmuz 2020’de online bir anket doldurdu

 

Bu sayfa hakkında ne düşünüyorsunuz?

Önemli noktalar
  • Kadınların %42’si plaj tatili yapmayı planlıyor ve geliştirdiğimiz “niyete dayalı keşif aracı” bu doğrultuda son derece faydalı olacak
  • Her sekiz kadından biri sıradaki seyahatinde macera yaşamak istiyor ve dolayısıyla yerel deneyim sağlayıcıları 2021 yılında sizin için iyi bir ortak olabilir
  • Kadınların yarısından fazlası başlıca amaçlarının dinlenmek olacağını belirttiği için bölgenizdeki rahatlatıcı seçeneklerin yer aldığı bir liste hazırlamak işinize yarayabilir
  • Basitlik tercihi, seyahatin mümkün olmadığı bir dönemin ardından kadınlar arasında güçlü bir trend olduğu gibi anketteki diğer bulgularla da örtüşüyor