在迈阿密的Click. 2023会议上，Pinterest研究团队的高级经理Sydney Stanback分享了该平台看到的一些2023年关键趋势。从时尚与旅行之间的相互作用到利用Pinterest影响力的最佳方式，住宿供应商和旅游品牌可以通过多种方式与新客群建立联系。在关于旅行趋势的会议中分享了Pinterest的一些关键见解之后，我们追访了Sydney，深入探讨了这些趋势，并探索您可以如何利用这些趋势。
2023年旅游业的最大趋势有哪些？
Sydney： 由于Z世代和千禧一代的助力，2023年将有一股旅行趋势崛起，在Pinterest，我们称之为“车上体验（All Aboard）”。 比如在过去两年里，火车之旅美学的搜索量上升了205%（1）。 这一切都要归功于更快的登车时间、风景优美的路线、额外的腿部空间和更低的碳足迹。 火车旅行的美妙之处在于沿途的享受与体验目的地一样有趣。
您在Pinterest上经常谈论时尚与旅行之间的联系，旅游品牌如何利用这种联系？
Sydney： Pinterest上的趋势跨越了类别，这是一大优势（2）。 通过一点创造力，旅游品牌就可以利用本报告中的任何类型的趋势。在Click会议上，我谈到了夏季假期和时尚的交汇点，这也与旅行有关！旅游品牌可以通过“Airy Styles”潮流来利用这一点，即飘逸闪耀的时尚，非常适合更暖的温度！
您能否告诉我们更多关于Pinterest趋势工具（Trends）的信息，以及旅行供应商如何使用这一工具？
Sydney： 每个人都可以使用Pinterest趋势工具（The Pinterest Trends），只需访问trends.pinterest.com。该工具展示了不同地区/国家热门搜索词的历史记录。您可以用它来了解人们何时开始搜索各种关键词，找出哪些内容在Pinterest上受欢迎，并了解哪些内容在您的客群中特别流行。旅行供应商可以使用趋势工具更好地了解人们在特定旅行兴趣类别中搜索的内容，包括旅行目的地、旅行想法、旅行小贴士、航班、餐厅和酒店。然后，这些见解可以为旅行供应商的内容、创意和营销/媒体计划提供信息。
旅游业品牌（例如住宿供应商）目前如何使用Pinterest？
Sydney： 旅行供应商正在利用Pinterest来吸引潜在客人，这些客人被平台上的旅行相关内容吸引并且正在计划旅行。由于大多数人来到Pinterest时还没有决定自己的旅行计划，这使旅行供应商有机会提供旅行相关购买的灵感。事实上，我们知道Pinterest的旅行购物者更有可能（4倍）说这是社交媒体领域最具影响力的旅行购买决策平台（3）。
Pinterest为旅行供应商提供了哪些机会？
Sydney： 旅行供应商可以创建Pins（即链接到旅行供应商网站的图片或视频），这些Pins可以发布到他们的Pinterest个人资料中，并在Pinterest上进行推广，吸引更广泛的客群。首先，旅行供应商可以设置Pinterest Ads Manager广告管理人帐号并创建Pinterest个人资料。另外，旅行供应商可以使用我们新的Pinterest Trends趋势工具来了解客人正在搜索的趋势（基于兴趣、群体特征、季节等）。
旅行供应商会在Pinterest上找到哪些客群？
Sydney： 旅行供应商可以在Pinterest上吸引高价值的旅行爱好者。在社交媒体领域，Pinterest是对做出旅行购买决策影响力最大的平台——说这话的美国用户要比其他地方多四倍（4）。 更具体地说，美国的Z世代Pinterest用户正在为下次旅行体验探索新的旅行想法和灵感，他们的热门旅行搜索包括“纽约美学”、“夏季清单”、“巴黎美学”和“冒险时光”（5）。
住宿供应商如何使用Pinterest来推广住宿并吸引新的客群？
Sydney： 住宿供应商可以使用Pinterest来推广住宿并吸引新客群。方法是创建Pinterest个人资料，然后在个人资料里创建/发布Pins并将这些Pins推广给Pinterest上的高意向旅行客群。Pinterest还为住宿供应商提供了机会，让他们能够在推广Pins时利用我们的兴趣定位功能吸引具有特定兴趣（包括旅行、美食、娱乐等）的客群。
Pinterest的客群与其他社交媒体平台有什么区别？
Sydney： Pinterest与其他平台的不同之处在于Pinterest用户访问平台时的心态。 人们来Pinterest是为了做计划，他们的意图很明显。
品牌在使用Pinterest时应该考虑什么？有没有特别能引起旅行者共鸣的特定内容？
Sydney： 最好的Pins在视觉上引人入胜、讲述一个好故事并且让人们想了解更多；这就是为什么旅游品牌在Pinterest上以视频为媒介能取得巨大成功。能引起旅行者共鸣的内容（或Pins）包括旅行或度假创意、提示和技巧（或“攻略”）以及旅行指南。
品牌如何在Pinterest上脱颖而出？
Sydney： 品牌可以通过确保其产品或服务在Pin的创意中处于前沿来脱颖而出（即让您的品牌成为焦点）；另外，Pin需要包含品牌标识、为Pin的创作添加背景信息的文字叠加层（比如“计划美好爱尔兰之旅”）以及网站链接，让潜在客人在完成旅行计划时可以了解更多以及采取行动（包括预订或购买）。
（1）来源：Pinterest，全球搜索数据，分析期2020年9月至2022年9月
（2）来源：Black Swan Data & Pinterest Trend Exploration，美国和英国，2021年6月
（3）来源：Reach3，美国，The Path to Purchase（来自Pinterest保存旅行内容的每周用户 vs 社交媒体领域使用竞争对手的用户），2021年8月
（4）来源：Reach3，美国，The Path to Purchase（来自Pinterest保存旅行内容的每周用户 vs 社交媒体领域使用竞争对手的用户），2021年8月
（5）来源：Pinterest内部数据，美国，2020年12月至2021年12月期间的热门搜索
- 旅行供应商正在利用Pinterest触达潜在客人
- 旅行供应商可以在Pinterest上吸引高价值的旅行爱好者
- 住宿供应商可以使用Pinterest来推广住宿并吸引新客群
- 人们来Pinterest是为了做计划，他们的意图很明显
- 品牌可以通过确保其产品或服务处于前沿来脱颖而出
