Xem các lời khuyên giúp thu hút khách

Dữ liệu của chúng tôi cho thấy số lượt tìm kiếm cho mùa cao điểm này cao hơn gần 50% so với năm ngoái. Tăng lượng đặt phòng với hướng dẫn của chúng tôi. 

Nhận thêm lời khuyên

ICC_4.jpeg

Hợp tác cùng Hội đồng Cricket Quốc tế (ICC): Câu chuyện hậu trường

 | Lưu
Sau trận chung kết của ICC Men’s T20 World Cup 2021 (giải vô địch thế giới môn cricket theo hình thức T20 dành cho nam của ICC), chúng tôi có dịp nhìn lại mối quan hệ đối tác với Hội đồng Cricket Quốc tế và những lợi ích mà các đối tác chỗ nghỉ của chúng tôi nhận được từ sự hợp tác này

Vào năm 2019, chúng tôi đã công bố về quan hệ hợp tác 5 năm trên phạm vi toàn cầu với Hội đồng Cricket Quốc tế (ICC), qua đó trở thành đối tác đặt chỗ nghỉ độc quyền cho tất cả các sự kiện của ICC trên toàn thế giới. 

Đối với hàng triệu người khắp năm châu, được trực tiếp trải nghiệm bầu không khí sôi động của một giải đấu cricket quốc tế chính là lý do thôi thúc họ đi du lịch. Mối quan hệ hợp tác này mang đến cho chúng tôi cơ hội tiếp cận những vị khách này cũng như hàng tỉ khán giả theo dõi các sự kiện của ICC hàng năm. Trong năm 2019, chỉ riêng ICC Men’s Cricket World Cup đã có lượng khán giả độc nhất (unique audience) qua truyền hình là 706 triệu người

Brendan Cartledge, Senior Programme Manager tại Booking.com cho biết: “Khi chúng tôi xem xét về việc hợp tác với ICC, khán giả thực sự là yếu tố khiến tôi ấn tượng. Cricket là môn thể thao mùa hè số một ở một số thị trường chính như Úc, Vương quốc Anh, New Zealand và Ấn Độ. Đặc biệt ở Ấn Độ, đó không chỉ là một môn thể thao mà còn là một phần trong văn hóa của họ. Nếu so sánh quy mô khán giả với các sự kiện thể thao quốc tế lớn khác thì môn này có số lượng lớn hơn nhiều. Dù cricket có thể không phổ biến như các môn thể thao khác ở mọi quốc gia, nhưng chính khán giả đã khiến các giải cricket trở thành sự kiện thể thao hàng đầu.”

Làm nổi bật chỗ nghỉ của Quý vị

Thông qua mối quan hệ hợp tác với ICC, chúng tôi đang phát triển và xây dựng thương hiệu của mình tại các thị trường chính như Vương quốc Anh, Ấn Độ, Pakistan, vùng Caribe và Úc, từ đó giúp chúng tôi tiếp cận một lượng khách tiềm năng khổng lồ. Điều này giúp chỗ nghỉ của Quý vị xuất hiện đầu tiên trong tâm trí của khán giả hâm mộ khi họ cân nhắc đặt chuyến đi tiếp theo. 

Ngoài việc đưa thương hiệu của mình hiện diện tại tất cả các sự kiện của ICC, chúng tôi còn hợp tác với tổ chức này trong một loạt chiến dịch và hoạt động nhằm tăng cường mối quan hệ đối tác vào những thời điểm quan trọng. Một ví dụ điển hình là giải ICC Men’s T20 World Cup 2021 mới đây, diễn ra từ ngày 17/10 đến 14/11 tại Các tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất và Oman. Ban đầu, có rất nhiều điều chưa chắc chắn liên quan đến địa điểm tổ chức giải, vì vậy chúng tôi đã tăng cường các hoạt động trực tuyến bằng cách đưa thương hiệu của chúng tôi xuất hiện trên các kênh truyền thông mạng xã hội của ICC. Mọi người có thể thấy những hoạt động này trên Instagram, Twitter và Facebook của ICC, với tổng cộng 63 triệu người theo dõi. 

Bên cạnh các hoạt động trực tuyến, chúng tôi cũng đầu tư vào các kênh truyền thống, trong đó có quảng cáo trên TV. Nếu có theo dõi ICC Men’s T20 World Cup 2021, chắc chắn Quý vị sẽ thấy quảng cáo này, được phát một lần mỗi trận và đã tiếp cận được lượng khán giả tích lũy khoảng 4 tỉ người. Quảng cáo này cũng truyền tải những thông điệp quan trọng về các đối tác của chúng tôi, nêu bật chất lượng tuyệt vời về dịch vụ lưu trú. 

