Vacation rental

Kiralık tatil yerinizi TikTok kullanarak pazarlamaya ilişkin 7 bilgi

 | Kaydet
TikTok, seyahatle ilgili içerik için giderek daha etkili bir kanal haline geliyor. Kiralık tatil yeri sahiplerinin bu trendi nasıl benimseyebileceklerine ve yeni kitlelere nasıl ulaşabileceklerine dair yedi bilgi paylaşıyoruz

Dünya çapında aylık bir milyardan fazla aktif kullanıcısı olan TikTok, özellikle seyahat sektöründe son derece etkili bir platform haline geldi.

Booking.com'un 2023 Seyahat Trendleri araştırmasına* göre, küresel gezginlerin %30'u yeni seyahat fikirleri almak için TikTok'a başvuruyor:

  • Gezginlerin %56’sı seyahat ipuçları almak için TikTok kullanıyor
  • Gezginlerin %54’ü gidilecek yerler hakkında fikir edinmek için kullanıyor
  • Gezginlerin %51’i kalacak yerler hakkında fikir edinmek için kullanıyor

TikTok birçok kişi için başvurulacak bir bilgi kaynağı haline gelirken, bu kitleyle nasıl etkileşim kurabileceğinize ve marka bilinirliğinizi artırmaya nasıl devam edebileceğinize bakmak istedik.

İşte kullanabileceğiniz önemli bilgilerden bazıları:

1) Tesisinizi tanıtmak için TikTok kullanın 

TikTok’un kendi araştırması, kullanıcıların %63'ünün TikTok’ta reklamları izlemeye eğilimli olduğunu ve %92’sinin izlediği içeriğin ardından birkaç işlem yaptığını gösterdi.

Buna ek olarak, TikTok’un diğer medya üzerinde güçlü bir teşvik edici etkisi vardı; bu da kullanıcıların TikTok’ta o marka için bir reklam görmüşlerse başka bir yerde videodan önce gösterilen reklamı atlama olasılığını azaltıyordu. Bu, tesisinizin reklamını halihazırda başka platformlarda yapıyorsanız, TikTok’a yaptığınız yatırımın başka yerlerde de etkisi olabileceği anlamına gelmektedir.

Ancak reklamları benimsemenin bir sınırı vardır. İnsanlar, sayfayı kaydırırken gördükleri içeriğin bir reklam olduğunun neredeyse farkına varmamalı ve topluluktaki başka bir içerik üreticiden gelen bilgilendirici, ilginç ve nihayetinde eğlenceli bir şey gibi hissetmeliler. Kullanıcılara değer sunmadan çok fazla satışa yönelik gibi hissettirirse, kullanıcılar kolayca başka bir videoya atlayabilirler.

2) Aşırı gösterişli olma konusunda endişelenmeyin

TikTok kullanıcılarında özgünlük karşılık buluyor. Bu, geleneksel olarak sosyal medya "fenomenleri" ile ilişkilendirilen gösterişli, masraflı bir şekilde çekilmiş videolara ihtiyacınız olmadığı; bunun yerine biraz daha doğal bir şeye odaklanabileceğiniz anlamına gelmektedir. 

Bu, TikTok’u oldukça erişilebilir hale getirebilir; çünkü çekim sırasında her şeyi tam olarak doğru yapmak için baskı olmaması, sonuçları görmek için büyük bir pazarlama bütçesi veya uzmanlardan oluşan bir ekip gerekmediği anlamına gelir.

“Standart bir cep telefonunun kamera kalitesi genellikle fazlasıyla yeterli. Doğrudan uygulama içinde video çekebilir ve düzenleyebilirsiniz, böylece başka bir yazılıma da ihtiyacınız olmaz. Konu, tekrar malum özgünlük unsuruna bağlanıyor. Buna genellikle “lo-fi” diyoruz; yani düşük kalite değil ama çok gösterişli olması da gerekmiyor.” Hannah Bennett, TikTok’un Seyahat Lideri

3) Sesi unutmayın

Birçok platform videoları varsayılan olarak sessize alırken, TikTok’ta ses otomatik olarak açıktır ve izleyici deneyiminin önemli bir parçasını oluşturur.

Yukarıda belirtildiği gibi, sesin kalite açısından mükemmel olması gerekmez ancak bulunması gerekir, aksi takdirde deneyimin önemli bir boyutunu kaçırmış olursunuz.

Bu nedenle, tesisiniz hakkında ne paylaşacağınızı planlarken, izleyicinin ne duyacağını ve ne göreceğini düşünün. Bu, bilgi verici bir seslendirme veya trend olan bir film müziği olabilir.

