Pinterest'ten Sydney Stanback, gezginlerin 2023'te hangi aramaları yaptıklarını açıkladı

Click. 2023 Miami’de, Pinterest'in Araştırma ekibinde Kıdemli Yönetici olan Sydney Stanback, platformun 2023'te gördüğü bazı önemli trendleri paylaştı. Moda ile seyahat arasındaki etkileşimden, Pinterest'in gücünden en iyi şekilde yararlanma yöntemlerine kadar, konaklama tesisi sağlayıcıları ve seyahat markalarının yeni kitlelerle bağlantı kurabileceği pek çok yol bulunuyor. Seyahat trendleriyle ilgili oturumda Pinterest'ten bazı önemli bilgileri paylaştıktan sonra, trendleri daha derinlemesine incelemek ve bunlardan nasıl yararlanabileceğinizi öğrenmek için Sydney ile görüştük. 

2023'ün en büyük seyahat sektörü trendlerinden bazıları nelerdir?

Sydney: 2023’te Z Kuşağı ve Y Kuşağı sayesinde yükselecek bir seyahat trendi var ve biz buna Pinterest’te “Yolcu Kalmasın” diyoruz.  Örneğin, tren yolculuğu estetiği için yapılan aramalar son iki yılda %205 oranında arttı (1). Bunların hepsi daha hızlı biniş süreleri, manzaralı rotalar, ekstra bacak mesafesi ve daha düşük karbon ayak izi sayesinde oldu.  Tren yolculuğunun güzelliği, yolculuğa çıkmanın en az seyahat noktasını deneyimlemek kadar eğlenceli olmasından geliyor. 

Pinterest'te moda ve seyahat arasındaki bağlantıdan çok bahsettiniz, seyahat markaları bu bağlantıdan nasıl yararlanabilir?

Sydney: Pinterest'teki trendlerin en güzel yanı, kategorilerin ötesine geçmeleridir (2). Biraz yaratıcılıkla bir seyahat markası bu rapordaki her türlü trendden yararlanabilir. Click’te yaz tatilleri ve modanın kesişiminden bahsettim. Bu, aynı zamanda seyahatle de ilgili! Seyahat markaları, uçuş uçuş ve ışıltılı moda ile ilgili olan “Havadar Stiller” trendini kullanarak bundan istifade edebilirler. Bu, yüksek sıcaklıklar için mükemmeldir. 

Bize Pinterest'teki Trendler aracı ve seyahat sağlayıcıların bunu nasıl kullanabilecekleri hakkında biraz daha fazla bilgi verebilir misiniz?

Sydney: Pinterest Trendleri aracı (trends.pinterest.com adresi üzerinden herkes erişebilir), farklı bölge ve ülkelerde en çok kullanılan arama terimlerini tarihe göre sıralı olarak gösterir. Bunu kullanarak kişilerin çeşitli anahtar kelimeleri aramaya ne zaman başladıklarını öğrenebilir, Pinterest'teki popüler içerikleri keşfedebilir ve hedef kitleniz arasında özellikle nelerin trend olduğunu görebilirsiniz. Seyahat sağlayıcıları; seyahat noktaları, seyahat fikirleri, seyahat ipuçları, uçuşlar, restoranlar ve oteller dahil olmak üzere belirli Seyahat ilgi alanları kategorilerinde kişilerin ne aradıklarını daha iyi anlamak için Trendler aracını kullanabilirler. Bu bilgiler, daha sonra seyahat sağlayıcısına içerik, reklam ve pazarlama/medya planları konusunda fikir verebilir. 

Konaklama tesisi sağlayıcıları gibi seyahat endüstrisindeki markalar şu anda Pinterest'i nasıl kullanıyor?

Sydney: Seyahat sağlayıcıları, platformda Seyahatle ilgili içeriklerle etkileşim kuran ve seyahat etmeyi planlayan potansiyel müşterilere ulaşmak için Pinterest’i kullanıyor. Çoğu kişi, seyahat planları konusunda kararsız olarak Pinterest’e geldiğinden; bu, seyahat sağlayıcılarına seyahatle ilgili satın alımlar konusunda ilham vermeleri için bir fırsat yaratıyor. Aslında, Pinterest seyahat müşterilerinin Pinterest'in sosyal medya alanındaki seyahat satın alma kararları için en etkili platform olduğunu söyleme olasılığının 4 kat daha fazla olduğunu biliyoruz (3).

Pinterest, seyahat sağlayıcılara hangi fırsatları sunuyor?

