Genius customer

2023’te ABD pazarı - sektör ve gezgin trendleri

 | Kaydet
Miami’de gerçekleştirilen Click. 2023, ABD merkezli ortakların ellerindeki fırsatlara dair bolca bilgi sağladı. Talebin nasıl artış gösterdiği ve bu talebin rezervasyonlara nasıl dönüştürüleceğiyle ilgili önemli noktaların bazılarını burada bulabilirsiniz.

Miami’de gerçekleştirilen Click. 2023 sırasında Booking.com liderleri ve seyahat endüstrisi profesyonelleri 2022’ye dair detaylı bilgiler ve ABD pazarı için 2023’e dair tahminler paylaştılar. Öne çıkanlardan bazılarını burada ele alıyoruz.

ABD’de yurt içi turizm geri dönüyor 

Booking Holdings, 2022’de platformlarında neredeyse 900 milyon geceleme sağlayarak şimdiye kadarki en büyük yılını yaşadı. Bir önceki en büyük yıl olan 2019’a kıyasla %6 oranında artış görüldü.

Özellikle ABD’de %30 oranında artış oldu. Bu, kısmen Booking Holdings portföyündeki diğer ABD markalarının gücünden kaynaklansa da Booking.com'un marka pazarlamasından ürün geliştirmeye kadar bölgede yaptığı yatırımın etkisini de yansıtıyor. Aslında araştırmamız, Booking.com'un ABD'deki marka bilinirliğinin 2022'nin ikinci yarısında bir önceki yıla göre %50 oranında arttığını gösterdi.

Bunu Oscar ödülleri ve Yılın Maçı sırasındaki reklamlara yapılan son yatırımlarla birleştirdiğinizde, marka bilinirliğinin önümüzdeki yıl daha da artması muhtemeldir.

Bu artan marka farkındalığı, yeni kitleler ve daha büyük talep getirerek tesisinizin her zamankinden daha fazla kişiye ulaşmasına yardımcı oluyor. ABD Eyalet Fiyatları sunmak, bu talepten istifade etmenize ve ek doluluk ihtiyaçlarını hedeflemek için sponsorlu reklamlardan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilir.

Uluslararası turizm de toparlanıyor

Kısa süreli kiralama tesisi piyasasına ilişkin verilere atıfta bulunan AirDNA Baş Ekonomisti Jamie Lane, diğer bölgelerin toparlanma açısından ABD'nin gerisinde kaldığını belirtti. ABD'nin talep açısından Nisan 2021'e kadar “tamamen toparlandığını” ancak Avrupa dahil diğer bölgelerin bir yıl sonrasına kadar ABD’yi takip etmediğini ve Asya ile Okyanusya dahil bazı bölgelerin henüz 2019 öncesi seviyelere ulaşmadığını belirtti.

Ancak bu bölgelerdeki talep geri döndükçe, beraberinde ABD’deki seyahat noktalarına daha büyük bir talep getiriyor gibi görünüyor. 

Verilerimiz, bu iyileşmenin halihazırda rezervasyonlara dönüştüğünü gösteriyor. Özellikle 4. Çeyrek, Avrupa'dan ABD'ye yapılan seyahat rezervasyonlarında geçen yıla oranla iki kattan fazla olmak üzere güçlü bir artış gördü. Bazı yerler (İngiltere ve Almanya gibi) ABD'ye yapılan rezervasyonlarda %150'den fazla artış gördü.

Şu anda, ABD'ye yapılan uluslararası rezervasyonların en çok geldiği ülkeler şunlardır: Birleşik Krallık, Almanya, Kanada, Fransa, Brezilya ve Meksika.

Uluslararası turistler, yurt içi gezginlere göre daha uzun süre konaklama ve daha fazla harcama yapma eğilimindedir (araştırmamıza göre yaklaşık %90 daha fazla). Dolayısıyla bu toparlanma, uluslararası seyahat iyileşirken gelecekte güçlü zamanların olacağını gösteriyor. Yüksek değer getiren daha fazla gezgini çekmek için Ülke Fiyatlarını kullanarak bu trendden en iyi şekilde faydalanabilirsiniz.

