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在国际板球理事会的幕后

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继2021年国际板球理事会(ICC)男子T20世界杯最终赛后,我们对与国际板球理事会的合作关系,以及该关系如何有益于我们的住宿合作伙伴进行了思考。

2019年,我们宣布与国际板球理事会(ICC)建立五年的全球合作关系,并成为国际板球理事会在全球所有活动中唯一的住宿预订合作商。 

亲自体验国际板球锦标赛的紧张刺激足以让世界各地数百万人开启旅行。该合作关系使我们有机会接触到这些旅行者以及每年观看ICC活动的数十亿观众。2019年,仅ICC男子板球世界杯就有一个多达7.06亿的独特广播观众。 

Booking.com高级项目经理Brendan Cartledge说:“当我们研究与ICC的合作时,观众确实令我眼前一亮。”“板球是包括澳大利亚、英国、新西兰和印度在内的一些主要市场上的头号夏季运动。特别是在印度,这不仅仅是一项运动,也是他们文化的一部分。如果你把板球的观众人数与其他主要国际体育赛事相比,会发现板球的观众人数要大得多。虽然板球在每个国家可能不像其他体育运动那么受欢迎,但观众却把它当作一个顶级体育赛事。”

让您的住宿成为首选

通过与ICC合作,我们正在英国、印度、巴基斯坦、加勒比和澳大利亚等主要市场发展和打造我们的品牌,这使我们能够吸引大量的潜在客人。这也让观众在考虑下次旅行时会首先想到您的住宿。 

除了全面参与ICC的所有活动外,我们还与该组织合作开展了一系列的运动和活动,在关键时刻拓展合作关系。以最近于10月17日至11月14日在阿拉伯联合酋长国和阿曼举行的2021年ICC男子T20世界杯为例。最初,比赛地点有很多不确定性,所以我们通过将品牌整合到ICC的社交渠道,将数字激活翻了一倍。这些活动可以在ICC的Instagram、Twitter和Facebook上看到,总计有63M。 

除了数字激活外,我们还投资了包括电视广告在内的传统媒体。如果你观看过任何一次ICC男子T20世界杯2021赛事,你肯定也看到了这一广告,因为它每场比赛都会播放一次,累计触达了40亿人。该广告还刊登了关于我们合作伙伴的重要信息,突出了您的热情好客。 

我们还得到了印度、英国、澳大利亚和新西兰大使的帮助,包括宝莱坞明星Shradda Kapoor、英国板球运动员Jos Buttler、前澳大利亚板球运动员Mitchell Johnson和前新西兰板球运动员Ross Taylor。我们在比赛前和比赛期间与这些大使中的每一个人合作,开展多项活动,帮助扩大我们的品牌信息,提高媒体的吸引力。 


这些投资取得了巨大的成果:YouGov India评估了赛事期间ICC T20世界杯2021品牌赞助商的广告宣认知度。BrandIndex的数据显示,自比赛开始以来,我们广告的认知度增加了1.2个百分点,从10月17日的13.6点提高到11月4日的14.8点。这项研究是根据我们在印度的T20馆活动进行的,我们邀请板球爱好者在T20馆观看印度对决巴基斯坦的T20世界杯比赛,这是Booking.com在The Grand Hyatt Mumbai Hotel & Residences酒店总统套房特别打造的定制板球主题豪华住宿。

将球迷转变为全球旅友

随着新冠疫情限制在世界部分地区的继续放松,一些球迷终于可以亲身去体验比赛,感受体育馆内的紧张刺激。我们的研究显示,由于旅行限制的放松,46%的全球旅客都对出国参加体育赛事感到兴奋。 

特别在亚太地区,69%的新西兰人和62%的澳大利亚人表示,他们将和家人一起去观看世界杯板球比赛。此外,72%的印度人对ICC男子T20世界杯比赛感到兴奋。虽然今年旅行去观看男子T20世界杯的球迷较少,带来了更本土的比赛体验,但我们的研究显示,一旦疫情得到缓解,球迷们还是愿意继续旅行观看比赛。 

这些想旅行去现场支持球队的百万忠实球迷也带来了住宿增长的机会。当这些球迷开始计划在哪里预订住宿时,Booking.com和您的住宿将成为他们的首选。 

 

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要点
  • 2019年,我们宣布与国际板球理事会(ICC)建立五年的全球合作关系,并成为国际板球理事会在全球所有活动中唯一的住宿预订合作商
  • 这一合作关系使我们有机会接触到每年观看ICC活动的数十亿观众
  • 在最近的ICC男子T20世界杯2021期间,我们投资于数字和传统媒体,以增强我们的品牌信息,提高媒体吸引力——让体育迷在下次旅行时能首先想到您的住宿。