Erken canlanan talebi yakalayın

Yaz sezonu neredeyse geldi. Veriye dayalı analiz ve tavsiyelerimiz sayesinde, tatillerini şimdiden rezerve etmeye başlayan gezginlere hitap edin.

Rehberi keşfet

Booking.com’dan Haberler

Uluslararası Kriket Konseyi ile perde arkası

 | Kaydet
2021 ICC Erkekler T20 Dünya Kupası finalinin ardından, Uluslararası Kriket Konseyi ile aramızdaki iş birliği ve bunun konaklama tesisi ortaklarımıza sağladığı avantajlar üzerine odaklanıyoruz

2019 yılında, Uluslararası Kriket Konseyi (ICC) ile beş yıllık küresel bir ortaklık kurduğumuzu duyurduk ve ICC’nin dünya çapındaki tüm etkinlikleri için özel konaklama rezervasyonu ortağı olduk. 

Uluslararası kriket turnuvasının heyecanını canlı olarak deneyimlemek, dünya çapındaki milyonlarca insanın gözünde seyahat etmek için oldukça cazip bir neden. Bu ortaklık sayesinde hem söz konusu gezginlere hem de her yıl ICC etkinliklerini seyreden milyarlarca izleyiciye ulaşma fırsatı elde ediyoruz. 2019 yılında, sadece ICC Erkekler Kriket Dünya Kupasının yayını seyreden tekil izleyici sayısı 706 milyon oldu. 

Booking.com’da Kıdemli Program Yöneticisi olarak görev yapan Brendan Cartledge konuya istinaden şunları söylüyor: “ICC ile ortaklık yapma fikrini değerlendirirken, izleyici kitlesi oldukça dikkatimi çekti. Avustralya, Birleşik Krallık, Yeni Zelanda ve Hindistan da dahil olmak üzere kriket bazı başlıca pazarlarda bir numaralı yaz sporu olarak öne çıkıyor. Özellikle de Hindistan’da, kriket sadece bir spor değil; aynı zamanda kültürlerinin de bir parçası. İzleyici kitlesinin büyüklüğünü diğer başlıca uluslararası spor etkinlikleriyle kıyasladığınızda arada büyük bir fark olduğunu görebilirsiniz. Her ne kadar kriket tüm ülkelerdeki diğer sporlar kadar popüler olmasa da, izleyici kitlesi sayesinde birinci sınıf bir spor etkinliği haline geliyor.”

Tesisinizi cazip bir seçenek haline getirmek

ICC ile ortaklık yaparak Birleşik Krallık, Hindistan, Pakistan, Karayipler ve Avustralya gibi önemli pazarlarda markamızı hem büyütüyor hem de geliştiriyoruz. Bu sayede muazzam sayıda potansiyel konuğa erişebiliyoruz. Ayrıca tesisleriniz de bir sonraki seyahati için rezervasyon yapmayı düşünen izleyicilerin gözünde cazip bir seçenek haline geliyor. 

Tüm ICC etkinliklerinde tamamen entegre şekilde gösterdiğimiz marka varlığına ek olarak, ortaklığımızı önemli anlarda güçlendirmek için çeşitli kampanyalarda ve faaliyetlerde organizasyonla iş birliği yapıyoruz. Yakın geçmişte, 17 Ekim - 14 Kasım arasında Birleşik Arap Emirlikleri ve Umman’da düzenlenen 2021 ICC Erkekler T20 Dünya Kupası örneğini ele alalım. Başlarda turnuvanın konumuna ilişkin çok fazla belirsizlik söz konusuydu; bu nedenle marka tanıtımımızı ICC’nin sosyal medya kanallarına entegre ederek dijital faaliyetlerimizi iki katına çıkardık. Bu faaliyetler, ICC’nin kümülatif olarak 63 milyon takipçiye sahip olduğu Instagram, Twitter ve Facebook hesaplarında görülebilir. 

Dijital faaliyetlerin yanı sıra, bir TV reklamı da dahil olmak üzere geleneksel medya bağlamında da yatırım yaptık. 2021 ICC Erkekler T20 Dünya Kupası turnuvasını biraz bile seyrettiyseniz, her maç bir kere yayınlanan ve toplamda yaklaşık 4 milyar izleyiciye ulaşan bu reklamı mutlaka görmüşsünüzdür. Bu reklamda ayrıca siz ortaklarımız ve sunduğunuz muhteşem misafirperverlik hakkında da önemli mesajlar vardı. 

