亚太地区旅行洞见：从复苏走向增长，实现超越

在今年的Click活动中，Booking.com亚太区董事总经理Laura Houldsworth上台与大家就“当今的旅行者”的主题一起探讨，并提及在从COVID-19中恢复的漫长道路上，旅行者的行为和市场如何改变转移。

我们将重点关注亚太地区，介绍Houldsworth女士今年早些时候预测的重要见解，并将这些发现与我们最近发布的2023年旅行信心指数进行比较。

亚太地区旅客们普遍信心十足

正如Houldsworth在Click.2023峰会上与我们分享的那样,2022年3月亚太地区只有30%区域开放营业。此后情况有所改善，现在情况完全不同了。在会议上，Houldsworth解释了该地区如何遵循积极的趋势，而这一趋势只是稍微落后于其他地区。Booking.com在2022年表现强劲，入住间夜量达到9亿，她预计亚太地区今年将出现反弹。进一步研究还表明，2025年市场总额将达到4900亿美元。 

我们的2023年旅行者信心指数调查结果*支持了这一预测，其中中国香港、中国内地和印度是对出境旅游最有信心的三个国家和地区。从更广泛的角度来看，73%的亚太地区旅行者对未来12个月的旅行计划保持坚定的乐观态度。

小贴士：可以考虑使用地域特惠价。瞄准特定地区的旅行者，您可为贵住宿增加订单量。

中国旅客的回归带来了巨大的希望

2019年，中国出境旅客海外消费高达2550亿美元。前往中国大陆境外旅行的总数为1.66亿人次，因为新冠疫情限制措施的阻碍而失去这样的人流量显然是巨大损失。 

自中国一月份重新开放以来，亚太地区的旅游前景已从积极的预测转变为令人兴奋的现实。正如Houldsworth在三月分享的那样：“现在随着中国的开放，我们确实有无限的机会来满足中国旅客重返世界的需求，同时也欢迎来自世界各地的旅客回到该地区。” 

从此后的数据来看，她的预测是正确的——旅行限制一取消，三分之一的中国旅客就计划将国内旅行改为国际旅行。 

我们预计2023年出行量将达到1.1亿人次，到2024年将完全复苏。泰国是中国游客首选的目的地，其次是许多欧洲目的地、美国、日本、中国香港和澳大利亚。

小贴士：尽管针对新冠肺炎的限制已取消，但旅客可能仍需谨慎。为了让您的客人放心，请强调您的安全和健康措施。

亚太地区旅客侧写已发生变化

在过去几年中，我们看到亚太地区旅行者的习惯发生了各种变化。在整个地区，旅行者在做出符合其环境价值观的谨慎选择时，意识和紧迫感日益增强。他们热衷于平衡成本与可持续性。

以中国旅客为重点，他们的偏好已从跟团游转向自助游，且其形象也变得年轻化。令人兴奋的是，对于中国和印度旅客来说，许多人选择将入住时长延长至七晚以上。

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印度旅客推动了亚太市场的发展

当中国尚无动静之时，印度成为了人们关注的焦点。在人口规模相似的情况下，（印度）出境游的增长速度令人印象深刻——出境游人数相较2019年已有了大幅增加。这一趋势将继续下去，而其国内旅游也将保持强劲。 

我们的研究显示，印度旅客计划前往欧洲，其中英国和法国均跻身其前五名搜索目的地之列。此外，他们明显渴望去“不同”的地方，因此，在瞄准这个蓬勃发展的市场时，这仍然是焦点之一。

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总而言之，对于亚太地区旅游市场来说，这是一个非常激动人心的时刻。按照Houldsworth的话来说就是，“亚太地区已成为旅行业的强势地区，丰富多样的文化、美不胜收的景观以及充满活力的经济吸引了数百万游客。” 

*这项研究由Booking.com委托，通过2023年3月29日至2023年4月7日期间的在线调查，对来自亚太地区11个国家和地区的成年旅行者进行了抽样调查。共有8800名受访者接受了调查。