我们的营销价值

Booking.com的营销活动在多个渠道以超过45种语言触达全球客群,为我们的合作伙伴提供了无与伦比的曝光机会和广阔的受众范围。

 

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Booking.com的市场营销是一项由600多名行业精英一起领衔的跨领域工作,旨在最大程度拓宽触达范围,让广大旅行者了解您所提供的非凡旅行体验。营销工作庞大复杂,其实质是由许多不同环节汇总而成,每个环节相辅相成,在规模应用时发挥出最大的效用。

 

每年的重要时段,我们都会推出一系列推广活动,通过电视广告投播、在YouTube、Facebook等平台投放网站横幅广告来吸引客人。比如我们推出的“Be A Booker”活动,表彰勇于实现旅行梦想的旅友,就是希望抓住目标市场的需求和渴望,来推广合作伙伴提供的服务与体验。

 

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绩效营销是Booking.com最出名的营销手段,帮助我们吸引了近一半的新客。我们很幸运地招揽了一大批高水平专家,其中不乏博士和专才,他们的经验加起来超过100年。拥有这样一支世界级精英团队,让他们发挥所长,协助我们把握市场趋势和发展。无论是Google不断更新的技术还是其他新兴渠道,最终我们都能帮助您取得领先优势。

 

我们在阿姆斯特丹、剑桥、曼彻斯特、波士顿和上海的多国团队负责管理Google谷歌、Bing必应、Yandex和百度等渠道上超过45种语言的搜索付费广告。我们在元搜索运作方面,采用了与Trivago和TripAdvisor猫途鹰等比价搜索引擎相类似的方式。我们的搜索引擎优化(SEO)专家团队聚焦自然流量的增长,在这一领域长期的专项投入让我们取得了长足的进步。

 

市场营销信息可提升知名度,也能吸引已经使用Booking.com平台的大量潜客下单预订。随着移动端预订量逐渐超越了PC端,我们的app营销团队也正在全力为移动端客人打造与PC端一样的流畅预订体验。

 

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利用战略合作和赞助关系,我们为贵住宿争取到了在新兴市场的更多曝光机会。无论是我们与欧足联(UEFA)的赞助协议,还是与Spotify、亚马逊Prime或三星的合作,与这些惠及合作伙伴及核心受众的品牌联手,能让我们触达更多潜客人群,为您带来匹配的客源。

 

当受众群体分布在不同的市场,拥有不同的文化时,要引起客人的情感共鸣就会变得相当复杂。因此,我们在各个市场广招专业人才,利用他们对当地的了解和洞察,来传递我们的全球讯息,抓住最佳时机向理想的客群推出合适的信息,就像我们与LATAM航空集团进行的区域性特别合作,还有利用社媒针对特定客群的一系列活动。

 

为了巩固渠道管理和战略合作,我们运用大量先进技术来支持各个环节的沟通。实验、测试、数据和调研不仅对我们的营销工作很重要,对我们的技术发展也举足轻重。数据科学和市场分析让我们对客群、需求和行业趋势都有了更深入的了解。算法和自动化大幅提升了我们的工作效率,机器学习等创新技术帮助我们不断推进,朝着更高效、更大规模的方向发展。

 

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同样重要的是,我们使用更准确更严格的衡量标准来评估所有的营销工作,保证有所成果。这种绩效驱动的制度意味着我们可以充分发挥影响力,帮助您触达更多国内外的新客群。

 

我们的营销专家就是您的“友军”,他们悉心挑选搜索关键词来捕获高价值客群,他们潜心专研市场帮助您塑造客户互动的未来。所以,您无需投入过多精力设计复杂的活动或聘请庞大的团队,轻轻松松就可以吸引来自世界各地的新客群。我们的使命就是让每个人都能更轻松地体验世界,我们的营销渠道将合作伙伴与客人们联系起来,共同实现这一理想。

 

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我们的员工价值

虽然技术是我们的业务核心,但正是我们的员工让我们的价值更上一层楼。从精神领袖、一流专才到客服专员、当地支持团队,有哪些人在幕后帮助您和Booking.com不断发展,走向成功?

 

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我们的技术价值

我们的产品团队旨在与您合作,为您寻找问题的解决方案,并在面向未来的机器学习革命性技术上有所创新。欢迎您继续了解我们在技术创新方面的投资为您和您的客人带来的价值。

 

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