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探索Booking.yeah的营销价值

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Booking.com如何在美国投资?它对您的业务有何帮助?我们探索了我们最新的主要广告活动Booking.yeah为合作伙伴带来的好处

在全年的关键时刻,Booking.com会推出广告活动,以确保您能成为旅行者首先想到的住宿。鉴于我们从美国客人那里看到的乐观和强烈的旅行愿望,我们相信现在是时候向他们宣传您所提供的世界级住宿服务和非凡体验。 

2022年,我们将大力投资美国市场,并通过面向客人的营销活动刺激需求。为迎接这一年,我们在美国最大的体育赛事中首播了一个新的商业广告。 

Booking.yeah的复兴

在2月13日的“盛大赛事”期间首次直播,商业明星金球奖和艾美奖提名演员、电影制片人和音乐家Idris Elba,这是自我们2013年令人难忘的Booking.yeah活动的复兴,迄今为止仍然能引起美国人的共鸣。它轻松愉快,旨在展示旅行者在Booking.com上找到和预订理想旅行是多么的容易。 

Booking.com高级副总裁兼首席营销官Arjan Dijk表示:“毫无疑问,在过去的几年里,新冠疫情给体验世界带来了挑战,对我们的行业产生了前所未有的影响。”“新的Booking.yeah活动旨在展示Booking.com拥有免费取消、定制筛选以及从酒店到民宿短租的海量住宿选择,能让旅行者更轻松,同时也是预订旅行的可靠选择,从而帮助刺激消费者对我们合作伙伴的需求。实力派天才Idris Elba确实帮助我们激发了创造力,Booking.com既不浮华也不性感,但我们确实擅长一件事:为旅行者预订完美的假期。”

除了突出丰富的住宿类型外,该广告还旨在吸引美国预订者探索我们的平台,并通过宣传我们所知对其很重要的功能(例如免费取消和灵活性)来让他们发现您的住宿。

作为您自己团队的延伸,我们在品牌营销、视频制作、消费者洞察等方面的专家努力让Booking.yeah更生动有趣。该活动免去您自己雇佣大型团队的繁琐,帮助您触及全球的客人。它旨在美国重大文化活动期间吸引大量的人群,同时以相关和情感的方式将您与新客人联系起来。 

在美国投资

Booking.yeah以去年在美国的投资为基础,例如我们的欢迎回来美国活动。在美国收视率最高的电视节目中首映,让我们有机会触及到由各种各样人群组成的数百万观众,这反过来又刺激了他们对贵住宿的需求。 

“研究表明,美国人期待出去看看,探索世界,他们带着全新的乐观态度,对旅行充满了热情。这一研究推动了Booking.yeah在美国的活动与投资,尤其是在‘盛大赛事’期间,”Booking.com美国区总经理Ben Harrell表示,“72%的美国旅客表示,如果预算允许,他们任意假期都愿意尝试。63%的美国旅客表示,他们甚至都不介意去哪里。我们的合作伙伴有许多机会在Booking.com上吸引境内外客人。虽然我们预计旅游业复苏将出现一些坎坷,但数据显示,旅行将继续强劲反弹,需求还会增加。Booking.com在美国的主要品牌投资旨在借助当前的旅行情绪,并最终为我们的合作伙伴吸引客人。”

在比赛四小时播出期间播出的广告无疑发挥了重要作用,对观众产生了巨大的影响。Morning Consult研究显示,去年76%的观众承认广告是他们观看比赛的一个原因。30%的受访者认为广告是他们观看的主要原因,而对于8%的受访者,这是他们观看的唯一原因。

除了这一赛事吸引了大量的美国观众之外,该广告持续的数字化展示也超越了美国的国界。据谷歌显示,从 2008年到2016年,美国以外YouTube上赛事广告的收视率增长了28倍以上。这为增加您在英国、德国和澳大利亚等多个主要市场的曝光率提供了同等的机会。

比赛结束后,该广告将继续在电视上播放五周,包括在黄金时段、流媒体和在线频道,保持势头并延续这一沟通。为了进一步提高品牌的知名度和参与度,我们正在使用额外的营销渠道:付费媒体、自媒体和赢得媒体作为紧密整合活动的一部分。 

充分利用被刺激的需求

在我们投资为您捕捉需求的同时,您也可以通过多种方式让您的房源对寻找下一次住宿的客人更具吸引力。 

据谷歌显示,在“盛大赛事”期间,大部分由电视广告驱动的搜索都发生在移动设备上,因此激活手机专享价可以帮助您转化广告活动刺激带来的搜索。此外,去年我们的app是下载量第三的旅游app,现在Booking.com上超过60%的住宿搜索和预订都是在移动设备上进行的。 

目标房价是吸引特定旅行者群体的另一种有效方式。例如,地域特惠价可以帮助您吸引国内外特定地区的需求,而美国州特惠价可以帮助美国的合作伙伴更精细地定位旅行者。

“这次活动旨在展示Booking.com是一个轻松易用的平台,适合搜索和预订理想出行,”Harrell表示,“现在,建议确保您的住宿房源充分利用我们已知的信息,想客人所想,包括免费取消、灵活政策、手机专享价、支付方式以及支付时间等。所有这些都是经过验证的产品,都有助于客人对您的住宿点下“预订”按键。我们的当地团队在此回答问题,帮您优化房源,确保吸引尽可能多的客人。”

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要点
  • 2月13日,在美国最大的体育赛事期间,我们在数百万观众面前推出了新的广告活动
  • 该广告是我们自2013年令人难忘的Booking.yeah活动的复兴,至今仍能引起美国人的共鸣
  • 为了帮助您发展业务,该活动旨在通过影响力跨越美国边界的美国重大文化活动触达更多客人
  • 作为您团队的延伸,我们的专家帮助您实现全球影响力,免去您自己雇用大型团队的繁琐