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帶您一窺與國際板球理事會(ICC)合作活動幕後

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在國際板球理事會 2021 年男子 T20 世界盃決賽後,我們來回顧與國際板球理事會的合作,以及這樣的合作對住宿夥伴產生了怎樣的好處

在 2019 年,我們與國際板球理事會(ICC)宣布了一項五年的全球合作計畫,並成為 ICC 在全球活動的專屬住宿預訂合作夥伴。 

對於全球數百萬人來說,能親身體驗國際板球比賽,現場感受興奮,是促使他們前往觀賽的好理由。此次合作讓我們有機會可以觸及這些旅客,以及每年觀看 ICC 活動的數十億觀眾。在 2019 年,光是 ICC 的男子板球世界盃就有 7.06 億的廣播聽眾。 

Booking.com 資深計畫經理 Brendan Cartledge 表示:「當我在研究與 ICC 的合作時,他們的客群確實吸引了我的注意力。」「板球在某些地區包括澳洲、英國、紐西蘭與印度,是夏季的最主要運動。特別是在印度,這不僅僅是項運動,也是他們文化中的一部分。若您將這個客群規模與其他主要國際運動賽事比較,此客群非常龐大。雖然板球不是在每個國家都跟其他運動一樣熱門,但他們的觀眾卻讓板球成為首要的運動賽事。」

讓貴住宿吸引顧客的目光

藉由與 ICC 的合作,我們正在關鍵市場(如英國、印度、巴基斯坦、加勒比海與澳洲)發展與建立我們的品牌,這也讓我們可以打進數量龐大的潛在客群。對於正在考慮預訂下趟旅程的顧客,這可讓貴住宿吸引他們的目光。 

除了在 ICC 賽事活動中有全面整合的品牌呈現,我們與該組織也在許多的活動與促動行銷中合作,把握關鍵時刻擴展合作關係。就拿最近 ICC 2021 年男子 T20 世界盃為例,該活動在 10 月 17 日至 11 月 14 日於阿拉伯聯合大公國與阿曼舉行。最初對於舉辦比賽的地點有許多的不確定性,因此我們在 ICC 的所有社群管道上進行品牌整合行銷,在數位促動行銷上加倍努力。您可以在 ICC 的 IG、Twitter 與 Facebook 上看到這些活動,這些管道總計有 6300 萬的追蹤人數。 

而除了數位的促動行銷外,我們也投資在傳統媒體上,包含電視廣告。若您有看任何 ICC 2021 年男子 T20 世界盃的比賽,您一定會看到我們的廣告,這支廣告每場比賽都會播放一次,觸及群眾累積約有 40 億人。該廣告也傳達了關於合作夥伴的重要訊息-向觀眾突顯了您的熱情好客。 

我們也獲得了印度、英國、澳洲與紐西蘭大使的支援,包括寶萊塢影星 Shradda Kapoor、英格蘭板球選手 Jos Buttler、前澳洲版球選手 Mitchell Johnson 以及前紐西蘭板球選手 Ross Taylor。在比賽前與比賽過程中,我們在許多活動中與這些大使們合作,協助加強傳遞我們的品牌訊息,與提升口碑媒體的吸引力。 

這些投資有了很棒的成果:YouGov India 進行了 ICC 2021 年 T20 世界盃賽事時品牌贊助商的廣告知名度分析。BrandIndex 的數據顯示自賽事一開始,我們的廣告知名度便提升了 +1.2 點,從 10 月 17 日的 13.6 到 11 月 4 日的 14.8。此研究是根據我們在印度推出的 T20 館活動來進行的。在此活動中,Booking.com 在孟買君悅大飯店的總統套房特別打造了一間以板球為主題的奢華住宿,並邀請板球球迷來 T20 館觀看 T20 世界盃印度對決巴基斯坦的比賽。

將球迷變成您的全球顧客

隨著全球某些地區的新冠疫情限制持續鬆綁,某些球迷終於能親身前往觀看賽事,並在體育場內感受現場興奮的氛圍。我們的研究顯示,46% 的全球旅客相當期待在旅遊限制鬆綁後出國觀看體育賽事。 

特別在亞太地區,69% 的紐西蘭人與 62% 的澳洲人表示他們會想要與家人一起前往觀看板球世界盃賽事。此外,72% 的印度人也表示對 ICC 男子 T20 世界盃比賽感到期待。雖然今年僅有少數球迷能前往參與男子 T20 世界盃,為比賽帶來更多在地的氛圍,但我們的研究顯示一旦情勢安全後,許多球迷仍然希望能親身前往體驗賽事。 

這也開啟了機會的大門,針對數百萬決心在未來賽事中到場支持球隊的球迷們,您將有機會接待他們入住。當這些球迷正在選擇要住哪裡時,Booking.com 與貴住宿將成為它們的首選。 

 

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您是否有在為當地活動接待旅客?歡迎在合作夥伴論壇與我們分享。 

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重點摘要
  • 在 2019 年,我們與國際板球理事會(ICC)宣布了一項五年的全球合作計畫,並成為 ICC 在全球活動的專屬住宿預訂合作夥伴
  • 此次合作讓我們有機會可以觸及每年觀看 ICC 活動的數十億觀眾
  • 在最近 ICC 2021 年男子 T20 世界盃中,我們在數位與傳統媒體均投資了許多,以幫助加強品牌訊息傳遞,並提升口碑媒體的吸引力-在許多運動球迷預訂他們下趟旅程時,貴住宿將能成為他們的首選