趋势与见解

市场趋势:对亚太市场复苏的专业分析

 | 收藏
尽管亚太地区重新全面开放的道路仍然充斥着不确定因素,但疫苗推广的提速对该地区长期复苏而言是一个有力的信号

最近,新冠变异株奥密克戎的兴起为亚太地区的复苏带来了更多的复杂性。尽管旅行的未来仍然光明,但该地区重新开放的策略差异较大,面对不确定性,已经放缓了复苏的脚步。 

Booking.com亚太区副总裁兼董事总经理Laura Houldsworth表示:“我们目前面临的最大挑战之一是各国应对当前和未来不确定性的方式。” 他指出,政府的反复和不尽相同的反应导致旅客信心下降。“人们渴望回归旅行,但与此同时,又担心离开本国后边境会关闭。”  

但是,亚太地区疫苗接种推广的提速为本地区带来了希望。由于疫苗接种率很高,我们开始看到区域内和区域间的旅游走廊已出现,这是朝着振兴国际入境旅游迈出的重要一步。我们预计,随着围绕奥密克戎的指导方针变得越来越明确,从长远来看,这样的复苏将持续加速。

“许多亚太国家/地区的疫苗接种率现已达到80%甚至更高,赶上或超过了其它地区的疫苗接种率。”Booking.com区域总监Nuno Guerreiro说道,“最近发布的一系列旅游走廊公告是另一个积极的迹象,表明该地区各国/各地区政府感到更加有能力,准备在安全的情况下欢迎游客。”

旅游走廊激发乐观情绪

第一个允许互惠免检疫旅行的国际旅游走廊计划始于新加坡,该国于去年9月与德国和文莱开通了针对接种疫苗旅客的旅行通道。自此之后,该计划已扩展到几个主要的入境市场,包括加拿大、澳大利亚、英国、美国和许多欧盟国家。 

“在宣布新加坡、英国、欧洲和美国之间增加旅行走廊之后,我们开始看到相关旅行目的地的搜索量有所增加。”Houldsworth补充道,“同样,澳大利亚的州际旅行在11月首次重新开放时,我们看到在州际搜索方面也发生相同的效应。很明显,尽管疫情有所波动,但从长远而言,我们看到人们将继续寻找开放且安全的目的地。” 

对于太平洋岛国等依赖旅游业的经济体来说,旅游走廊是复苏的关键。例如,去年年底,斐济向包括澳大利亚在内的部分国家开放了边境,这为当地企业提供了期待已久的助力。“斐济终于开始迎接来自澳大利亚的人们来本地度一个长周末。”STR亚太区总监Jesper Palmqvist如是说,“12月的前几个星期六,入住率高达60%,而11月仅为30%。在此之前的周末活跃度都不高。” 

为了积极瞄准国际需求,来自Booking.com的Houldsworth建议为有旅游走廊的市场设置地域特惠价。即使您所在目的地有强劲的国内需求,提供具有竞争力的价格也能帮助您在我们的搜索结果中获得更好的排名,从而使您在竞争对手中脱颖而出。如需了解优先考虑哪些市场,合作伙伴可以在酒店后台分析其搜索趋势数据。 

Thailand

 

阳光和沙盒计划

在Booking.com上,我们看到度假村市场上的(客人)入住时间更长,长途客正在寻找机会享受南半球夏季的剩余时光。 

“旅行沙盒”模式有助于推动这一需求,该模式允许完全接种疫苗的外国旅客无需隔离即可直接飞往某些目的地,例如泰国的普吉岛、越南的富国岛和马来西亚的兰卡威。尽管如此,旅客仍需遵循许多技术细节,例如抵达时进行核酸检测、在事先已通过审核的酒店预订一定的晚数。 

来自STR的Palmqvist谈到:“普吉岛沙盒于7月推出之际,岛上的入住率从3%狂飙到20-25%。”继这一成功计划之后,泰国的新冠疫情管理中心(CCSA)最近批准重新开放另外三个“旅行沙盒”——苏梅岛、帕岸岛和涛岛。 

国内旅行继续引爆需求

地区长途游客在可能出行的目的地稳步回归,同时短期国内住宿的需求也持续不断,这一趋势将在新的一年得以延续。根据世界旅游观光理事会(WTTC)的调研,预计2022年国内(旅游)支出将同比增长25%以上。对于拥有重要国内市场的国家,这点在一定程度上弥补了国际旅行。 

在某些情况下,限制措施的重新出台意味着国内旅行是国民的唯一选择。来自Booking.com的格雷罗说:“尽管疫苗接种率很高,但仍有一些国家,例如澳大利亚、日本和新西兰,对重新开放采取了更加谨慎的态度。”“在向全球开放之前,他们专注于确保国内经济复苏,同时优先考虑公共健康和安全。展望未来,我预计我们将继续看到整个地区的差异,但同时希望即使是更加谨慎的国家也能慢慢开放,并以常见流行疾病的方式应对新冠肺炎。”

在一贯被视为传统旅游目的地的市场,例如印度尼西亚的巴厘岛,大家也注意到由于长时间的边境封锁,当地需求有所增加。“我们看到印尼人前往巴厘岛的方式比以往任何时候都多。”Palmqvist说道,“与2021年9月的个位数水平相比,如今仅仅是国内旅客,周末的入住率也高达50%。对于像巴厘岛这样的国际旅游市场来说,这是闻所未闻的。” 

旅行意愿依然强烈

该地区的另一个有力指标是客户的出行意愿,比以往任何时候都强劲。Houldsworth说:“自11月以来,在有关奥密克戎传播的消息传出之前,该地区的整体搜索需求与2019年相比有所增加。”这是一个积极的信号,表明从长远来看,随着旅行再次变得安全,亚太地区的合作伙伴可预见,压抑的需求被释放后,旅行将出现强劲的反弹。 

霍尔兹沃思总结说:“我对旅行的未来非常乐观。如果我们整个行业能继续适应变化、通力合作,我们在该地区又拥有天时地利人和的条件,定能克服持续的挑战。随着2022年的到来,人们对旅行的渴望仍然很强烈,我们可以共同确保以可持续的方式为复苏和成功做好准备。”

 

9c4fca61-ee5b-489a-9bb0-b4a349d38784.jpeg
为旅行做好准备

我们创建了包含各种工具的指南,帮助您充分利用全新商机。了解我们的建议,尽力取得最大成功:

了解更多

您觉得这个页面怎么样?

Topics
要点
  • 高疫苗接种率加上旅行走廊为亚太地区带来了希望
  • 该地区的复苏仍然分散且反复,新冠变异株奥密克戎增加了重新开放的复杂性 
  • 合作伙伴可主动为有旅游走廊的市场设置地域特惠价,捕获已有的境外旅行需求。您可以在酒店后台找到量身定制的搜索和预订趋势数据,助您了解目标市场 
  • 尽管国际旅行已冒头,但国内旅游仍在继续推动该地区的需求