善用我們根據數據整理的指南,把握季末需求。

Click. 2022

Click. 2022:聚焦美洲

 | 儲存
今年年初,我們的年度合作夥伴高峰會選在納許維爾於美國首次登場。本文將分享在此次美洲會議中,有哪些重要心得

在納許維爾兩天的活動中,合作夥伴得以參加這個專門聚焦美洲的會議,並聆聽 Booking.com 領導階層說明 2022 與之後對該地區的願景。 

整個地區的旅遊前景看好

在各地區實施旅遊禁令以對抗新冠病毒與各種變種病毒後,國內旅遊需求也成為美洲旅遊業復甦的主力。但自從國境開始對全球旅客重新開放後,國際旅遊需求便有重振的趨勢,特別在美國。 

美洲副總經理暨執行董事 Robert Ahearn 在 Click. 2022 上發表談話,指出在夏季剛剛結束的拉丁美洲,可以看到該季的業績表現十分亮眼。Ahearn 也提到美國今年第一季與疫情前的同期相比,業績有大幅度的提升,因此他對於北半球即將來臨的夏季抱持著樂觀的態度。尤其是我們已看到:北美洲今年夏季的總訂單量與 2019 相比,提升了 30%。

利用贊助廣告提升曝光率

在納許維爾的活動期間,美國執行董事 Ben Harrell 藉此機會對「贊助廣告」加以說明,這是針對美國合作夥伴的全新行銷工具。透過在本平台提升能見度,贊助廣告可幫合作夥伴帶進額外的訂單、抓住更多顧客需求。在測試期間,合作夥伴在廣告的競價過程中可看到點擊佔比增加了 18%。 

Booking.com 已與廣告平台公司 Koddi 合作,在美國率先試用該產品,不久之後也計畫在拉丁美洲與加拿大推行。目前贊助廣告讓美國的合作夥伴可在搜尋結果頁面以競價的方式獲得優秀排名。在競價勝出的住宿將能在個人電腦、APP 與行動版網頁上的搜尋結果獲得第二的位置。 

無論您是想吸引特定類型旅客,或是想在某些日期提升入住率,贊助廣告讓您可用鎖定、彈性、透明的方式來吸引特定客群。此外贊助廣告還能讓您現有的方案(如首選住宿方案提升曝光率工具)更加完整。 

重申我們對美國市場的關注

在整個高峰會期間,領導階層也重新強調我們想在美國擴大市場的決心。除了在該地區加強品牌以及績效行銷工作,我們將繼續投資各種活動以提升貴住宿的曝光。Booking.com 的 Harrell 舉了個例子,提到我們的 Booking.yeah 與伊卓瑞斯·艾巴一起合作的超級盃廣告獲得了 1.123 億的觀看量。進入夏季後,該活動將可在整個地區引起更多的迴響。 

在努力提升品牌知名度、擴大美國的國內旅遊需求的同時,我們在歐洲實力雄厚的基礎也可給予美國合作夥伴吸引國際旅客的機會,這些旅客通常會住宿更多天且消費更多。

 

Click. 2022
了解更多

想要參與更多相關對話嗎?前往美國合作夥伴社群,與您所在地區的同業交流。 

美國合作夥伴社群 觀看活動精華

請問您對此頁面是否滿意?

Topics
重點摘要
  • 今年年初在納許維爾所舉辦的 Click.2022,強調了我們在美國發展業務的決心
  • 北美洲今年夏季的總訂單量與 2019 相比提升了 30%,Booking.com 的領導階層對於北半球即將到來的夏季抱持著樂觀的態度
  • 美國執行董事 Ben Harrell 藉在納許維爾高峰會的機會對「贊助廣告」加以說明,這是針對美國合作夥伴的全新行銷工具
  • 除了在美國加強品牌以及績效行銷工作,我們將繼續投資各種活動以提升貴住宿的曝光