4) Video uzunluğu sandığınız kadar önemli değil

TikTok’ta başlangıçta sadece 15 saniye olan maksimum video uzunluğu, ardından 10 dakikaya yükseldi. Sahiden Hilton yakın zamanda on dakikalık bir video ile çok başarılı oldu.

Ancak bir videonun on dakika uzunluğunda olabileceği, olması gerektiği anlamına mı geliyor?

Son Click. etkinliğimizdeki konuşması sırasında TikTok'ta ABD Seyahat Ortaklıkları Ekip Lideri Kristen Stoutenburgh, bir video için ideal uzunluğun "izleyicilerinizi eğlendirebildiğiniz sürece" olduğunu belirtti.

TikTok öncelikle bir eğlence platformu olduğundan insanların ilgisini canlı tutmaya çalışmanız gerekir.

5) İçerik üreticiler ile iş birliği yapın

TikTok’un "sosyal medya fenomenleri" olan içerik üreticilerle çalışmak, platforma başlamanın etkili bir yolu olabilir. 

İçerik üreticiler hedef kitleyi tanıdıklarından hangi konulardan bahsedeceklerini ve bir o kadar da önemlisi hangilerinden kaçınacaklarını bilirler. Ayrıca içerik üreticilere kullanıcılar tarafından da büyük ölçüde güveniliyor. Dört kullanıcıdan üçü içerik üreticilerinin içeriklerini inandırıcı buluyor.

Bu yaklaşımı benimsemeye karar verirseniz; uzun süreli bir ilişki geliştirmek, tek seferlik videolardan çok daha etkili olabilir. Kiralık tatil yerinizin yakınında bulunan ve kendisiyle “marka elçisi” ortaklığı kurabileceğiniz bir içerik üreticisi bulmak, uzun vadeli sonuçlar elde etmenize yardımcı olabilir.

6) İçerik üreticilere özgürlük tanıyın

İster bir içerik oluşturucuyla ortak olun, ister kendi içeriğinizi oluşturun, gönderi yayınlamaktan sorumlu kişilere bir dereceye kadar bağımsızlık vermeniz gerekir.

Uzun onay süreçleri ve genel gecikmeler, kısa vadeli trendlere yanıt vermenizi engelleyebilir ve birçok insanın çok arzuladığı “viral olmaya” giden potansiyel bir yolun önünü kesebilir.

Bir şeyin onaylanması dört hafta sürerse, ya bir şeyi kaçırırsınız ya da zamanın gerisinde kalırsınız.

7) Denemeye devam edin

TikTok içerik üreticisi Michelle González’in 10 TikTok paylaşıp hiçbir şey alamayabileceğinizi, ardından bir sonrakinin umduğunuz tüm sonuçları alabileceğini belirttiği gibi performans değişiklik gösterebilir. Ancak bu başarıya ulaşmak için 11 gönderinin tümüne ihtiyacınız olduğunu belirtti.

Nihayetinde, her parça itibarınızı ve daha geniş topluluktaki yerinizi oluşturuyor; bu da zaman ve tutarlılık gerektirmektedir.

Bu nedenle, hemen sonuç görmezseniz çok erken pes etmeyin.

*Booking.com tarafından yapılan bu araştırma, son 12 ayda eğlence amaçlı seyahate çıkmış olan ve 2023 yılında eğlence amaçlı seyahate çıkmayı planlamış yetişkinlerden oluşan bir grup arasında bağımsız olarak yürütülmüştür. Ankete katılan grup, 33 farklı pazardan 42.513 katılımcıdan oluşuyor. Katılımcılar, 2023 yılının Ocak ya da Şubat ayında online bir anket doldurdu.
 

TikTok's Travel Lead on reaching and engaging new audiences
Daha fazla bilgi keşfedin

Bunlar, Click. 2023'teki TikTok Masterclass’tan alınan bilgilerden yalnızca birkaçıdır. Oturumun tamamını izleyerek daha fazlasını keşfedin. 

Şimdi izle

Bu sayfa hakkında ne düşünüyorsunuz?

Önemli noktalar
  • Araştırmamız, TikTok’un seyahatle ilgili içerik kaynağı olarak giderek daha etkili hale geldiğini ve katılımcıların %54'ünün TikTok’u seyahat noktası fikirleri için kullandığını gösteriyor.
  • TikTok’taki reklamlar yalnızca oradaki kullanıcıları etkilemekle kalmaz, başka yerlerde görülen reklamlara ilişkin algıları da etkileyebilir.
  • Kullanıcılar özgünlüğü tercih etme eğilimindedir. Yani bir etki yaratmak için kapsamlı kaynaklara veya uzmanlığa ihtiyaç duyulmaz.
  • Harici içerik üreticilerle ortaklık kurmak, başlamak için etkili bir yol olabilir