Verilerimiz, yurt dışına seyahat eden konukların kahvaltı dahil konaklamaları tercih ettiğini de gösteriyor. Bu nedenle; kahvaltı dahil fiyatlar eklemek, uluslararası daha fazla konuğu basit ve uygun maliyetli bir şekilde tesisinize çekmenize yardımcı olabilir. Daha fazla ilgi çekmek ve tesisinizin öne çıkmasına yardımcı olmak için Genius programımızın ücretsiz kahvaltı fırsatını da kullanabilirsiniz.

Ortalama günlük fiyatlar artıyor

Ortalama günlük fiyatlar, çoğu durumda önemli ölçüde artıyor.

CoStar Group Misafirperverlik Analitiği Ülke Direktörü Jan D. Freitag, farklı bölgelerdeki otel ortalama günlük ücret (ADR) artışlarına ilişkin verileri paylaşarak, 2019'a nazaran %173 ile Kuzey Afrika'nın en büyük artışı gördüğüne dikkat çekti. Kuzey Amerika %118 oranıyla aşağı yukarı Avrupa’nın %122 oranına eşitti.

Elbette bu artışın çoğu, enflasyon ve artan maliyetlerden kaynaklanıyor ancak daha önce keşfettiğimiz gibi, bu fiyat artışlarına rağmen talepte düşüş olmadı. Bu, talebin fiyat esnekliğine ilişkin beklentilerin çoğuna ters düşmektedir ve enflasyon baskıları azalmaya başladığında bazı ilginç dinamikler ortaya çıkarabilir.

Esneklik hala önemli

Piyasalar “toparlansa” bile, pandemi sırasında mevcut olan esneklik birçok gezgin için büyük önem taşımaya devam ediyor.

İyi haber şu ki, esneklik sunmanın bedeli size ait olmak zorunda değil. Hatta geçen yıl 2019'a kıyasla iptallerin %25'ten fazla oranda azaldığını gördük.

Bu yılın ilk çeyreğinde geceleme rezervasyonlarının %45'inden biraz fazlasının uygulamamız üzerinden yapıldığını gösteren verilerimiz doğrultusunda, kişilerin seçenekleri arama biçiminde artan bir esneklik olduğu da söylenebilir. Mobil Fiyatları sunmak, bu talebi yakalamanın iyi bir yolu olabilir.

Makroekonomik durum belirsiz ancak iyimser olmak için nedenler var 

Konuşmacıların çoğu, daha geniş makroekonomik ve jeopolitik duruma dair konuları vurguladı. Bunlar arasında enflasyon, gerileme riski, zorlu iş piyasaları ve yansımaları olabilecek banka iflasları vardı.

Ancak konuşmacıların aynı fikirde olduğu bir konu da geleceğin tam olarak ne getireceğini bilmek imkansız olsa dahi, verilerin ABD seyahat ve konaklama endüstrisinin istikrarlı kalmak için iyi bir konumda olduğunu gösterdiğiydi.

Sonuçta, geçtiğimiz birkaç yıl bize dayanıklı bir sektör olduğumuzu gösterdi.

 

Click.2022
Click. 2023 hakkında daha fazla bilgi keşfedin

Click. 2023’ten daha fazla bilgiyi keşfetmek ister misiniz? Video oturumlarını burada Partner Hub üzerinden izleyebilirsiniz.

Şimdi izle

Bu sayfa hakkında ne düşünüyorsunuz?

Önemli noktalar
  • 2022'de Booking Holdings platformlarındaki toplam geceleme sayısı 2019'a kıyasla %6 arttı ancak ABD’de %30 arttı
  • Booking.com'un marka bilinirliği, 2022'nin ikinci yarısında ABD'de bir önceki yıla göre %50 oranında arttı. Bu oran, yakın zamandaki yüksek profilli kampanyalar sayesinde muhtemelen daha da yüksek olacak.
  • Bazı ülkelerden ABD’ye %150’lik artış getiren 4. Çeyrek ile uluslararası seyahat geri döndü.
  • Ortalama günlük fiyat, ABD'deki 2019 seviyelerinin yaklaşık %118'ine kadar arttı - ancak bu ek gelir çoğunlukla maliyet ve enflasyon baskılarından kaynaklanıyor
  • Esneklik hala önemli ancak iptaller %25’ten fazla oranda düştü