Aynı zamanda Hindistan, Birleşik Krallık, Avustralya ve Yeni Zelanda’da elçi olarak bazı tanıdık simaların desteğini aldık. Bu bağlamda Bollywood yıldızı Shradda Kapoor, İngiliz kriket oyuncusu Jos Buttler, Avustralyalı eski kriket oyuncusu Mitchell Johnson ve Yeni Zelandalı eski kriket oyuncusu Ross Taylor gibi isimlerle birlikte çalıştık. Hem turnuva öncesinde hem de turnuva sırasında marka mesajımızı güçlendirmek ve organik medya ilgisini artırmak için çeşitli faaliyetlerde bu elçilerin her biriyle iş birliği yaptık. 

Bu yatırımlardan harika sonuçlar elde ettik: Turnuva boyunca, 2021 ICC T20 Dünya Kupası marka sponsorlarının reklam farkındalığı YouGov India tarafından değerlendirildi. BrandIndex’in sağladığı veriler, turnuvanın başlangıcından beri reklam farkındalığımızda 1,2 puan artış kaydettiğimizi gösteriyor; 17 Ekim’de 13,6 olan bu rakam 4 Kasım’da 14,8’e ulaştı. Bu araştırma, Hindistan’da yürüttüğümüz T20 Pavilion girişimimize dayanıyor. Girişim kapsamında, Hindistan’ın Pakistan’a karşı oynayacağı T20 Dünya Kupası maçı için kriketseverleri Booking.com tarafından The Grand Hyatt Mumbai Hotel & Residences’ın Presidential Süitinde özel olarak oluşturulmuş kriket temalı lüks konaklama sunan T20 Pavilion’a davet ettik.

Taraftarları küresel gezginlere dönüştürmek

COVID-19 kısıtlamalarının dünyanın bazı yerlerinde hafifletilmesiyle birlikte, bazı taraftarlar nihayet maçları canlı olarak deneyimleyebiliyor ve heyecanı bizzat stadyumda yaşayabiliyor. Araştırmalarımız, seyahat kısıtlamaları hafifletildikçe spor etkinlikleri için yurt dışına çıkmaya heyecan duyan küresel gezgin oranının %46 olduğunu gösteriyor. 

Özel olarak Asya Pasifik bölgesine bakıldığında, Yeni Zelandalıların %69’u ve Avustralyalıların da %62’si kriket Dünya Kupası maçı seyretmek için aileleriyle beraber seyahat edeceklerini belirtiyor. Ayrıca Hintlerin de %72’si ICC Erkekler T20 Dünya Kupası turnuvası için heyecanlı olduklarını ifade ediyor. Her ne kadar bu yılki Erkekler T20 Dünya Kupası için seyahat eden taraftarların sayısı az olduğundan maçlarda çok daha yerel bir atmosfer oluşmuş olsa da; araştırmalarımız, seyahat yeniden güvenli hale gelir gelmez turnuvalara gitmeyi düşünen taraftarların niyetinin geçerliliğini koruduğunu gösteriyor. 

Bu durum, takımlarını desteklemek amacıyla gelecekte seyahat edecek milyonlarca sadık taraftara ev sahipliği yapmak için bir fırsat oluşturuyor. Üstelik bu taraftarlar konaklama rezervasyonlarını nereye yapacaklarına karar verirken hem Booking.com hem de tesisleriniz cazip bir seçenek olarak öne çıkacak. 

 

Community Solutions
İletişiminizi sürdürün

Bulunduğunuz seyahat noktasını herhangi bir etkinlik sebebiyle ziyaret eden taraftarlara ev sahipliği yapıyor musunuz? Deneyimlerinizi Ortak Topluluğunda paylaşın. 

Bir konuşma başlat

Bu sayfa hakkında ne düşünüyorsunuz?

Önemli noktalar
  • 2019 yılında, Uluslararası Kriket Konseyi (ICC) ile beş yıllık küresel bir ortaklık kurduğumuzu duyurduk ve ICC’nin dünya çapındaki tüm etkinlikleri için özel konaklama rezervasyonu ortağı olduk
  • Bu ortaklık sayesinde her yıl ICC etkinliklerini seyreden milyarlarca izleyiciye ulaşma fırsatı elde ediyoruz
  • Yakın geçmişte düzenlenen 2021 ICC Erkekler T20 Dünya Kupası sırasında, marka mesajımızı güçlendirmek ve organik medya ilgisini artırmak amacıyla hem dijital hem de geleneksel medya bağlamında yatırım yaptık ve tesisinizi gelecekteki seyahatleri için rezervasyon yapmayı düşünen spor taraftarlarına cazip bir seçenek olarak sunduk