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UEFA EURO 2020™:体育赛事赞助的营销价值

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我们来到UEFA EURO 2020™的幕后,深入了解Booking.com作为官方住宿预订合作伙伴的角色

2017年,我们宣布与欧足联(UEFA)建立长达4年的全球合作伙伴关系,成为赛事的官方住宿预订合作伙伴。推迟一年后,2020欧洲杯今年6月拉开大幕,数亿球迷翘首期盼喜爱的球队绿茵场上精彩角逐。 

作为赞助商,我们的责任之一就是帮助欧足联,为奔波于11个举办城市的各路球队、裁判和官员安排住宿。这只是合作关系和相关活动的冰山一角,今年合作关注的重点是数字化和虚拟化的球迷参与。 

上一届2016欧洲杯在全球累计共吸引近50亿直播观众,赛事赞助是一次非常重要的品牌曝光机会。如果您在欧洲杯期间观看了比赛,一定会注意到Booking.com视觉形象,关键市场的球场中滚动播放着场边广告,向消费者传达关键信息。 

通过#RivalsReUnited放大信息

Booking.com还以赞助商的身份与欧足联合作开展#RivalsReUnited活动,通过一系列自有、取得和付费渠道,在赛事关键时刻放大合作关系。这个活动不仅体现出旅客和亲朋好友非常享受欧洲杯之旅,而且传达了有关合作伙伴的重要信息(我们的房东都非常出色),彰显您和出色的待客之道。 

虽然每场比赛都会有球迷现场观战,但由于新冠肺炎疫情导致的出行禁令,上座率受到限制,大多数观众来自于主办国的当地球迷。受疫情影响,今年大多数球迷无法前往现场,我们在促进赛事的数字化和虚拟讨论方面投入更多资源,在社交媒体上与球迷建立联系,邀请他们参与实时互动,重点关注各种比赛传统,带来四年一度的足球盛宴。

我们与一些明星合作,包括电视主持人Lorraine Kelly、歌手Mel C(又名Sporty Spice)以及马特乌斯、欧文、德塞利在内的欧足联大使,使用标签和Booking.com社交媒体帐号,分享比赛感想,与观众一起庆祝。 

球迷对旅游翘首以盼

尽管这场标志性的赛事是许多球迷的头等大事,我们研究表明,即使是最狂热球迷也不会错过下一次旅行,哪怕以头号劲敌赢得2020欧洲杯作为代价。事实上,近三分之二的欧洲球迷(63%)宁愿让头号竞争对手赢得比赛,也不愿意错过下一个假期。

许多人已经开始计划下一场海外之旅,十分之八(83%)球迷明确表示打算明年安排一场自由行。法国是欧洲球迷访问最多的国家,近一半(45%)球迷去过法国。西班牙位列第二(43%),其次是德国(41%)和英格兰(37%)。 

“我们知道,诸如2020欧洲杯这样的体育赛事是人们旅行的主要原因;不仅可以欣赏到球场上90分钟的激烈对抗,还可以体验其他国家和文化,体验当地人生活,”Booking.com首席营销官Arjan Dijk说道。“但由于新冠疫情导致的出行限制,今年很多球迷无法成行。我们的调查表明,旅行禁令对欧洲球迷造成巨大困扰,他们情愿让头号竞争对手赢得2020欧洲杯,也不愿意错过下一个假期。  

“即使是重要比赛中针锋相对的球迷,在优先安排假期方面也是站在同一条战线上的。我们的研究和旅行数据表明,球迷并不关心哪支球队夺冠,友情第一,比赛第二。”

 

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  • 2017年,Booking.com宣布与欧足联(UEFA)建立长达4年的全球合作伙伴关系,成为赛事的官方住宿预订合作伙伴
  • 推迟一年后,2020欧洲杯上个月拉开大幕,带来重要品牌曝光机会,2016欧洲杯在全球累计共吸引近50亿直播观众
  • 受疫情影响,今年大多数球迷无法现场观战,我们重点促进赛事的数字化和虚拟讨论
  • 我们还通过一系列自有、取得和付费渠道,与欧足联合作开展#RivalsReUnited活动