Sydney: Seyahat sağlayıcıları, Pinterest profillerinde yayınlanabilen ve Pinterest'te daha geniş bir kitleye ulaşmak için öne çıkarılabilen Pinler (bir seyahat sağlayıcının web sitesine bağlanan görüntüler ya da videolar) oluşturabilirler. Seyahat sağlayıcıları, Pinterest Reklam Yöneticisi hesabı açıp Pinterest profili oluşturarak başlayabilirler. Ayrıca, seyahat sağlayıcıları müşterilerinin aradıkları trendleri (ilgi alanlarına, demografik özelliklere, sezona ve daha fazlasına göre) anlamak için yeni Pinterest Trendleri aracımızı kullanabilirler.

Seyahat sağlayıcıları Pinterest'te hangi kitlelere ulaşacak?

Sydney: Seyahat sağlayıcıları, Pinterest'te yüksek değer getiren seyahat meraklılarına ulaşabilirler. ABD'deki Pinterest kullanan kişilerin Pinterest'in sosyal medya alanındaki seyahat satın alma kararları için en etkili platform olduğunu söyleme olasılığı 4 kat daha fazladır (4).  Özellikle ABD'de Pinterest kullanan Z kuşağından kişiler, bir sonraki seyahat deneyimleri için yeni seyahat fikirlerini ve ilham kaynaklarını keşfediyor. En çok yapılan seyahat aramalarından bazıları “New York estetiği”, “yazın yapılacaklar listesi”, “Paris estetiği” ve “macera zamanı”dır (5).

Konaklama tesisi sağlayıcıları tesislerini pazarlamak ve yeni kitleleri çekmek için Pinterest'i nasıl kullanabilirler?

Sydney: Konaklama tesisi sağlayıcıları, tesislerini pazarlamak ve yeni kitleleri çekmek için bir Pinterest profili açarak, profillerinde Pinler oluşturarak/yayınlayarak ve bu Pinleri seyahat etme niyeti yüksek bir kitleye ulaşmak için Pinterest'te tanıtarak Pinterest'i kullanabilirler. Pinterest, Pinlerini tanıtan konaklama tesisi sağlayıcılarına ilgi alanı hedefleme imkanlarımızı kullanarak belirli ilgi alanlarına (seyahat, yemek, eğlence vb.) sahip kitlelere ulaşma fırsatları sunar.

Pinterest'in hedef kitlesini diğer sosyal medya platformlarından ayıran nedir?

Sydney: Pinterest'i diğer platformlardan ayıran şey, Pinterest kullanıcılarının platformu ziyaret ettiklerinde sahip oldukları düşünce yapısıdır.  İnsanlar plan yapmak için Pinterest'e geliyor ve amaca yönelik bir düşünce yapıları var.  

Markalar, Pinterest'i kullanırken nelere dikkat etmelidir? Özellikle gezginler arasında çok iyi ses getiren belirli bir içerik var mı?

Sydney: En iyi Pinler görsel olarak ilgi çekicidir, iyi bir hikaye anlatır ve insanların daha fazla bilgi edinmeye teşvik eder. Bu nedenle, videoyu bir araç olarak kullanan seyahat markaları Pinterest'te çok fazla başarı elde ediyor. Gezginler arasında çok iyi ses getiren içerik (veya Pin) örnekleri arasında seyahat ya da tatil fikirleri, ipuçları ile tüyolar (veya faydalı bilgiler) ve seyahat rehberleri sayılabilir.

Markalar Pinterest'te nasıl öne çıkabilir?

Sydney: Markalar, Pin oluştururken ürün veya hizmetlerinin görünür ve merkezde olmasını sağlayarak (ör. markanızı odak noktası haline getirerek) Pinterest'te öne çıkabilir. Bunlara ek olarak Pin; markaların logosunu, Pin reklamına bağlam ekleyen bir metin (ör. “İrlanda'ya mükemmel seyahatinizi planlayın”) ve potansiyel müşterilerin seyahat planlarını tamamlarken daha fazla bilgi edinip işlem yapabilecekleri (rezervasyon veya satın alma dahil) web sitelerine bir URL/bağlantı içermelidir.

(1) Kaynak: Pinterest, küresel arama verileri, Eylül 2020-Eylül 2022 analiz dönemi
(2) Kaynak: Black Swan Verileri ve Pinterest Trend Keşfi, ABD ve Birleşik Krallık, Haziran 2021
(3) Kaynak: Reach3, ABD, Sosyal medya alanında rakip platformlardaki kişilere kıyasla seyahat içeriği kaydeden haftalık Pinterest kullanıcıları arasında Seyahat Satın Alma Süreci, Ağustos 2021
(4) Kaynak: Reach3, ABD, Sosyal medya alanında rakip platformlardaki kişilere kıyasla seyahat içeriği kaydeden haftalık Pinterest kullanıcıları arasında Seyahat Satın Alma Süreci, Ağustos 2021
(5) Kaynak: Pinterest dahili verileri, ABD, Aralık 2020-Aralık 2021 arasında en çok yapılan aramalar