Click. 2022: Amerika dikkatleri üzerine çekiyor

Nashville'deki iki günlük etkinlik boyunca, ortaklar Amerika’ya özel oturumlara katılma fırsatı buldular. Booking.com liderlerinden 2022 ve sonrasında bölgeye yönelik hedeflerimiz hakkında bilgi aldılar. 

Bölge genelinde seyahat konusuna olumlu genel bakış

COVID-19 ve varyantlarıyla mücadele etmek için bölgede seyahat kısıtlamaları uygulanmasının ardından, yurt içi talebi Amerika’da sektörün toparlanmasına öncülük etmişti. Ancak sınırlar küresel çapta gezginlere yeniden açıldığından beri özellikle ABD'de uluslararası talep yeniden canlandı. 

Click. 2022'de konuşmacı olan Amerika’dan sorumlu Başkan Yardımcısı ve Genel Müdür Robert Ahearn, sezonun yeni bittiği bazı Latin Amerika bölgelerinde son zamanlarda gördüğümüz güçlü yaz performansına dikkat çekti. Salgın öncesi aynı zamana kıyasla bu yılın ilk çeyreğinde ABD’nin gördüğü güçlü büyümeden bahseden Ahearn, kuzey yarım kürede yaklaşan yaz mevsimi konusunda iyimserdi. Bunun için iyi bir nedeni de var: Kuzey Amerika'daki brüt rezervasyonlar bu yaz döneminde 2019'a kıyasla %30 arttı.

Sponsored Ads ile görünürlüğü artırmak 

Nashville etkinliği sırasında, ABD Genel Müdürü Ben Harrell, ABD merkezli ortaklar için yeni bir pazarlama aracı olan Sponsored Ads’i tanıtmak için sahneye çıktı. Platformumuzdaki görünürlüğü artıran Sponsored Ads, ortakların ilave rezervasyon çekmesine ve daha da fazla talep yakalamalarına yardımcı olabilir. Test süresi boyunca, ortaklar bir reklama teklif verdiklerinde tıklama payında %18'lik bir artış gördü. 

Booking.com, ABD'de pilot uygulamaya geçmek üzere reklam pazarı Koddi ile ortaklık kurdu. Yakın gelecekte de bunu Latin Amerika ve Kanada'da kullanıma sunma amacını güdüyor. Sponsored Ads şu anda ABD merkezli ortaklara, arama sonuçlarında premium sıralama için açık artırmada teklif verme fırsatı sunuyor. Açık artırmanın kazananının tesis sayfası masaüstü bilgisayarda, uygulamalarda ve mobil web’deki arama sonuçlarının ikinci sırasında yer alacak. 

Belirli bir gezgin türünü çekmek veya belli tarihlerde doluluğu artırmak istiyorsanız Sponsored Ads hedefli, esnek ve şeffaf bir şekilde bu kitleleri çekmenizi sağlar. Ayrıca mevcut Tercihli Programı ve Görünürlük Artırıcı gibi fırsatları tamamlayacak şekilde tasarlanmıştır. 

ABD pazarına odaklandığımızı vurguluyoruz 

Zirve boyunca liderler, ABD'deki varlığımızı büyütme konusundaki kararlılığımızı vurguladılar. Bölge genelinde marka ve performans pazarlaması çalışmalarımızı hızlandırarak, tesisinizin görünürlüğünü artırmak için tasarlanmış kampanyalara yatırım yapmaya devam ediyoruz. Booking.com'dan Harrell, büyük maçta çıkan ve 112,3 milyon kişinin izlediği Idris Elba’lı reklamımız Booking.yeah'yi örnek verdi. Bu kampanyanın, yaza girerken bölge geneline dağılan ek bir etkileşimi olacak. 

ABD'de markamızın bilinirliğini artırmak ve yurt içi talebi oluşturmak için çok çalışıyoruz. Avrupa'daki güçlü varlığımız ise ABD merkezli ortaklarımıza, genellikle daha uzun süre konaklayan ve tesiste daha fazla harcama yapan uluslararası gezginleri çekme fırsatı veriyor.