Chúng tôi cũng nhận được sự hỗ trợ từ các đại sứ của mình ở Ấn Độ, Vương quốc Anh, Úc và New Zealand, như ngôi sao Bollywood Shradda Kapoor, vận động viên cricket người Anh Jos Buttler, cựu vận động viên cricket Úc Mitchell Johnson và cựu vận động viên cricket New Zealand Ross Taylor. Chúng tôi đã làm việc với từng đại sứ trong nhiều hoạt động trước và trong suốt thời gian diễn ra giải để giúp lan tỏa thông điệp của thương hiệu và tăng sức thu hút tương tác trên các kênh truyền thông lan truyền. 


Những khoản đầu tư này đã mang lại kết quả tuyệt vời: YouGov Ấn Độ đã đánh giá mức độ nhận biết quảng cáo đối với các thương hiệu tài trợ cho ICC T20 World Cup 2021 trong suốt thời gian diễn ra giải. Dữ liệu từ BrandIndex cho thấy kể từ đầu giải đấu, mức độ nhận biết quảng cáo của chúng tôi đã tăng thêm 1,2 điểm, từ 13,6 vào ngày 17/10 lên 14,8 vào ngày 4/11. Nghiên cứu này dựa trên sáng kiến T20 Pavilion của chúng tôi ở Ấn Độ, trong đó chúng tôi mời người hâm mộ cricket đến xem trận đấu giữa Ấn Độ và Pakistan ở Giải vô địch thế giới theo hình thức T20 tại T20 Pavilion, một trải nghiệm lưu trú sang trọng được Booking.com thiết kế riêng theo chủ đề cricket trong phòng hạng Tổng thống ở Grand Hyatt Mumbai Hotel & Residences.

Biến người hâm mộ thành khách du lịch toàn cầu

Với việc các hạn chế liên quan đến COVID-19 tiếp tục được nới lỏng ở một số nơi trên thế giới, cuối cùng một bộ phận người hâm mộ cũng có thể trực tiếp theo dõi các trận đấu và trải nghiệm bầu không khí náo nhiệt trong sân vận động. Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy 46% du khách toàn cầu cảm thấy hào hứng với việc đi nước ngoài để xem thi đấu thể thao khi các hạn chế đi lại giảm bớt. 

Cụ thể với khu vực Châu Á–Thái Bình Dương, 69% khách New Zealand và 62% khách Úc cho biết họ sẽ đi du lịch cùng gia đình để xem một trận đấu cricket ở giải vô địch thế giới. Ngoài ra, 72% khách Ấn Độ cảm thấy háo hức với ICC Men’s T20 World Cup. Dù số lượng người hâm mộ đi xem Men’s T20 World Cup năm nay có ít hơn, từ đó bầu không khí trên khán đài cũng đậm chất địa phương hơn, nhưng nghiên cứu của chúng tôi cho thấy nhiều người hâm mộ vẫn có ý định đi xem các giải đấu một khi họ có thể đi lại an toàn. 

Đây chính là cơ hội để tiếp đón hàng triệu người hâm mộ nhiệt thành, những người sẽ đi du lịch để ủng hộ đội tuyển của họ tại các sự kiện thể thao trong tương lai. Và khi những người hâm mộ này quyết định đặt nơi lưu trú, Booking.com và chỗ nghỉ của Quý vị sẽ là những lựa chọn mà họ nghĩ đến đầu tiên. 

 

Community Solutions
Tiếp tục thảo luận

Quý vị có đang tiếp đón người hâm mộ đi du lịch đến khu vực của mình để tham dự các sự kiện không? Hãy chia sẻ cùng chúng tôi trong Cộng đồng Đối tác. 

Bắt đầu cuộc trò chuyện

Quý vị nghĩ gì về trang này?

Trọng tâm
  • Vào năm 2019, chúng tôi đã công bố về quan hệ hợp tác 5 năm trên phạm vi toàn cầu với Hội đồng Cricket Quốc tế (ICC), qua đó trở thành đối tác đặt chỗ nghỉ độc quyền cho tất cả các sự kiện của ICC trên toàn thế giới
  • Mối quan hệ hợp tác này mang đến cho chúng tôi cơ hội tiếp cận hàng tỉ khán giả theo dõi các sự kiện của ICC hàng năm
  • Trong giải ICC Men's T20 World Cup 2021 vừa qua, chúng tôi đã đầu tư vào các kênh truyền thông kỹ thuật số cũng như truyền thống để giúp lan tỏa thông điệp của thương hiệu và tăng sức thu hút tương tác trên kênh truyền thông lan truyền – giúp chỗ nghỉ của Quý vị trở nên nổi bật trong tâm trí của người hâm mộ thể thao khi họ đặt chuyến đi tiếp theo