Traveller in pool

探索亚太地区主要旅行趋势

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随着整个亚太地区的限制继续放宽,接下来的旅行季前路光明。不过,尽管旅行者的信心正在恢复,但旅行的驱动因素和阻碍因素正在发生变化——预订的旅行类型也随之在发生变化

一种新的趋势正在席卷亚太地区。到目前为止,整个地区的复苏形式在很大程度上非常微妙,但随着中国台湾、中国香港和日本最终放弃检疫要求和检测,普遍引发了乐观情绪。 

“目前的前景非常乐观,”Booking.com亚太区副总裁兼董事总经理 Laura Houldsworth表示,“随着边境限制的解除,有迹象表明,整个地区的旅行愿望正在回归。” 

国内市场和跨地区旅游依然强劲

国际旅行肯定会重新回归,我们的数据显示,与去年相比,国际目的地的提前搜索量即入住日期提前超过30的搜索有所增加。 

虽然国际旅行的意愿正在上升,但我们注意到亚太地区的旅行者继续优先考虑本地和区域旅行,而不是长途旅行。“目前跨区域旅行非常常见,不过国内的旅行势头也并未放缓。”Houldsworth指出。 

正如我们首个亚太地区旅游信心指数所显示的那样,国内旅游似乎将继续成为澳大利亚、泰国、韩国和台湾的主要旅行需求。即使在信心指数最高的印度,87%的旅行者表示,一旦国际边境重新开放,他们可能会继续在国内旅行。 

到目前为止,亚太地区的旅行者可能不会冒险走太远,但这并不意味着他们也一定会转而前往热门的旅游景点。 

Booking.com区域总监Nuno Guerreiro证实道:“我们看到旅行者越来越渴望探访本国的小众目的地。”“在疫情爆发前,搜索集中在较大的知名目的地,但人们现在愿意前往传统意义上不那么知名的目的地。”

他补充提到,对于希望拓展其名下住宿的合作伙伴来说,这些新兴目的地提供了一个吸引新客群的机会。 

旅行不仅要有益身心,更要对地球友好

可持续性是推动亚太地区旅行者重新思考他们下一步要去往何处的另一个因素。 

“我从该地区的合作伙伴那里了解到,他们非常注重旅行体验,”Guerreiro道,“疫情提供了一个反思和思考他们如何重塑这些旅行体验的机会,特别是围绕可持续性及对动植物福祉的影响,这是旅行者的另一个关键的出行动因。”

我们的旅行信心指数表明,可持续性是该地区旅行者一个关键的考虑因素,他们通常会为更环保的证书支付更多费用。有益心理健康是旅行者预订出行的第二大动因,尤其是对于泰国、韩国的旅行者而言和越南。 

“通常人们认为旅行会有助于健康,而现在大家会为了改善健康而特地去旅行,促进心理健康是旅行计划的一部分,”Houldsworth说。  

除了更用心的体验外,旅行者也可能会为优先考虑为增加身体上的舒适度而为住宿支付更多的费用。“我们看到整个亚太地区对豪华旅行的兴趣越来越大,旅行者选择升级到豪华客房而不是标准客房,或者预订别墅等住宿,”Guerreiro 补充道。

对于希望利用这一趋势的合作伙伴,客房差异化工具可以突出您的每间客房提供的便利设施、服务和住宿设施来产生更多高价值的预订。这意味着客人可以找到完全满足他们所有要求的住宿。

Mother and daughter in pool

 

保持灵活和扩张市场至关重要

“虽然不可退款的价格更便宜,旅行者仍然不愿意预订。”Guerreiro解释说,“由于不确定性如影随形,几乎90%的提前预订都选择了灵活房价。”

如果您对提供灵活房价还有点犹豫不决,允许预订不可退款房价的客人修改一次日期既可以帮助您满足旅行者对灵活性的需求,又不会影响您的收入。 

虽然应对不断变化的旅行者行为很重要,但确保您首先能接触到这些旅行者也很重要。现在大约60%的预订来自移动设备上,其中40%是通过我们的app完成的。为了捕捉更多的需求,您可以考虑如何在这个平台上营销贵住宿并启用手机专享价。 

“合作伙伴需要关注他们的需求来自哪里,然后瞄准目标来响应这些需求。”Houldsworth说。“可以利用印度等国家/地区表现出的强有力的旅行信心。我们的旅行信心指数表明,86%的受访者表示他们打算在未来12个月内旅行。印度的国内旅行仍在增长,但我们看到从该国到亚太地区的出境旅行也在增加,未来还有大量的上升空间。”

积极的信号已浮出水面

随着该地区大量投资的涌入以及许多新住宿计划于2023年和2024年开业,整个亚太地区的信心已全面开花,也慢慢蔓延到我们的合作伙伴中。 

“我们在曼谷的一位合作伙伴最近告诉我,虽然他们仍在等待中国市场的开放,但现在泰国游客的平均消费和日均消费率都在上升,仅餐饮收入就在增加近20%。因此,即使入住率仍未达到原来的水平,利润也已在回升。”Houldsworth反映道。

为了帮助合作伙伴利用这种增长,我们的需求数据中心可以让您更轻松地跟踪趋势。“我们为合作伙伴提供合适的数据工具,以便他们做出最佳决策,”Guerreiro补充道。 

我们还在品牌营销方面进行更多投资,如鼓舞人心的Booking Explorers活动,从而抓住机会并确保我们在相关市场中成为旅行者的首选。 

“未来肯定是光明的,一些积极的信号已依稀可见,不过仍有很多需求需要被满足。”Houldsworth说,“在亚太地区机遇的高峰期来临之前,我们还有很长的路要走。我很高兴能继续与我们的合作伙伴携手,为即将到来的一切做好准备。”

 

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要点
  • 整个亚太地区的旅行意愿正在上升,表明未来旅行季的需求增加
  • 即便国际旅行正在回温,国内旅行也仍然会保持热度 
  • 整个地区的旅客信心都很强,尤其是在印度、越南和中国 
  • 可持续性是旅行者的主要动因,该地区52%的人愿意为可持续选项支付更多费用
  • 事实证明,豪华旅行很受欢迎,越来越多的旅行者利用我们的客房差异化工具,选择升级他们的住宿或预订别墅等其他类型住宿